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1、伊薩貝拉伊薩貝拉 【傳奇與當代居住文明的穿梭傳奇與當代居住文明的穿梭】Isola Bella目錄目錄n方案立意方案立意n推廣傳達的問題解決方案推廣傳達的問題解決方案n品牌目標品牌目標n營銷關健詞營銷關健詞n營銷目標營銷目標n推廣分期推廣分期n分期命名分期命名n分期目標分期目標n推廣定位推廣定位n定位形象概述定位形象概述n定位精神定位精神n總體定位總體定位n廣告語廣告語n推廣主題推廣主題n項目賣點項目賣點n推廣規劃體系推廣規劃體系n推廣模式選擇推廣模式選擇n營銷互動形象塑造營銷互動形象塑造n文化互動促銷環境塑造文化互動促銷環境塑造n廣告發布廣告發布n廣告組合廣告組合n廣告與活動預算廣告與活動預算2、Isola Bella【傳奇與當代居住文明的穿梭傳奇與當代居住文明的穿梭】Isola Bella項目營銷概念體系由項目營銷概念體系由5 5個要素構成個要素構成n產品概念產品概念-（規劃設想見（規劃設想見定位方案定位方案）n價格概念價格概念-（方案見（方案見價值分析與價格策略價值分析與價格策略）n服務概念服務概念-（方案另做（方案另做服務增值規劃服務增值規劃）n渠道概念渠道概念-廣告聚客、線下傳播（另案規劃）廣告聚客、線下傳播（另案規劃）n促銷概念促銷概念-廣告投放組合、促銷活動組合廣告投放組合、促銷活動組合 項目的銷售渠道將通過項目的銷售渠道將通過廣告聚客、關系客戶線下傳播聚客廣告聚客、關系客3、戶線下傳播聚客兩個通兩個通道同步進行，道同步進行，關系客戶線下傳播通道關系客戶線下傳播通道建設方案將做另案規劃。建設方案將做另案規劃。 以以“傳奇傳奇”與與“當代當代”的穿梭為基調，展開的穿梭為基調，展開廣告與促銷廣告與促銷是本方案是本方案的重心所在。的重心所在。Isola Bella方案立意方案立意（1 1）n項目銷售的不是產品，而是純正的當代意大利生活方式項目銷售的不是產品，而是純正的當代意大利生活方式n伊薩貝拉是純粹意大利風格的整體象征，其表現形式并伊薩貝拉是純粹意大利風格的整體象征，其表現形式并不局限于意大利古典文化，也包括了當代意大利的設計不局限于意大利古典文化，也包括了當代意大利的設計成就，因此，項目的意大利風格形象，既有意大利古典成就，因此，項目的意大利風格形象，既有意大利古典文化含量，也文化含量，也體現了當代人對意大利當代建筑文化的全體現了當代人對意大利當代建筑文化的全新理