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1、石家莊和平時光營銷全構想石家莊和平時光營銷全構想* *研磨一座城的理想研磨一座城的理想和平時光和平時光2 2期創作心路歷程期創作心路歷程【寫在前面寫在前面】1983年，城建集團始足于中國北京數年來勵精圖治，致力于中國城市地標的改觀歲月有痕，銘刻于史人民不會忘記一個數年來傾力改變他們生活的地產巨人一個布局中國的地產發展商，一個城市運營者龍尊廣告正值十年，心懷敬仰助力巨擘，名傳天下看慣了充斥宏觀理論營銷報告的人大概要失望了本次提案遠離理論，遠離主義，遠離學說只是將我們對和平時光城市觀點、建筑觀點、社會觀點、人文觀點情節化展現看過了邏輯嚴密、充滿數據和圖表的調研人員大概也要失望了這次提案不是類似代理2、公司所提供的一份調研數據報告它是我們在探索用文字和圖像改變世界的過程重演，是我們邁向廣告最高殿堂心路里程現在，讓我們開始*【關于本次提案關于本次提案】目目 錄錄 Contents Contents二二四四 “城建集團城建集團”的品牌內涵是什么的品牌內涵是什么 三三一一 怎樣實踐怎樣實踐“品牌與項目品牌與項目”傳播聯動傳播聯動 “城建集團及項目城建集團及項目”面臨怎樣市場環境面臨怎樣市場環境五五 四步走推廣總綱帶動全城引爆四步走推廣總綱帶動全城引爆 挖掘挖掘“和平時光和平時光”項目核心價值體系項目核心價值體系【PART 1PART 1】 “城建集團及項目城建集團及項目”面臨怎樣市場環境？面臨怎樣3、市場環境？區域發展企業因素銷售優異政策傾斜形勢喜人形勢喜人2010年大力發展西部與北部。兩大總部搬遷,798落戶本區域。一期銷售良好。大集團+大品牌。印象因素競爭因素區域因素客群因素形勢逼人形勢逼人工業區印記+工廠生活區+周邊社區人群樸實復雜。周邊僅有唯一大盤競品盛世長安地理偏遠。工業區+地緣性+少量其他區域客戶。【PART 2PART 2】 “城建集團城建集團”的品牌內涵是什么？的品牌內涵是什么？ 2.1 2.1 戰略戰略. .城建城建【先來看看別人先來看看別人】萬科萬科品質地產品質地產 良好的住區品質，人性的服務體系，讓市場對萬科品牌青睞有加。 SOHOSOHO中國中國個人明星地產個人明星地產 以潘石屹為代表的SOHO中國，憑借其個人的社會關注度，而受到關注。 華遠華遠“大嘴大嘴”地產地產任志強的言論與整個行業相關甚密，一張“大嘴”使華遠一直站在行業的風口浪尖。 恒大恒大“標準模式化標