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1、開(kāi)放式的美食主題社區(qū)平臺(tái) 公司概況 公司名稱 成立日期 主營(yíng)業(yè)務(wù) 上海歐鴻電子商務(wù)有限公司 2013年10月 生鮮食品 經(jīng)營(yíng)模式 在線平臺(tái) 平臺(tái)名稱 品鮮Go 項(xiàng)目概述 市場(chǎng)分析 探索期 2005-2009 市場(chǎng)啟動(dòng)期 2009-2012 高速發(fā)展期 2012-2017 應(yīng)用成熟期 2017- 食品安全頻發(fā)， 人們對(duì)高品質(zhì) 食品的需求迫 切，小眾和本 地市場(chǎng)的生鮮 電商逐漸興起 電子商務(wù)逐漸 發(fā)展，人們對(duì) 網(wǎng)購(gòu)認(rèn)可，并 產(chǎn)生依賴，生 鮮平臺(tái)迅速崛 起，并逐漸成 熟 褚橙和本來(lái)生 活網(wǎng)的事件營(yíng) 銷，生鮮平臺(tái) 再次被腿上風(fēng) 口浪尖，資本 大量進(jìn)入 生鮮平臺(tái)在起 伏中前進(jìn)，成 熟的生鮮平臺(tái) 在商業(yè)模2、式， 盈利模式，品 牌美譽(yù)度，資 本實(shí)力等都有 一定實(shí)力 中國(guó)在線生鮮市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 品鮮Go規(guī)劃是成為開(kāi)放式的美食主題的社區(qū)平臺(tái)，立足于人們?nèi)粘?吃什么 和誰(shuí)吃 去哪里吃 愿景 只有平臺(tái) 只有有限合伙人 未來(lái) 模式：平臺(tái)+個(gè)人 亮點(diǎn)：不斷革新的演進(jìn)路線 品鮮GO 1.0 2013年10月2016年8月 打造以安全食材（吃什么） 為中心的在線購(gòu)物品牌 1.0 品鮮GO已成為受信任的互聯(lián)網(wǎng)安全食材平臺(tái) 我們的收獲 產(chǎn)品 團(tuán)隊(duì) 信任 品鮮GO 2.0 亮點(diǎn)：不斷革新的演進(jìn)路線 2016年9月2017年12月 美食家入駐，打造以美食 （吃什么，怎么吃）為核心 的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)美食社區(qū) 生鮮 電 商 美食 3、社區(qū)平臺(tái) 產(chǎn) 品 維 度 用 戶 維 度 產(chǎn) 品 維 度 用 戶 維 度 食材 消費(fèi)者 食材 食譜 美食沙龍 美食之旅 消費(fèi)者 美食家 名廚 美食愛(ài)好者 改變產(chǎn)品維度 改變用戶維度 社交 2.0 以用戶需求為導(dǎo)向的價(jià)值邏輯 安全 本地 社交 迅速 創(chuàng)新 食材必須 安全 送貨必須 迅速 美食必須 創(chuàng)新 平臺(tái)必須 社交 亮點(diǎn)：不斷革新的演進(jìn)路線 品鮮GO 3.0 2018年1月2019年 12月 中國(guó)最大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)美食 社區(qū)，集安全食材，美食家， 美食活動(dòng)，美食之旅為一體 亮點(diǎn)：不斷革新的演進(jìn)路線 品鮮GO 4.0 2020年-2022年 打造互聯(lián)網(wǎng)美食社區(qū)金融生 態(tài)平臺(tái) 品鮮Go美食平臺(tái)方案架4、構(gòu) 食材 食譜 美食 沙龍 美食 之旅 美食家 專欄 會(huì)員中心 管理戰(zhàn)略 定位 美食主題社區(qū)平臺(tái) 美食 超市 美食家 移動(dòng) 平臺(tái) 食材 美食食譜 生活方式 微商城 App 戰(zhàn)略 美食資源整合+移動(dòng)平臺(tái)+社交 農(nóng)場(chǎng) 品牌 供應(yīng)商 美食家 名廚 生活 方式 品類 日常生鮮為主+個(gè)性化食材為輔 水產(chǎn)品 肉類 果蔬 酒水 冷飲 母嬰 零食 熟制品 果汁 食品安全 產(chǎn)地直采+SGS/ITS實(shí)驗(yàn)室檢測(cè)+內(nèi)部品控 生產(chǎn)環(huán)節(jié) 全透明 全鏈條 可追溯 消費(fèi)者 監(jiān)督評(píng)價(jià) 實(shí)驗(yàn)室 檢測(cè) 退換貨 機(jī)制 供應(yīng)鏈 農(nóng)場(chǎng) 品牌供應(yīng)商 倉(cāng)儲(chǔ)中心 消費(fèi)者 配送中心 客服中心 冷鏈 全程冷鏈到家 配送中心冷庫(kù)倉(cāng)儲(chǔ) 冷藏車 保鮮箱5、 大數(shù)據(jù) 全面采集+深度分析+精準(zhǔn)營(yíng)銷 運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù) 財(cái)務(wù)數(shù)據(jù) 消費(fèi)者數(shù)據(jù) 銷售分析 訂單分析 商品分析 成本分析 利潤(rùn)分析 現(xiàn)金流分析 用戶分析 交易分析 LBS分析 商業(yè)模式 價(jià)值主張 新鮮 安全 便利 實(shí)惠 引領(lǐng) 生鮮直供 支持團(tuán)購(gòu) 食在當(dāng)季 食在當(dāng)?shù)?預(yù)售模式 全品檢測(cè) 產(chǎn)地直采 生產(chǎn)透明 消費(fèi)者保障 品類豐富 線上下單 便捷支付 送貨上門 客服服務(wù) 每周特惠 優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià) 全程冷鏈 會(huì)員優(yōu)惠 積分換購(gòu) 生活方式 飲食文化 目標(biāo)群體 社區(qū)大媽 時(shí)尚煮婦 美食達(dá)人 核心能力 貨品 新鮮 優(yōu)質(zhì) 優(yōu)價(jià) 一站 購(gòu)物 冷鏈 物流 引領(lǐng) 生活 生 鮮 直 采 直 供 倉(cāng) 儲(chǔ) 物 流 全 程 可 控 多 樣6、 化 銷 售 模 式 薄 利 多 銷 品 類 足 夠 豐 富 一 站 式 倉(cāng) 儲(chǔ) 物 流 快 捷 方 便 超 值 服 務(wù) 社 交 美 食沙 龍 美 食家 專 欄 銷售渠道 自營(yíng)平臺(tái) 配送中心 合作平臺(tái) 微商城 APP 網(wǎng)站 自營(yíng)冷鏈 物流配送 合作電商 導(dǎo)入平臺(tái) 供應(yīng)鏈管理 消費(fèi)者 微商城 APP 網(wǎng)站 配送 中心 生產(chǎn)商 供應(yīng)商 合作平臺(tái) 訂單 訂單 補(bǔ)貨 配送 大數(shù)據(jù)/客戶服務(wù)中心 訂單 退換貨 業(yè)務(wù)改進(jìn)計(jì)劃 促銷 客服 物流 商流 信息流 銷售報(bào)告 業(yè)務(wù)協(xié)同 第三方物流 第三方支付 其他專業(yè)服務(wù) 供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)結(jié)構(gòu)圖 客 戶 管 理 消費(fèi)者檔案 消費(fèi)分析 會(huì)員管理 活動(dòng)管理 業(yè) 務(wù) 管 7、理 采購(gòu)管理 訂單管理 價(jià)格管理 合同管理 質(zhì)量管理 品控管理 物料管理 作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)管理 銷售管理 訂單處理 配送管理 支付管理 庫(kù)存管理 入庫(kù) 盤點(diǎn) 調(diào)撥 出庫(kù) 財(cái) 務(wù) 管 理 應(yīng)付款管理 成本核算 應(yīng)收款管理 總賬 集成 應(yīng)用 APP 微商 城 網(wǎng)站 ERP 盈利模式 直營(yíng)服務(wù) 生鮮進(jìn)銷差價(jià) 平臺(tái)服務(wù) 美食家專欄展示 美食社交沙龍 會(huì)員中心 品鮮卡預(yù)售 會(huì)員充值/支付 合伙人 面向全球的食譜交流 美食家設(shè)計(jì)的美食之旅 管理模式 人 事 物 網(wǎng) 規(guī)范化 流程化 規(guī)格化 數(shù)據(jù)化 快速反應(yīng)，確保服務(wù)質(zhì)量 鏈條控制，確保運(yùn)營(yíng)效率 標(biāo)準(zhǔn)管理，確保產(chǎn)品質(zhì)量 互聯(lián)互通，挖掘數(shù)據(jù) 營(yíng)銷管理 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代 顧客8、 為王 精準(zhǔn) 投放 人格 魅力 娛樂(lè) 精神 極致之美+娛樂(lè)精神 營(yíng)銷理念 強(qiáng)調(diào) 產(chǎn)品/服務(wù)差異 塑造 專業(yè)形象 傳播 品牌故事 差異化差異化 時(shí)尚化時(shí)尚化 科學(xué)化科學(xué)化 娛樂(lè)化娛樂(lè)化 主流消費(fèi)群體多元化需求，強(qiáng)調(diào)品牌個(gè)性 與時(shí)代融合，讓農(nóng)業(yè)時(shí)尚 強(qiáng)調(diào)科學(xué)精神，用科學(xué)守護(hù)健康 品牌人格化魅力，與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴 品牌個(gè)性 品牌活力 安全營(yíng)養(yǎng) 快樂(lè)文化 體驗(yàn) 營(yíng)銷 學(xué)術(shù) 營(yíng)銷 娛樂(lè) 營(yíng)銷 達(dá)人 營(yíng)銷 情感 營(yíng)銷 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 讓傳播生動(dòng)鮮活 制造有趣 用美食吸引吃貨 講故事傳播情感 文化激發(fā)話題 會(huì)員營(yíng)銷 品牌家族 合伙人計(jì)劃 消費(fèi)代表 建議權(quán) 視覺(jué)，口感，產(chǎn)品 調(diào)查權(quán) 活動(dòng)權(quán) 優(yōu)惠權(quán) 實(shí)地調(diào)查，抽檢，9、安全公測(cè) 試吃，基地活動(dòng)，美食沙龍 會(huì)員特價(jià)，特款定制 社區(qū)營(yíng)銷 融入社區(qū) 親密互動(dòng) 情感營(yíng)銷 營(yíng)養(yǎng)宣導(dǎo) 健康科普 親子廚藝 基地活動(dòng) 項(xiàng)目進(jìn)展 團(tuán)隊(duì)組建 網(wǎng)站，App，移動(dòng)端開(kāi)發(fā)完畢 倉(cāng)儲(chǔ)，物流 社區(qū)推廣、線上推廣 美食家專欄合作 美食沙龍活動(dòng) 美食之旅活動(dòng) 項(xiàng)目進(jìn)展 已完成項(xiàng)目 計(jì)劃中項(xiàng)目 會(huì)員中心 資金預(yù)算 品牌營(yíng)銷 產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 物流倉(cāng)儲(chǔ) 人力資源 辦公運(yùn)營(yíng) 2017年-2019年 2000萬(wàn) 500萬(wàn) 1200萬(wàn) 3500萬(wàn) 1500萬(wàn) 2020年-2022年 2000萬(wàn) 800萬(wàn) 1800萬(wàn) 3500萬(wàn) 2000萬(wàn) 融資需求：2億人民幣 品牌營(yíng)銷 產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 物流倉(cāng)儲(chǔ) 人力資源 辦公運(yùn)營(yíng) 20% 40% 10% 30