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1、廣告產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目營銷推廣競標(biāo)方案 Architecture - Our Tribute To Life讓建筑贊美生命技術(shù)標(biāo)部技術(shù)標(biāo)部分分站在巨人的肩上，超越巨人在萬眾矚目中，如一座高峰。在萬眾矚目中，如一座高峰。現(xiàn)在，執(zhí)著追求的正站在住宅的制高點(diǎn)，現(xiàn)在，執(zhí)著追求的正站在住宅的制高點(diǎn)， 向商業(yè)的頂峰攀登，向商業(yè)的頂峰攀登，正如同站在巨人肩上行進(jìn)。正如同站在巨人肩上行進(jìn)。這個(gè)巨人不是別人，正是自己。這個(gè)巨人不是別人，正是自己。要做的，要做的，是超越自己，再造下一個(gè)輝煌！是超越自己，再造下一個(gè)輝煌！前 言 基于的輝煌，相信我們無需再重復(fù)品牌的發(fā)展之路。值得關(guān)注的是，在29年的企業(yè)歷程中，歷經(jīng)多元化、專2、業(yè)化、精細(xì)化的發(fā)展階段，在相當(dāng)長的時(shí)間內(nèi)，作為行業(yè)標(biāo)桿，被看做是中國住宅行業(yè)的領(lǐng)跑者。 在不少人的印象中，仍是只做住宅產(chǎn)品的企業(yè)。然而，時(shí)移事遷，受住宅宏觀調(diào)控政策、土地規(guī)劃與拿地模式、城市化進(jìn)程對商業(yè)的需求等諸多因素影響，從2010年就透露進(jìn)軍商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域的，近年來，逐步涉足商業(yè)領(lǐng)域，并不斷深入實(shí)踐，進(jìn)軍商業(yè)也引起眾多業(yè)內(nèi)人士及媒體的關(guān)注，廣場、紅、大廈等產(chǎn)品線不斷刷新，規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，昭示了在商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域的不斷摸索和不朽雄心。 如今，本項(xiàng)目作為在青島開發(fā)的國家級廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)，是創(chuàng)意地產(chǎn)系列的前鋒作品，承擔(dān)著品牌在新興商業(yè)模式的探索重任，既需要品牌的號召力來成就項(xiàng)目，也需要借助本項(xiàng)目深入探索，3、成就品牌邁向新的臺階。 如何將住宅品牌的影響力延伸到本項(xiàng)目上， 樹立項(xiàng)目“中國第一廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”的高端形象？我們認(rèn)為，本項(xiàng)目應(yīng)該實(shí)現(xiàn)：有震撼力的品牌立勢有說服力的展示中心有沖擊力的視覺設(shè)計(jì)極具競爭力的個(gè)性產(chǎn)品來成就項(xiàng)目從而完成住宅品牌到商業(yè)品牌的嫁接Part 1 目標(biāo)解析Part 2 本體分析Part 3 客群分析Part 4 案例分析Part 5 營銷推廣Part 6 平面視覺方案邏輯: 目標(biāo)清晰案例分析，市場啟示目 錄 本體定位客群分析，精準(zhǔn)鎖定營銷推廣平面視覺 Part 1.1 Part 1.1 青島品牌版圖分析青島品牌版圖分析同樣系出，本項(xiàng)目充當(dāng)什么角色？自2006年入駐青島以來，先后在市北、四方、李滄、城陽、即墨、膠南、平度創(chuàng)建項(xiàng)目，在短短6年的時(shí)間里，住宅產(chǎn)品在各自區(qū)域確立了“龍頭”地位，城、生態(tài)城、東郡、青島小鎮(zhèn)等項(xiàng)目在取得銷售桂冠的同時(shí)，也在很大程度上影響了島城樓市的走向