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1、思考主線思考主線 營銷推廣 考量因素本地營銷 推廣策略異地營銷 推廣策略福康集團 企業(yè)形象福康集團企業(yè)形象福康集團企業(yè)形象 廈門福康集團成立于 1994 年，是一家以廈門本島為核心開發(fā)的綜合性大型房地產(chǎn)股份有限企業(yè)；先后成功開發(fā)了望海花園、龍盛花園、福津大街、官邸Double等項目，目前正在開發(fā)的是48萬平米的頂級豪宅項目云頂至尊。該集團持續(xù)走規(guī)范化發(fā)展道路，憑借“敬業(yè)、卓越、服務(wù)、人文關(guān)懷”的企業(yè)精神，在房地產(chǎn)領(lǐng)域展開全面而專業(yè)的開拓，獲得了良好的社會效益和經(jīng)濟效益，樹立了高度責(zé)任感的企業(yè)公民形象。一、集團概況二、集團形象福康集團，品質(zhì)打動世界 福康集團開發(fā)項目已累計達百萬平米，其品牌形象應(yīng)2、立足產(chǎn)品平臺，結(jié)合項目進行互輔性的推廣，尤其目前正在開發(fā)的頂級豪宅項目云頂至尊，更有利于集團品牌形象的提升。 云頂至尊項目的目標(biāo)客群定位為具有高尚品位、追求生活高質(zhì)量的成功人士，項目所營造的整體形象品味，注定并不是每一個有錢人都可擁有的；在推廣云頂至尊的同時，依托此高端平臺，順勢拉高集團的品牌定位，向市場展示集團的高端形象，可與后續(xù)開發(fā)項目達成共贏的效果。一、項目產(chǎn)品認(rèn)知營銷推廣考量因素說明營銷推廣考量因素說明 二、項目核心優(yōu)勢60000森態(tài)園林 世邦魏理仕尊榮物管400000花崗巖干掛外墻 20000奢華會所 4000水舞噴泉 1700森態(tài)泳池 10000多棵奇珍異木 22根古典柱廊 17m3、飛瀑疊泉 城市中央 項目豪宅市場定位十大支撐三、項目營銷推廣簡要回顧據(jù)我們所了解的資料，本項目在福建省內(nèi)所采取的推廣形式以報廣為主。推廣載體：l閩南：廈門日報、海峽導(dǎo)報、晉江經(jīng)濟報、 晉江晚報、泉州晚報l閩北：閩北日報l閩西：閩西日報據(jù)我們所了解的資料，本項目在全國范圍內(nèi)所采取的推廣形式以航空刊物為主。推廣載體：l廈航：“廈門航空”雜志l中航：“中國之翼”雜志l華航：“Dynasty華航”雜志據(jù)我們所了解的資料，本項目在對外所采取的SP活動推廣形式較多，面對客戶群多樣。 07.07.19 兩次參加海峽生活報 “廈門經(jīng)典樓盤閩西南魅力行” 08.09.26 海外的國際買家看房團 08.10.25 高雄建筑開發(fā)公會到訪 09.01.27 春節(jié)期間（初一至初十）赴莆田秀嶼醫(yī)療藥品展銷會現(xiàn)場作項目推介 09.03.08 泉州503班（企業(yè)家協(xié)會）項目推介會 09.09.08 第十三屆9.8貿(mào)易投洽