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1、SPRING IS COMING 95后宅家生活洞察 ：春天在家野 95的花樣宅生活 01 ：春天在家野 95的花樣宅生活 大數據全洞察 居家賽神仙、宅舞來接力 圈層玩法大不同！你是哪種“宅家王者”？ 宅家買買買， 你 “剁手” 的秘密全在洋淘里暴露了！ 一場疫情，讓 95 后的“宅”技能終于有了用武之地！ 漂亮衣服不必等到出門再秀，同好面基誰說只有線下才 high ？ 蹦迪逛展有酒助興，廚房也能“開黑”666。 跑 N 個場子才能達成的吃喝玩樂成就， 95 后“云”上全套搞定！ 同是 95 后，圈子不同“宅”法各異。爬墻來瞅瞅“友圈”都在玩兒些啥？ 別急，一會兒告訴你！ 哪種愛好最“燒錢”？2、 哪個圈子最“顏控”？ 二次元萌妹的“標配”是什么？ 哪個圈子單身率最低 二次元云斗舞！電競達人進廚房“搗亂” 潮玩擁躉線上逛展 all in音樂圈牽手二次元賞櫻聽歌美滋滋 02 云娛樂嗨翻天， “宅家王者” 玩出新花樣 云娛樂嗨翻天， “宅家王者” 玩出新花樣 大數據全洞察 居家賽神仙、宅舞來接力 云斗舞！吃可愛多長大的女生 PK 高冷御姐 3 月 12 日， 天貓青年實驗室聯合vivo辦了場宅舞接力。 10 位“舞見”云舞接力，110 萬熒光棒應援，花式 宅舞視頻播放量超 280 萬！ 天貓公仔化身 “舞林萌主” 宅舞出道！一身 俏皮JK女裝，踮起貓爪大展舞技。 誰說只有宅男才看宅舞，誰說3、只有舞姬才讓人著迷？大明湖畔 的“新寶島” ，點擊量都超 5000萬了！乖巧宅家的日子里，跟 著新“老婆”們一起搖擺呀！ VS 藍白JK制服 01 02 03 什么樣的舞姬，才能讓95后驚呼“我戀愛了”？ 雙馬尾、格子裙.宅男理想型原來長這樣！ 彈幕區都被“宅男理想型” 刷屏了！ 你的“理想型”必備要素是？ 我戀愛了！ 啊啊啊太可愛了 宅男理想型 血槽已空！ ！ ！ 我被偷心了 小雪 _JUVIA 榮膺 超能舞姬人氣王！ 脫俗版 超能舞姬不斷電 純白夢幻背景 02 “最黑暗料理”出爐！鴛鴦鍋煎肉餅？水友都“炸了” 03 廚房“打野” 暴露吃貨本質 游戲主播陣營美食主播陣營 04 驚！夜宵界王者4、竟是它！ 95 后夜宵消費性別分布 男女 VS 3,293,842 胖胖C 你的網友小董 雪納瑞三口之家 2,394,823 1,761,293 923,842 654,293472,384 跨界云做飯，廚房“打野”誰更牛？ 玩吧、會玩 APP 都“崩”上微博熱搜了！ 王者榮耀玩家時長從每天不到 2 小時增長到超過 3 小時！ 打野只能坐著躺著趴著玩兒？電競圈的“野路子”可不要太多！ 大數據全洞察 950萬網友觀戰！電競達人、美食主播約戰廚房 01 “打野”還能怎么玩？天貓青年實驗室約戰斗魚各路一哥一姐，在廚房來了場排位賽。 電競好手進廚房什么場面？ 水友紛紛扶額勸道“吃點胃藥吧！” “云做飯5、”多好看？ 950 萬網友在線圍觀， 76 萬條彈幕打 call。 跨界廚房對決多激烈？ 堂堂美食主播，竟然 輸給了游戲區！ 游戲主播甜心戰士自制黑暗料理 “怪物肉千層面” ，給你個畫面感受一下 萌面酥 冷爺行妹 甜心戰士 *95 后夜宵消費洋淘買家秀詞云* 數據來源：洋淘 88.73% 11.23% 直播間播放量 PK 02 宅家也能有春天的儀式感，音樂和酒更配哦！ 03 微醺音樂節， 女生比男生更投入 04 喝酒也“顏控” 喝出儀式感 美酒不配好杯？那不等于白喝！ 95 后酒類消費性別分布 男女 臥室里的音樂節，音浪不要太強！ 臥室也能賞櫻聽曲！556萬Z時代青年“云”同歡 過去倆月，國內6、超百場音樂節隔屏開唱。草莓音樂節搬上 B 站， 73 組樂隊、歌手連嗨 5 天！ 參加線上音樂會，除了跟著節奏搖頭晃腦，還能干些啥？ 01 大數據全洞察 3 月 22 日，天貓青年實驗室在云村辦了場櫻花動漫音樂祭，556萬Z 世代青年一起 聽音樂、云賞櫻！ 房東的貓直播間涌入 78 萬人，相當于 13 場鳥巢演唱會的規模！ 天貓公仔化身櫻花召喚師，讓云村下 起了浪漫櫻花雨 *95 后酒消費洋淘買家秀詞云 * 數據來源：洋淘 74.84% 25.16% 好音樂，最下酒！ 指人兒樂隊被酒杯成功“搶鏡” 徐夢圓端起酒瓶跟粉絲“云碰杯” 大數據全洞察 本命陪伴，線上逛展云面基 天貓半年能賣出價值 2.7、7億元的盲盒，泡泡瑪特去年就把抽盒機 搬上了線。 宅家期間當然也少不了本命陪伴！潮玩展“云”上開張，這回 又是哪把索羅的佩刀，讓本不富裕的家庭雪上加霜 董又霖化身 “抱抱學長” ，潮玩展現場帶來全球獨家 3D 打印天貓睡衣公仔，陪伴宅家懶時光。 你的本命陪伴，又是哪一款？ 80+品牌、70+設計師、238款獨家新品、20款特別限定， 近30萬人線上搶本命！ 天貓青年實驗室舉辦的這場云端潮玩展，也太有料了吧！ 來自 ZCWO、19 八 3、52TOYS、KAKAO FRIENDS、LAMTOYS、LINE FRIENDS、阿貍、獨角獸的9 名潮玩品牌設計師 / 創始人現場連麥。這場云面基，真 的8、有爽到哦！ 宅家期間，# 孤獨的時候靠什么治愈 # 登上微博熱搜，閱讀量達2.2 億。 潮玩愛好者的宅家時光，又靠什么填補孤獨？ 又雙叒叕上新了！238款新品盯上了我的錢包 01 他來了他來了，手辦大佬帶著限量款走來了！ 02 孤獨的時候靠什么治愈？我有本命呀！ 03 宅家剁手忙 不僅買買買 還要曬曬曬 宅家剁手忙 不僅買買買 還要曬曬曬 大數據全洞察 宅家的95后，在洋淘里找到了自己的“星球” 宅家根本限制不了 95 后買買買的節奏。宅舞接力，JK 少女們 又多了幾雙過膝襪？熬夜開黑， 我的螺螄粉10天之后可算到貨了！ 沒有秀過的寶貝，怎么算買過？ 在愛曬單的淘寶買家中，95 后占比最高，接9、近 25%。而在那些 愛曬更會曬的優秀洋淘 er 中，95 后占比更是一騎絕塵。 曬單活躍人群年齡分布曬單活躍且優質人群年齡分布 95 后們不僅在洋淘曬出好物，還找到了同好！ 不管是穿搭潮人，還是盲盒擁躉， 都能在這里找到最懂欣賞寄己的那群人！ 升級后的 “洋淘” 發射了一顆顆 “星球” ， 每一個圈層都能找到自己的小宇宙， 洋淘變身大型以圈會友現場。 0-17 18-24 25-29 30-34 35-39 40-49 50-90 60 以上 未知 0-17 18-24 25-29 30-34 35-39 40-49 50-90 60 以上 未知 聲音小鎮 洛麗塔控 漢服迷 手辦玩家 電競戰10、隊 OOTD 喵喵星人 盲盒玩家 COS 圈 * 數據來源：洋淘* 數據來源：洋淘 大數據全洞察 買買買家秀，揭秘洋淘里的Z世代圈層真面目 帶著“第一次”的儀式感，赴同好之約 二次元只有手辦才燒錢？“三坑少女”實名不服 01 二次元文化中最“燒錢”的愛好，除去手辦，就數服裝了。作為代表人群的“三坑少女” （Lolita、JKS、漢服愛好者） ，都是怎么“燒錢”的？ 洋淘數據顯示， “三坑少女”網購曬單時，入圈、入坑等關鍵詞高頻出現。 *Lolita 洋淘買家秀詞云 *JKS 洋淘買家秀詞云 * 漢服洋淘買家秀詞云 哪里盛產“三坑少女”？二次元跟萌寵更配哦！ 95 后“三坑少女”中“鏟屎官”占比11、 廣州人更愛 JKS，成都人更愛漢服，上海 人更愛 Lolita。 廣州 21 成都 331 上海 122 北京 3 57.8%49.6% 49.2% LolitaJKS漢服 lolita服裝 JKS 漢服 * 數據來源：洋淘* 數據來源：洋淘 大數據全洞察 聽音樂也講究“黑科技” 音樂圈從來不缺酷女孩！既愛搖滾激情動感，也愛民謠歲月靜好。 95 后音樂發燒友性別分布 男女 不會點專業名詞，都不好意思自稱“發燒友” 。 音樂圈“黑話”大賞，“頂配”發燒友原來長這樣 02 這年頭， 不懂點“黑科技”都不好意思自稱“發燒友” 。洋淘里那些音樂圈“黑話”， 來看看你能 get 幾個？ 95 后音樂發12、燒友搜索 Top3 品類 NO.1NO.2NO.3 3C 數碼影音電器電腦周邊 95 后音樂發燒友音樂風格偏好 Top5 NO.1 NO.2 NO.3 NO.4 NO.5 流行 唱作人 搖滾 民謠 電子 耳機還要“煲” ？原來音色還能用 “溫潤寬松透明”來形容啊 *95 后音樂圈消費洋淘買家秀詞云 66.95% * 數據來源：洋淘 * 數據來源：洋淘* 數據來源：洋淘 大數據全洞察 誰說電競達人都是男孩子？ 穿著睡褲，也能打野吃雞 原來你們的裝備，都是老婆送的！ 電競宅男最愛的家居服款式，你覺得是哪一款 ? 95 后電競消費性別分布 電競圈網購綜合偏好 top3 品類 （圖片來源：淘寶） *913、5 后電競消費洋淘買家秀詞云 男女 熬夜打游戲，怎能少了一套舒適的家居服？購物車暴露電競達人“宅”屬性。 電競圈：宅男扎堆？這是個大型撒狗糧現場！ 03 你眼中內斂木訥的電競宅男，背地里卻在洋淘里默默秀恩愛，還收著女朋友上萬的電 競裝備，你選擇酸呢酸呢還是酸呢？ NO.1 NO.2 NO.3 女裝 3C 數碼 家居服/內衣 51.22% * 數據來源：洋淘 * 數據來源：洋淘 大數據全洞察 潮玩圈同為本命真愛，但也派系分明！ 04 感性vs理性： 洋淘的盲盒玩家中， 女性占比高達86.67% 洋淘的手辦愛好者中， 男性比例超50% 潮玩圈可是分派別的！拆盲盒其樂無窮，組手辦“山積”也不怕，潮玩14、“兩大派” ，哪 種個性戳到你了？ 有人激情“端盒” ，有人理性測評。 女生愛盲盒，男生愛手辦。 性別 PK： 管它是隱藏版還是限量款 抽就完事兒了我全要！ 工藝、造型、做工、細節 . 手辦玩家拼的就是理性向測評。 男女男女 * 盲盒洋淘買家秀詞云* 手辦洋淘買家秀詞云 87% 55% * 數據來源：洋淘* 數據來源：洋淘 大數據全洞察 天貓青年實驗室是以 Z 世代垂直興趣圈層為主戰場，聯合品牌、媒體、機構創造各垂直興趣圈層營銷大事件， 以圈層消費兌現為目標，擊穿垂直興趣人群，幫助品牌俘獲 Z 世代用戶的腦洞營銷平臺。 2020 年 3 月，天貓青年實驗室深入四大圈層，發起“春天在家野”營銷活15、動，百變天貓和年輕的靈魂們一起解 鎖二次元、 電競、 音樂和潮玩等次元奧秘， 并且召集了 JK 舞娘、 打野實習生、 次元黑貓、 喵鋪店長多種身份等你來撩， 讓超愛玩超會玩的天貓青年實驗室帶你一起體驗前所未有的有趣云上宅生活。 洋淘是年輕人的真實消費種草社區。這里匯集了美妝、二次元、萌寵、潮牌、電競等在內的多個圈層，是淘 寶年輕用戶的圈層消費文化的聚集地。 打開手機淘寶搜索“洋淘” ，你可以找到感興趣的圈層，發現好玩有趣的買家秀內容，結交更多同好。同時 也可以通過豐富多樣的炫效、濾鏡等，以短視頻、圖文等方式進行個性化的分享和表達，讓更多好友及更多淘寶 用戶看見你的真我世界。 第一財經商業數據中16、心（CBNData）是由第一財經和阿里巴巴共同發起成立的國內領先的商業數據研究機 構和內容運營服務商。依托阿里巴巴和第一財經的優勢資源，擁有全球最大的消費數據庫和中國最大的財經全媒 體集群。 CBNData 數據服務以數據培訓、數據咨詢、數據整合營銷為核心，構建了跨領域的商業數據庫和 面向不同商業場景的數據服務體系及數據工具產品； CBNData 內容服務主要面向金融領域等商業場景，為 客戶提供金融場景一站式資訊解決方案。 CBNData 始終致力于用數據驅動商業，用內容連接用戶，以“數據 + 媒體”的倍增效應，全面提升中國商業世 界的運行效率。 我們是誰？ 關于 CBNData 關于 天貓青年實驗室 關于 洋淘