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福州申發(fā)大廈商業(yè)項目營銷定位建議方案(65頁)
福州申發(fā)大廈商業(yè)項目營銷定位建議方案(65頁).ppt
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營銷策劃
上傳人:Le****97 編號:261967 2022-01-21 65頁 6.16MB

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1、20 xx年福建申發(fā)大廈營銷定位PART.1PART.1項目梳理項目梳理項目基礎(chǔ)經(jīng)濟(jì)指標(biāo):項目基礎(chǔ)經(jīng)濟(jì)指標(biāo):l 土地面積:土地面積:10084平方米(合15.13畝) l 土地用途:土地用途:商業(yè)金融用地(兼容辦公) l 容積率:容積率: 6.2l 建筑規(guī)劃要求:建筑規(guī)劃要求:商業(yè)建筑面積不超過2700平方米,應(yīng)集中設(shè)置于裙樓內(nèi),為集中式商業(yè)l 建筑密度:建筑密度:50%l 建筑高度:建筑高度:約120米(110米至130米)l 出讓年限:出讓年限:商服用地40年東:東:萬達(dá)城市廣場西:西:臨公共景觀通廊邊上為新拍的商務(wù)地塊 南:南:臨江濱中路,與東江濱公園一路之隔。北:北:臨鰲峰路,冷凍廠項2、目四至分析l未來510年,寫字樓供應(yīng)量龐大;l隨著區(qū)域內(nèi)各地塊的開發(fā),在未來將產(chǎn)生同類競爭威脅l閩江兩岸大量寫字樓的開發(fā),也將在未來市場分流出大部分客群l地塊處于鰲峰路及萬達(dá)廣場交匯處,交通通達(dá)性好l地塊方正,易于規(guī)劃l項目周邊可利用資源多,有萬達(dá)廣場、公共景觀通廊及閩江江景l(fā)退讓較多,地塊可利用的實(shí)際面積較小l尊重規(guī)劃,地塊可建設(shè)的樓宇規(guī)模偏小l所處區(qū)域,仍在培育與發(fā)展中,尚未成熟l東部新城的建設(shè)及政府對金融街規(guī)劃,未來區(qū)域潛力巨大l地鐵四號線的規(guī)劃,將助推區(qū)域交通全面升級項目項目SWOT分析分析 未來,在金融街競爭激烈的格局中,我們要想脫穎而出。未來,在金融街競爭激烈的格局中,我們要想脫穎3、而出。 因此,我們可以在完善寫字樓產(chǎn)品本身,花更少的資金,給項目注入特色因此,我們可以在完善寫字樓產(chǎn)品本身,花更少的資金,給項目注入特色與個性,賦予產(chǎn)品靈魂,也能在未來區(qū)域的整體寫字樓中,更具備識別性。與個性,賦予產(chǎn)品靈魂,也能在未來區(qū)域的整體寫字樓中,更具備識別性。Focus1:Focus1: 本項目位于區(qū)域地塊的第二排,無法享受一線江景資源。本項目位于區(qū)域地塊的第二排,無法享受一線江景資源。本項目二線臨江,觀江視野受D5、D6等地塊的遮擋Focus2:Focus2:金融街地塊中,本項目限高金融街地塊中,本項目限高130130米,并非最高的項目,因此自身優(yōu)勢不大。米,并非最高的項目,因此自身優(yōu)勢不大。100米130米190米100米Focus3:Focus3:周邊未來商務(wù)辦公體量超出周邊未來商務(wù)辦公體量超出4242萬方,同類競爭產(chǎn)品激烈萬方,同類競爭產(chǎn)品激烈, ,從產(chǎn)品自身出發(fā)將從產(chǎn)品自
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