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1、許瀟鵬公信寶GXChain運營總監 從0到1構建區塊鏈社區 破解區塊鏈社區的共識密碼 可 信 數 據 的 價 值 網 絡 問題1 為什么所有區塊鏈項目的起手式， 都是做社群？ 可 信 數 據 的 價 值 網 絡 社群的意義：成本角度考慮 到達路徑短，召回、活動容易策劃 基礎運維成本很低 拉新快 門檻低 用戶快速加入，裂變土壤好 無需開發 成本低黏性強 社群的意義：收益角度考慮 PR和輿情的管道 最高效率消滅謠言，表達觀點 自傳播的節點 孵化項目傳教士 產品生態容器的預備 為產品培養種子用戶 共識的搖籃 讓吃瓜群眾變身超級公民 讓吃瓜群眾變身超級公民 可 信 數 據 的 價 值 網 絡 何謂共識2、？ 共識，即共同的認識共識，即共同的認識 共識凝聚價值，共識是協作的基礎 共識是螺旋擴散的，并且有網絡效應 可 信 數 據 的 價 值 網 絡 容器：共識傳播的地方搖籃：共識生長的地方 可 信 數 據 的 價 值 網 絡 問題2 對于區塊鏈項目社區， 什么是有價值的共識？ 可 信 數 據 的 價 值 網 絡 快速區分社區的真偽共識？ 你為什么投資XX項目？ 真言時刻： 認知分析VS聽說要漲 可 信 數 據 的 價 值 網 絡 基于認知和參與形成的長期共識 它是有品牌壁壘的 那是一種心智上的投入 會在社區沉淀下來 有價值的共識是： 可 信 數 據 的 價 值 網 絡 知道項目理解項目認可價值價值3、信心 社區參與 &共建 價格抬升 印證預期 繼續投入 有價值共識的成長邏輯 可 信 數 據 的 價 值 網 絡 情緒和貪婪帶來的短期共識（偽共識）： 投入被一小部分比市場聰明的 投機者拿走后一地雞毛 沉淀下來的是負面口碑 無品牌壁壘 可 信 數 據 的 價 值 網 絡 偽共識的催化流程 XX幣要漲價 漲了， 套現走人 跌了， 垃圾項目 在社區罵人、 傳染負面情緒 可 信 數 據 的 價 值 網 絡 一個社區用戶的成長路徑 吃瓜群眾小白 居民 公民超級公民 圍觀者認知者認同者利益共同體共建者 聽過，不了解了解基本信息理解商業模式 認可價值 開始投資 短期VS長期 社區貢獻者 開發者 可 信 數 4、據 的 價 值 網 絡 用戶的對應行為 項目方相應的工作 接觸項目進入社區知識學習信任積累認可價值利益共生貢獻激勵 品牌&傳播社區運營共識教育信任構建價值啟發共生渠道任務&回饋 專人管理和同步+價值觀對外溝通和表達 品牌接觸點整理 行情軟件媒體平臺行業研報自有媒體官方網站社區服務 網絡百科行業論壇行業問答社區周邊團隊本身 設計：項目的精神面貌 價值觀：相信正直、相信努力 用戶的對應行為 項目方相應的工作 接觸項目進入社區知識學習信任積累認可價值利益共生貢獻激勵 品牌&傳播社區運營共識教育信任構建價值啟發共生渠道任務&回饋 社區運營：共識的容器和搖籃 社群自媒體Dapp自媒體 社群價值 幫助用戶5、 了解項目 的方方面 面 最及時地 了解項目 進展 領取社區 任務獲得 獎勵 獲得活動 福利內測 名額 陪伴感 *不定時與團隊核心成員溝通 志愿者管理：社區榮譽感是志愿者的核心標準 用戶的對應行為 項目方相應的工作 接觸項目進入社區知識學習信任積累認可價值利益共生貢獻激勵 品牌&傳播社區運營共識教育信任構建價值啟發共生渠道任務&回饋 項目基本知識價值和優勢學習激勵 共識教育：因為懂得，所以支持 做什么 怎么做 Token數據 解決什么問題 賽道情況 優勢 輕物質 重榮譽 共識教育 根據共識水平做用戶分層 GXChain的教育水平圖 GXChain小學生：區塊鏈常識 GXChain初中生：GXC6、hain基礎知識+區塊鏈基礎知識 GXChain高中生：GXChain中級知識+區塊鏈中級知識 GXChain大學生：GXChain深度知識+區塊鏈深度知識+GXChain項目進展 GXChain研究生：GXChain技術知識+GXChain項目進展 GXChain博士生：GXChain深度技術知識+GXChain項目進展+生態項目知識 GXChain教授：GXChain冷門技術知識 用戶的對應行為 項目方相應的工作 接觸項目進入社區知識學習信任積累認可價值利益共生貢獻激勵 品牌&傳播社區運營共識教育信任構建價值啟發共生渠道任務&回饋 信任構建：信任是對心智的滲透 履約能力信息披露團隊性格社區7、距離坦誠不足溫暖日常 說到做到透明高頻有血有肉如在身邊站穩挨打吾亦凡人 重大場合 有趣瞬間加班即景 用戶的對應行為 項目方相應的工作 接觸項目進入社區知識學習信任積累認可價值利益共生貢獻激勵 品牌&傳播社區運營共識教育信任構建價值啟發共生渠道任務&回饋 價值啟發：重視長期的價格啟發 深度分析行業研報長遠規劃 一個社區用戶的成長路徑 吃瓜群眾小白 居民 公民超級公民 圍觀者認知者認同者利益共同體共建者 聽過，不了解了解基本信息理解商業模式 認可價值 開始投資 短期VS長期 社區貢獻者 開發者 可 信 數 據 的 價 值 網 絡 用戶的對應行為 項目方相應的工作 接觸項目進入社區知識學習信任積累認8、可價值利益共生貢獻激勵 社區運營共識教育信任構建價值啟發共生渠道任務&回饋品牌&傳播 問題3 區塊鏈項目最優質的傳播渠道是？ 可 信 數 據 的 價 值 網 絡 區塊鏈項目的傳播殺手锏：社區用戶 社區用戶不僅是傳播的對象，更是傳播的起點 社群的意義：收益角度考慮 PR和輿情的管道 最高效率消滅謠言，表達觀點 自傳播的節點 孵化項目傳教士 產品生態容器的預備 為產品培養種子用戶 共識的搖籃 讓吃瓜群眾變身超級公民 13000+ 人填表 7 月，GXChain 在工信部下屬的賽迪全球 區塊鏈評選中總分位列第 4 發起分享海報集贊評分 GXS 活動 預計社交媒體曝光 100萬+ 迅速提升在圈內 GX9、Chain 的公鏈定 位和品牌認知 如何將GXChain 的公鏈定位植入心智? 參與人數 5000+，李笑來、老貓也發了朋 友圈參與 2018年1 月，布洛克城產品發布會預熱 分享直播邀請活動，根據邀請好友數評分 GXS，前 800 有效 前 800 邀請好友人數最少的是64人 發布會直播觀看 UV50000+ 27 分鐘 9999 創始居民秒光 26 小時分鐘實名人數破 10 萬 如何讓更多人關注 布洛克城的發布? 區塊鏈市場和品牌部門工作 的重點，不是花錢做投放， 而是將共識滲透到大眾心智 基于用戶洞察制造口碑傳播 的杠桿 12 幫助塑造理想自我 = 好設計、有創意、展示認識優越 與我有關10、 = 社區共識基礎、參與感 有利益：恰當的利益設計 游戲化：競爭機制、隨機性、持續性 促動自傳播的心智杠桿要素： 全新的模式 給了創新肥沃的土壤 區塊鏈運營的皇冠 做生態的設計師 區塊鏈運營人更高層面的自我追求 創新帶來注意力集聚和共識增長 1. Everything is Fomolized 2. 公信寶 3.0 白皮書尋寶 1. 比特派：傳播機制的 fomolize 創新 2. 公信寶白皮書3.0：書中自有黃金屋 6 把私鑰藏在書中，對應 6 個地址，共 5188 GXS 獎勵 在布洛克城輸入白皮書中正確的關鍵詞，就可獲得私鑰，導出錢 包中的獎金 每周公布 2 個地址的尋寶提示和范圍 獎金根據難度逐級遞增，越來越大 目的：提升社區和外界對于白皮書3.0 的關注和閱讀興趣 進展：活動尚未開始，社區已經開始自己打印白皮書“預習”了 白皮書學習活動 3天社區報名 近1800人 學習社群5個 進群近1200人 公信節點競選 咨詢超過100個 今日分享要點： 社群對區塊鏈項目的價值：共識搖籃、用戶培育、傳播節點、輿情管道 區分社區真偽共識的關鍵問題：認知分析VS聽說要漲 社區共識培育7步走：品牌傳播、社區運營、共識教育、信任構建、價 值啟發、共生渠道、任務&反饋 社區用戶是傳播的殺手锏，他們不僅是傳播的對象，更是傳播的起點 區塊鏈運營人的溢價：持續模式創新、精通通證經濟