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山東德州陽光新天地公寓、寫字樓、商業(yè)中心項(xiàng)目全案營銷方案(59頁)
山東德州陽光新天地公寓、寫字樓、商業(yè)中心項(xiàng)目全案營銷方案(59頁).ppt
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營銷策劃
上傳人:Le****97 編號(hào):260536 2022-01-19 59頁 1.27MB

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1、 全案營銷計(jì)劃全案營銷計(jì)劃 前前 言言 2010年起相繼出臺(tái)的調(diào)控政策,為商業(yè)地產(chǎn)的開發(fā)和銷售帶來了新的機(jī)遇。 相比目前的市場狀況,本項(xiàng)目在3、4月份去化情況,顯現(xiàn)出高端商業(yè)項(xiàng)目在德州的投資潛力。本項(xiàng)目為能及時(shí)把握市場,有效蓄客。我司特提出剩余產(chǎn)品營銷策略思路。 項(xiàng)目整體圍繞項(xiàng)目整體圍繞 “ “LifestyleShoppingCenter”LifestyleShoppingCenter” 做文章做文章命名為陽光國際公寓,重點(diǎn)打造傳承酒店管理血統(tǒng)的都市時(shí)尚酒店公寓概念三條產(chǎn)品線酒店公寓寫字樓商業(yè)強(qiáng)調(diào)商業(yè)部分的時(shí)尚消費(fèi)優(yōu)勢,酒店部分的接待優(yōu)勢、商務(wù)形象優(yōu)勢樹立市中心的5A級(jí)級(jí)高檔寫字樓形象。做足2、時(shí)尚生活特區(qū)經(jīng)營概念,德州首座集餐飲、首座集餐飲、娛樂、休閑、購物為一娛樂、休閑、購物為一體的時(shí)尚休閑體驗(yàn)式購體的時(shí)尚休閑體驗(yàn)式購物中心,物中心,將業(yè)態(tài)描述的盡可能豐富和可參與感總體思路總體思路20112011年整體分為兩個(gè)大營銷主線年整體分為兩個(gè)大營銷主線 6-126-12月月酒店式公寓營銷;酒店式公寓營銷;5-125-12月月商業(yè)銷售、商業(yè)銷售、招商營銷階段招商營銷階段 241241套小公寓套小公寓120120套商鋪套商鋪( (不含街鋪不含街鋪) )階段分期階段分期10-0510-05月月寫字樓招租階段寫字樓招租階段10-0510-05月月本階段不作為重點(diǎn)描述本階段不作為重點(diǎn)描述力寶力寶國3、際公寓國際公寓Part.1 陽光陽光國際公寓國際公寓2011年年612月營銷計(jì)劃月營銷計(jì)劃商業(yè)銷售、招商線商業(yè)銷售、招商線5-6月期間先行打造時(shí)尚購物、便捷商務(wù)的生活和工作氛圍,陽光社區(qū)文化建設(shè),主推商業(yè)概念,及商業(yè)理念。房展會(huì):秋季房展會(huì)品牌植入商鋪二次強(qiáng)銷,營銷主題強(qiáng)化一站式時(shí)尚生活圈7-8月:以系列招商活動(dòng)營銷保證項(xiàng)目對受眾的持續(xù)影響結(jié)合意向客戶引進(jìn)知名品牌的宣傳,集中式對時(shí)尚生活圈的打造進(jìn)一步深化,傳達(dá)一站式時(shí)尚生活理念,結(jié)合促銷手段加速產(chǎn)品去化銷售線:企劃線:蓄水期蓄水期招商品牌導(dǎo)入強(qiáng)銷期強(qiáng)銷期招商新聞發(fā)布會(huì)持續(xù)期持續(xù)期商戶入駐信息,節(jié)點(diǎn)活動(dòng),持續(xù)關(guān)注強(qiáng)銷期強(qiáng)銷期街鋪集中開盤,帶品牌銷售,引發(fā)關(guān)注持續(xù)期持續(xù)期促銷信息,節(jié)點(diǎn)活動(dòng),持續(xù)關(guān)注,尾盤銷售 商業(yè)銷售20112011年陽光年陽光國際公寓推量目標(biāo)國際公寓推量目標(biāo)概況:北幢公寓總量約概況:北幢公寓總量約 15000 ,共,共19
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