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1、金域.悅半灣整合營銷策略在激烈競爭的年代跳出房地產(chǎn)思考房地產(chǎn)及其廣告是突破平庸、贏取競爭的關(guān)鍵推銷產(chǎn)品的年代已經(jīng)過去現(xiàn)在是推銷夢想的時(shí)代我們堅(jiān)信：思想可以動(dòng)人我們堅(jiān)信：夢想可以銷售我們要從夢想的角度為金域.悅半灣展開探索譬如那句著名的廣告語給你一個(gè)五星級的家與其說是給了一個(gè)五星級的家不如說是給了一個(gè)五星級家的夢想金域.悅半彎更是在給了一個(gè)五星級家的基礎(chǔ)上讓夢想再次升級，讓家來得更容易 為了匹配不妥協(xié)的美拾級而上金域.悅半灣親山臨水，放養(yǎng)生活的夢想才顯得有章可循上海聚浪房地產(chǎn)投資有限公司金域月半灣項(xiàng)目整合傳播策略思考目錄第一部分：項(xiàng)目策略思考第二部分：整合營銷推廣第三部分：生活方式構(gòu)想第一部分項(xiàng)2、目策略思考核心問題年平庸市場情形下項(xiàng)目推廣如何展開？仙人湖別墅容易讓人聯(lián)想起獨(dú)棟項(xiàng)目200套貨量將以何種形象面市？樓市進(jìn)入盤整期經(jīng)濟(jì)觸底回升，對于地產(chǎn)層面的調(diào)控政策放松，并且有望繼續(xù)出臺利好政策。樓市階段性出現(xiàn)回暖趨勢，板塊商品房呈現(xiàn)“量升價(jià)漲”局勢。在供應(yīng)量持續(xù)放大和價(jià)格呈現(xiàn)上漲趨勢下，樓市有望進(jìn)入盤整期。解決之道深入挖掘金域.悅半灣的核心價(jià)值，圍繞價(jià)值核心，進(jìn)行持續(xù)演繹塑造符合項(xiàng)目個(gè)性的價(jià)值觀，以價(jià)值觀包裝產(chǎn)品尋找目標(biāo)客群的心理屬性，形成欲望溝通核心價(jià)值挖掘資源產(chǎn)品配套利好先天資源天賦靈犀，亙古不變5000畝湖泊1000米湖岸線30畝原生森林天然氧吧仙人湖是鎮(zhèn)江備用水源地原生山水/生態(tài)化產(chǎn)3、品特色原汁原味，托斯卡納風(fēng)情原墅依地勢而建，生態(tài)、自然、建筑和諧統(tǒng)一建筑與環(huán)境，從關(guān)照生活到關(guān)照生命160-210m玲瓏美墅，滿足不同家庭需求紅瓦黃墻坡屋頂，托斯卡納風(fēng)情島居完美的線條，精益求精的細(xì)節(jié)處理風(fēng)情別墅/生命化后天補(bǔ)足配套先行，度假生活完美之地兒童嬉戲區(qū)高爾夫練習(xí)場“槐蔭村”七仙女傳說發(fā)源地濱湖體驗(yàn)區(qū)美麗村落，盡享寧靜閑適 完善配套/生活化交通利好利好頻傳，30分鐘都市生活圈即將形成揚(yáng)溧高速即將通達(dá)，南京、揚(yáng)州只需半小時(shí)312國道難移帶來便利上黨新城全面規(guī)劃提升區(qū)域品質(zhì)距冠城商業(yè)中心僅18分鐘車程交通利好/生動(dòng)化資源/建筑/配套/利好的全面活化核心價(jià)值觀在此價(jià)值觀下新產(chǎn)品該如何包裝？整合產(chǎn)品要素半島（項(xiàng)目三面環(huán)水）湖景（煙波浩淼，湖景大宅）托斯卡納風(fēng)情建筑（名稱如何體現(xiàn)）218套別墅（數(shù)量適中）案名建議 金域 悅 半灣其一通金煜；其二代表金色、充滿希望之域，充滿生命力打造