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1、如何通過內容聚集社群用戶 簡七理財 簡七 為什么同樣追熱點，別人10w+，我卻只有幾百的點擊量？ 我辛辛苦苦寫了很多干貨，閱讀量卻不如一篇“躺著寫”的調侃 做內容真的是無止境地寫寫寫嗎？ 除了微信公眾號，你的用戶還能在哪里遇見你？ 粉絲很多，卻被嫌棄人群不夠精準？ 如何沉淀歷史好內容？ 內容運營，你是不是也遇到了這些問題？ 簡七理財 About Jane7 簡七理財是大眾理財教育品牌，我們倡導 “讓理財更簡單，人生更自由”。 簡七理財以圖文、電臺、電子書、視頻及 活動為載體，持續向大眾輸出有趣有料的 理財科普內容，覆蓋了近百萬受眾。 課 程 自媒體 jane7ducai 電 臺 電子書 01 2、02 03 我們需要怎么樣的內容運營 如何用內容完成冷啟動 1-100，如何用內容積累 穩定用戶群 INDEX Part.1 我們需要怎么樣的內容運營 為什么要做內容運營 內容運營到底在做什么？ 內容運營的價值在哪里？ 拋開課程這件事，問你幾個小問題 每天如何與朋友/父母 同事/領導溝通？ 每天你會用哪些渠道 獲取信息和內容？ 你特別喜歡看的內容 為什么會吸引你？ 拋開課程這件事，問你幾個小問題 內 容 有情感、有情緒、有觀點的連接 占據注意力強有力的武器 關于內容運營 內容運營 持續生產、加工編輯、傳播優質內容 提高產品價值，增強用戶粘性 傳播品牌影響力 標準化難度大 無處不在，邊際成本低 3、繁復多細節 Definition 定義 featurE 特點 內容運營的價值 以更低的成本完成你的運營目標 價值 以終為始，學會拆分你的運營優先級 拉新 提升轉化 引發傳播 促活 留存 Part.2 如何用內容完成冷啟動 1.明確你的內容目標 思維模型(一句話，描述預期的理想用戶路徑) 運營環節 可用渠道 目標人群 一張“許愿”畫布，明確你的運營目標 落地產品&解決方案 思維模型(一句話，描述預期的最重要的行為路徑) 運營環節 運營渠道 目標人群 落地產品&解決方案 舉個栗子 對余額寶感興趣的用戶，在看到我們理財科普的內容后，想要學習理財 拉新 對系統學習理財 感興趣的非專業人士 1.明確你的4、內容目標 簡七小白理財入門9堂課 + 簡七理財網站 豆瓣 公眾微信號 2.人格化的內容運營 人格化內容運營 【3步極簡人設法】 你是什么樣的人 用戶感興趣的點 呈現的維度有哪些： 文字/語氣/顏色/吉祥物 /欄目化/頻次 3.多媒體渠道 紅利平臺 性價比高的多媒體形式 渠道打分表 （制作難度/復用/影響力） 豆豆 我們的前1w個粉絲是這么來的 我們的0-10000 余額寶 熱點 多媒體 引導進入 強互動的 多個群體 引導內容 傳播 勤奮 Part.3 從1-100，如何用內容積累穩定用戶群 做內容，需要多一點的“理科生”思維 如何評估你的內容效果 如何把內容包裝成標準化的產品 如何穩定你的內容5、產出 1.如何把內容包裝成標準化的產品 標準化 Standardization 環節標準化 負責人標準化 行為標準 時刻牢記性價比 評估機制標準化 一個好方法：檢查清單工作法 2.如何穩定你的內容產出 套路和實力，缺一不可 如何利用UGC & PGC This is 套路 總結套路 訓練方式 標準化原創能力及原創質量 UGC的話題引導、內容激勵、KOL 篩選、質量控制 進一步提煉內容標準，以形 成良性循環為目的 3.建立你的內容評估機制 建立評估指標 明確拆分運營環節 專人負責抓取數據 集中時間進行分析 后續反饋，從內容標準化流程中尋找 如何制作10w+爆款文 舉例說說，我們的10w+都用到了6、哪些要素 歡樂頌里，每個人處在什么社會階層？ 熱點 已有案例積累 理論模型（概念） 獨特的觀點/角度 共創模式 1.弄明白你自己 和你的讀者 2.提出問題 找到答案 3.提出觀點 并支持觀點 4. 準備及撰寫 1.弄明白你自己 和你的讀者 2.提出問題 找到答案 3.提出觀點 并支持觀點 我們往往急于搜集資料和進行撰寫，卻忽略對讀 者的理解和對“寫什么”的打磨。 4步，做用戶喜歡且有價值地內容 3步，與你的讀者建立聯系 作者 一個“了解別人需要知道什么的人” 讀者 一群“不知道卻需要知道的人” 創造 讀者和你的 角色 定義 讀者和你 的關系 更好地理解 你的讀者 創造 讀者和你的 角色 定義 7、讀者和你 的關系 更好地理解 你的讀者 你和讀者的關系，通常有三種 讀者 -“用一些我不知道但有趣的事情來讓我愉悅” - “幫我解決實際問題” - “幫我更了解某些事物” 作者 - “我找到一些真的很有趣的東西” - “對你很重要的實際難題，我找到了一個解決方案” - “我找到了一個對你而言很重要的問題的答案” 3步，與你的讀者建立聯系 定義 讀者和你 的關系 更好地理解 你的讀者 創造 讀者和你的 角色 1）利用團體寫作： -進行有組織的討論 -允許不同的觀點 -聽取反饋 2）制作“讀者核檢表”，向自己提問： - 誰會閱讀我的文章？ - 他們是否期待我的寫作 - 他們對這個主題了解多少？ -8、 他們對我的內容會作何反應 3步，與你的讀者建立聯系 更喜歡哪一篇?為什么？（哪一篇讓你印象更深刻？） 你覺得哪一篇和讀者更相關？ 兩篇的核心觀點分別是什么？ 兩篇文章分別是什么樣的結構？你能找到文章的“節點”嗎？ 你在閱讀的時候是否有失去耐心的感覺？為什么？ 你能在兩篇中各找到一個作者為自己觀點做的論證嗎？ 你認為他們各自有什么需要改進的地方？ 如果讓你針對一部影視劇寫一篇文章（現在想一部你喜歡的電視劇或電影），你會如何下筆 日常練習：針對這兩篇同一個熱點話題的文章 小Tips 系列專題化 理念化 逆向思維 案例思維 熱點思維 互動思維 談資思維 傍大牛思維 場景化 圖說化 故事化 多媒體化 附：50個提高內容運營效率的小工具 歡迎在我們“簡七理財”公眾微信號后臺回復關鍵詞： “饅頭” 即可獲得相關工具清單。 Thank you 理財更簡單，人生更自由