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1、開放式的美食主題社區平臺 公司概況 公司名稱 成立日期 主營業務 上海歐鴻電子商務有限公司 2013年10月 生鮮食品 經營模式 在線平臺 平臺名稱 品鮮Go 項目概述 市場分析 探索期 2005-2009 市場啟動期 2009-2012 高速發展期 2012-2017 應用成熟期 2017- 食品安全頻發， 人們對高品質 食品的需求迫 切，小眾和本 地市場的生鮮 電商逐漸興起 電子商務逐漸 發展，人們對 網購認可，并 產生依賴，生 鮮平臺迅速崛 起，并逐漸成 熟 褚橙和本來生 活網的事件營 銷，生鮮平臺 再次被腿上風 口浪尖，資本 大量進入 生鮮平臺在起 伏中前進，成 熟的生鮮平臺 在商業模2、式， 盈利模式，品 牌美譽度，資 本實力等都有 一定實力 中國在線生鮮市場發展趨勢 品鮮Go規劃是成為開放式的美食主題的社區平臺，立足于人們日常 吃什么 和誰吃 去哪里吃 愿景 只有平臺 只有有限合伙人 未來 模式：平臺+個人 亮點：不斷革新的演進路線 品鮮GO 1.0 2013年10月2016年8月 打造以安全食材（吃什么） 為中心的在線購物品牌 1.0 品鮮GO已成為受信任的互聯網安全食材平臺 我們的收獲 產品 團隊 信任 品鮮GO 2.0 亮點：不斷革新的演進路線 2016年9月2017年12月 美食家入駐，打造以美食 （吃什么，怎么吃）為核心 的移動互聯網美食社區 生鮮 電 商 美食 3、社區平臺 產 品 維 度 用 戶 維 度 產 品 維 度 用 戶 維 度 食材 消費者 食材 食譜 美食沙龍 美食之旅 消費者 美食家 名廚 美食愛好者 改變產品維度 改變用戶維度 社交 2.0 以用戶需求為導向的價值邏輯 安全 本地 社交 迅速 創新 食材必須 安全 送貨必須 迅速 美食必須 創新 平臺必須 社交 亮點：不斷革新的演進路線 品鮮GO 3.0 2018年1月2019年 12月 中國最大的移動互聯網美食 社區，集安全食材，美食家， 美食活動，美食之旅為一體 亮點：不斷革新的演進路線 品鮮GO 4.0 2020年-2022年 打造互聯網美食社區金融生 態平臺 品鮮Go美食平臺方案架4、構 食材 食譜 美食 沙龍 美食 之旅 美食家 專欄 會員中心 管理戰略 定位 美食主題社區平臺 美食 超市 美食家 移動 平臺 食材 美食食譜 生活方式 微商城 App 戰略 美食資源整合+移動平臺+社交 農場 品牌 供應商 美食家 名廚 生活 方式 品類 日常生鮮為主+個性化食材為輔 水產品 肉類 果蔬 酒水 冷飲 母嬰 零食 熟制品 果汁 食品安全 產地直采+SGS/ITS實驗室檢測+內部品控 生產環節 全透明 全鏈條 可追溯 消費者 監督評價 實驗室 檢測 退換貨 機制 供應鏈 農場 品牌供應商 倉儲中心 消費者 配送中心 客服中心 冷鏈 全程冷鏈到家 配送中心冷庫倉儲 冷藏車 保鮮箱5、 大數據 全面采集+深度分析+精準營銷 運營數據 財務數據 消費者數據 銷售分析 訂單分析 商品分析 成本分析 利潤分析 現金流分析 用戶分析 交易分析 LBS分析 商業模式 價值主張 新鮮 安全 便利 實惠 引領 生鮮直供 支持團購 食在當季 食在當地 預售模式 全品檢測 產地直采 生產透明 消費者保障 品類豐富 線上下單 便捷支付 送貨上門 客服服務 每周特惠 優質優價 全程冷鏈 會員優惠 積分換購 生活方式 飲食文化 目標群體 社區大媽 時尚煮婦 美食達人 核心能力 貨品 新鮮 優質 優價 一站 購物 冷鏈 物流 引領 生活 生 鮮 直 采 直 供 倉 儲 物 流 全 程 可 控 多 樣6、 化 銷 售 模 式 薄 利 多 銷 品 類 足 夠 豐 富 一 站 式 倉 儲 物 流 快 捷 方 便 超 值 服 務 社 交 美 食沙 龍 美 食家 專 欄 銷售渠道 自營平臺 配送中心 合作平臺 微商城 APP 網站 自營冷鏈 物流配送 合作電商 導入平臺 供應鏈管理 消費者 微商城 APP 網站 配送 中心 生產商 供應商 合作平臺 訂單 訂單 補貨 配送 大數據/客戶服務中心 訂單 退換貨 業務改進計劃 促銷 客服 物流 商流 信息流 銷售報告 業務協同 第三方物流 第三方支付 其他專業服務 供應鏈管理系統結構圖 客 戶 管 理 消費者檔案 消費分析 會員管理 活動管理 業 務 管 7、理 采購管理 訂單管理 價格管理 合同管理 質量管理 品控管理 物料管理 作業標準管理 銷售管理 訂單處理 配送管理 支付管理 庫存管理 入庫 盤點 調撥 出庫 財 務 管 理 應付款管理 成本核算 應收款管理 總賬 集成 應用 APP 微商 城 網站 ERP 盈利模式 直營服務 生鮮進銷差價 平臺服務 美食家專欄展示 美食社交沙龍 會員中心 品鮮卡預售 會員充值/支付 合伙人 面向全球的食譜交流 美食家設計的美食之旅 管理模式 人 事 物 網 規范化 流程化 規格化 數據化 快速反應，確保服務質量 鏈條控制，確保運營效率 標準管理，確保產品質量 互聯互通，挖掘數據 營銷管理 互聯網時代 顧客8、 為王 精準 投放 人格 魅力 娛樂 精神 極致之美+娛樂精神 營銷理念 強調 產品/服務差異 塑造 專業形象 傳播 品牌故事 差異化差異化 時尚化時尚化 科學化科學化 娛樂化娛樂化 主流消費群體多元化需求，強調品牌個性 與時代融合，讓農業時尚 強調科學精神，用科學守護健康 品牌人格化魅力，與消費者產生共鳴 品牌個性 品牌活力 安全營養 快樂文化 體驗 營銷 學術 營銷 娛樂 營銷 達人 營銷 情感 營銷 網絡營銷 讓傳播生動鮮活 制造有趣 用美食吸引吃貨 講故事傳播情感 文化激發話題 會員營銷 品牌家族 合伙人計劃 消費代表 建議權 視覺，口感，產品 調查權 活動權 優惠權 實地調查，抽檢，9、安全公測 試吃，基地活動，美食沙龍 會員特價，特款定制 社區營銷 融入社區 親密互動 情感營銷 營養宣導 健康科普 親子廚藝 基地活動 項目進展 團隊組建 網站，App，移動端開發完畢 倉儲，物流 社區推廣、線上推廣 美食家專欄合作 美食沙龍活動 美食之旅活動 項目進展 已完成項目 計劃中項目 會員中心 資金預算 品牌營銷 產品開發 物流倉儲 人力資源 辦公運營 2017年-2019年 2000萬 500萬 1200萬 3500萬 1500萬 2020年-2022年 2000萬 800萬 1800萬 3500萬 2000萬 融資需求：2億人民幣 品牌營銷 產品開發 物流倉儲 人力資源 辦公運營 20% 40% 10% 30