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寧波金地東御Ⅱ期豪宅項目推廣方案(55頁)
寧波金地東御Ⅱ期豪宅項目推廣方案(55頁).pptx
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推廣策劃
上傳人:Le****97 編號:264016 2022-01-21 55頁 7.72MB

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1、THE BRAND IMAGE REENGINEERING WORK金地 東御期項目推廣方案GEMDALE EASTERN RADIANCE PROJECT REPORTED 品 牌 形 象 力 再 造 工 程THE BRAND IMAGE REENGINEERING WORK御:起源于皇家,宮廷,莊重,御花園位于紫禁城中軸線上,坤寧宮后方,明代稱為“宮后苑”,清代稱御花園。金地東御延伸:御景園/御花園眼見為實,王者氣象GEMDALE EASTERN RADIANCE眼 見 為 實 , 王 者 氣 象GEMDALE EASTERN RADIANCE實景,準現(xiàn)房尊貴,莊重感我們的策略: 拔高調(diào)性2、,凸顯價值,回歸價格御 花 園 、 御 景 園 不 是 所 有 人 都 能 享 受 的 規(guī) 格談 出 地 位 , 凸 顯 購 買 者 的 優(yōu) 越 感給 市 場 新 形 象 , 吸 引 新 客 群THE BRAND IMAGE REENGINEERING WORKGEMDALE EASTERN RADIANCE廣 告 策 略THE BRAND IMAGE REENGINEERING WORK第 一 集 THE FIRST SET 我們的困惑:銷售低迷/舊盤/關(guān)注度日益降低GEMDALE EASTERN RADIANCE三大問題品質(zhì)如何挖掘價值如何提升形象力如何再造?冷飯熱炒?老盤新推?價值重塑?3、我們需要全新包裝,我們需要全新改變,我們需要全新定位不IM THE BAST回 歸 金 地 本 質(zhì)GEMDALE EASTERN RADIANCETHE BRAND IMAGE REENGINEERING WORK第 二 集 THE SECOND SET 我們的方向:出跳GEMDALE EASTERN RADIANCEIM THE BAST實現(xiàn)方向GEMDALE EASTERN RADIANCE跳出區(qū)域市場競爭,回歸高資產(chǎn)階層?客戶為什么買我們的產(chǎn)品 THE COMPETITION HOW TO LOCATE 新市府,新中心的王者區(qū)位,先期成功銷售帶來的市場品質(zhì)認可。主力客群的口碑效應(yīng),讓東御期具有身份和地位的象征。它的吸引力源于精工品質(zhì)與周到服務(wù),保持金地一貫創(chuàng)新性的設(shè)計理念,不斷傳導(dǎo)其第一品級物業(yè)的高級感。他們喜歡產(chǎn)品的經(jīng)典與大氣,從而滿足內(nèi)心的身份認同感。認可產(chǎn)品的貼心服務(wù),滿足高品
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