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幸福家園住宅樓第四季度營銷方案(41頁)
幸福家園住宅樓第四季度營銷方案(41頁).pdf
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營銷策劃
上傳人:Le****97 編號:259384 2022-01-18 41頁 2.70MB

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1、縣城社區幸福家園 第四季度營銷方案 2014.12.08 一個項目的成功,除了行情、價格外,更重要的是落地執行。 所以 本方案 重點在于執行力! 我們回顧下,項目到目前為止,做過哪些工作 一:大活動 做過!有效果!哄搶!超高來電來訪量! 二:大優惠 做過!特價房!發展分銷人員! 三:單頁派發 做過!20萬份!掃街!戶戶皆知! 四:現房 搶工期!現房!供暖!供水!物業!有! 該做的都做了,為什么房子還是賣不掉? 第一:房產大行情 2014年整體大行情決定房產屬于下調趨勢,且各項政策及數據均顯示,較往年同期,房價下降比例較大。 那么鄉鎮項目,影響大嗎? 老百姓耳濡目染,電視、廣播新聞報道,百姓第一2、直觀,房價要降! 在外務工人員,所在城市房價均下調幅度較大,返鄉置業對房價下調期望過大! 第二:價格偏高 單價不高,但總價偏高。老百姓首期付款壓力較大。 市調顯示,縣城小產權房,單價2800元/平方米左右,總價20-30萬之間。 縣城雙證項目,沭河沿線,打出特價房2500元/平方米起價。 第三:市場認同度偏弱 因項目持續銷售周期較長,客戶認知度相對疲勞且口碑受影響。 第四:客戶群體沒有詳細劃分 我項目購買客群無明確劃分,撒網式進行單頁派發,項目知名度有,但目標客戶群并不準確。 第五:活動主線不明確 單場活動影響力、反響力都不錯,但各活動之間無主線穿插,活動結束后短期來電來訪量都不錯,但后續無連3、續性活動,無法讓客戶持續關注。 第六:置業顧問銷售培訓欠缺 當前置業顧問專業性相對較差,銷售技巧掌握不靈活,客戶追蹤、落位不準確,回訪性欠缺。 出現問題不可怕,不解決問題才可怕! 重中之重:解決問題! 項目現狀 現狀: 已經實行通電、通水、通暖。 外立面、防盜門已經安好。 廚房鋪好精致地板磚。 具備交房標準。 項目分析 區位:項目坐落于嶠山鎮鎮中心,嶠山旅游區中心,緊挨嶠山大集,鎮中心商業街,嶠山鎮政府。黃金區位! 交通:項目緊挨北外環路與東外環路,交通暢通無阻礙。交通便捷! 配套:周邊配套齊全,毗鄰學校、醫療、購物、超市、電信,農村信用社、郵局、車站等生活設施均在600米以內生活大配套完善! 教育:社區北100米建設有嶠山小學;社區北500米有嶠山中學。小區內部配有高標準幼兒園,讓孩子就在家門口上學,教育成材一步到位。學區房,龍脈學府! 投資價值:項目位于沭東新區,屬于鎮政府規劃城鎮集中
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