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1、【上普實(shí)業(yè)】紅南項(xiàng)目廣告推廣策略DIFFERENT這是一個(gè)頗具挑戰(zhàn)性的高級(jí)別項(xiàng)目09年，樓市經(jīng)小陽春后開始強(qiáng)勁反彈，下半年時(shí)機(jī)正好；政府接近10萬戶的拆遷任務(wù)，進(jìn)一步促進(jìn)剛需；2010年地鐵通車在即，國際城南樓盤價(jià)格普漲；天府長城拉高清盤，即將開盤的新項(xiàng)目價(jià)格走勢(shì)向上，片區(qū)價(jià)值上漲。如此利好的市場(chǎng)大勢(shì) 不做點(diǎn)什么，豈非對(duì)不起自己？BECAUSE從財(cái)富中心，到摩卡筑，到EGO，再到財(cái)富又一城上普的每一個(gè)項(xiàng)目都會(huì)從平靜無波的市場(chǎng)中脫穎而出，讓人記憶深刻這一次，又怎能例外？BECAUSE比GOOD更令人記憶深刻的，是DIFFERENT推廣中常說的“差異化”，不是換件概念的外衣就算搞定“以概念點(diǎn)帶產(chǎn)品2、面”的戰(zhàn)略組合，才能根基牢固的“異軍突起” DIFFERENT本方案中，我們將抽離慣常思維，用Different的眼光與手法，圈定項(xiàng)目勢(shì)力版圖。Part One一切從基礎(chǔ)做起 *產(chǎn)品面解析* 同樣在國際城南，我們?nèi)绾味x這片區(qū)域？綜觀各有千秋的競(jìng)爭對(duì)手，我們?nèi)绾味x自己？面對(duì)兵家必爭的“泛中產(chǎn)” ，我們?nèi)绾味x對(duì)話者？三大DIFFERENT關(guān)鍵REGION 區(qū)域國際城南，成都城市向外發(fā)展之必須城市需要迅速發(fā)展，與外界的順暢接軌與交流是關(guān)鍵作為一座內(nèi)陸盆地城市，卻能得到中國第四城的稱謂這與成都勇于向外、善于吸納的心態(tài)息息相關(guān)國際城南，因成都的長遠(yuǎn)發(fā)展觀而誕生并在短短幾年間，成長為一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的“外向3、型城市特區(qū)”高新區(qū)、商務(wù)區(qū)、領(lǐng)館區(qū)、政務(wù)區(qū)、會(huì)展中心、CBD資源多、機(jī)會(huì)多、人脈多、世界500強(qiáng)企業(yè)最多、老外最多、外企員工最多國際城南，是全球化趨勢(shì)的產(chǎn)物，包容而充滿活力國際城南的區(qū)域價(jià)值不言而喻然而，被諸如航空港等眾多邊沿項(xiàng)目攀親帶故后“國際城南”變得越來越“幅員遼闊”而對(duì)于項(xiàng)目這塊紅南線與南沿線之間、從屬于國際城南但一直以來市場(chǎng)印象都很模糊的板塊，顯然一句籠統(tǒng)的“國際城南”并不足以昭示，產(chǎn)品應(yīng)有的區(qū)域優(yōu)勢(shì)。不說國際城南，說什么？DIFFERENT 給區(qū)域一個(gè)明確的歸屬標(biāo)簽國際城南較泛，南沿線太長，科創(chuàng)板塊知曉率太低我們想到一個(gè)詞：外科華外科華，對(duì)應(yīng)城南科華路，人群知曉度高，易于理解外科華，比南沿線更接近城市繁華，心理距離更近外科華，是國際城南與老城南接壤的第一站就像當(dāng)年的雙楠與外雙楠，人群會(huì)自然而然的將對(duì)科華片區(qū)的理解對(duì)接到外科華“科華路” 在成都不僅僅只是一條路，更包括了從川大、力