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奇e國年度兒童職業體驗項目年度營銷方案（181頁）.ppt

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營銷策劃

上傳人：Le****97 編號：260528 2022-01-19 181頁 17.56MB

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1、奇e國年度營銷計劃品牌現狀：國內第一個最大的青少年革新性教育與娛樂項目；無市場知名度，品牌影響度低；面臨招商引資與項目具體運營建設的壓力；挑戰：如何利用項目的特質既系統又有效地向市場推廣奇e國概念并以至產生商業價值？這一年度市場營銷目標樹立品牌形象，傳播品牌概念；2.預熱市場，創造渴望；是挑戰，更是如何實現這個目標？1. 形象建設：完善品牌架構，重裝上陣；2. 品牌推廣：全新體驗，引領潮流；3. 產品研發：強有力的后勁支持；1.奇e國形象建設工作目標：完善奇e國品牌架構,系統形象建設工作策略：伴隨施工的推進與項目的建設，推動vis系統的深化執行。品牌運營架構奇e國是什么？職業體驗館中、2、西幼兒園攝影基地藝術教育中心前所未有，奇幻教育旅程特色商業配套奇e國品牌理念詮釋不只是娛樂，也不只是教育，而是寓教于樂的革新性少年兒童活動中心；不是商業地產，而是集合了老廠房創意改造與少年兒童培養的創意園區；歡樂之城、智慧之城、成長之城歡樂之城、智慧之城、成長之城的品牌概念奇e國形象整體規劃，完善形象識別體系，處處體現A：青少年職業體驗館體驗館外觀效果圖體驗館內部平面效果圖熔意 360品牌營銷傳播機構前期品牌形象回顧帶有奇e國暗紋的改良式貝雷帽筆記本1橡皮橡皮卷筆刀卷筆刀B：中、西幼兒園奇異果子品牌形象概念項目特點：中式、西式共兩家，6星級標準項目定位：中式國學經典，詩意成長西式天生貴3、族，精英搖籃1）中式幼兒園命名：奇e國.童學館形象策略：設置高門檻，強強聯合古色古香的氛圍私塾儒家教育詩意成長，經典熏陶 2）西式幼兒園命名：奇e國.伊頓公學幼兒園運作策略：以培養小公主、小王子目標，特色經營、高投入操作方式：雙語教學方式，開辦高爾夫、華爾茲、禮儀課等課堂邀請國外兒童教育專家，與孩子互動教學風情建筑，精英樂園童趣生動的教學氛圍華爾茲、芭蕾C：LOFT創意園奇異果子品牌形象概念項目命名：天才工廠/ 才藝樂園項目定位：提供兒童產品和服務的創意工作園區目標受眾：家長、兒童項目調性：充滿童趣，簡單自然，創意橫生外部風格設計概念園區細節設計概念園區生活運營概念天才工廠兒童創意園D：攝影基地奇異果子品牌形象概念項目命名：Smile項目定位：專為兒童提供攝影、攝像的基地項目slogan：smile for you項目特色：童話大片系列；成長系列項目調性：童趣盎然，挖掘孩

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