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南湖壹號豪宅項目推廣策略方案（98頁）.ppt

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推廣策劃

上傳人：Le****97 編號：264024 2022-01-21 98頁 1.98MB

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1、1對于極致成就的最好獻禮，無疑只能是與之相符的事物，換言之以極致來向極致獻禮以極致來向極致獻禮是對生命中輝煌的最好回報是對生命中輝煌的最好回報 ROYAL SALUTE2中海中海南湖壹號南湖壹號2007。下半年推廣策略案。下半年推廣策略案中海中海南湖南湖1號號小組小組 3寫在前面豪宅的訴求，永遠比普通住宅更具清晰的符號特征，我們眼中的長春第一豪宅，應具備怎樣的符號特征與核心價值，運用怎樣的傳播手法與推廣體系，才能獲得市場認同，受到傾慕與仰望。這些，是在進行全面推廣之前，需要思考并解決的問題。4具體歸納為以下三點：具體歸納為以下三點：（一）尋找項目核心價值，梳理價值體系（一）尋找項目核2、心價值，梳理價值體系即為購買本案的客群、為18000元左右的價格、為高端的市場站位，找到一個完善而具有市場信服力的理由。（二）確定一種有效的推廣傳播手法（二）確定一種有效的推廣傳播手法在豪宅推廣的前提下，只有運用區別于常規項目的非常規手法，即利用完善的公共關系傳播體系，形成立體式的推廣，才可取得有效的結果。（三）具體的操作與執行（三）具體的操作與執行5PART 1分析分析 Analysis1.1 本案分析1.2 城市公園豪宅市場分析1.3 與典型項目的比較分析1.4 價格策略1.5 目標客群分類PART 2策略策略 Strategies2.1 遠景設計2.2 策略推導2.3 策略核心2.4 策3、略解讀2.5 Slogan目錄目錄 Contents6PART 3品牌提升品牌提升 Brand Management3.1 LOGO優化方案3.2 VI規范及應用3.3 廣告原則3.4 廣告表現 PART 4戰術戰術 Tactics4.1 傳播計劃模型4.2 傳播費用與成交狀況4.3 分階段傳播戰術詳解目錄目錄 Contents7PART 1策略體系策略體系 Analysis81.1 分析分析92：這是一張能夠代表城市地位和身份的新名片。：這是一張能夠代表城市地位和身份的新名片。1：這是一個建于城市中心稀缺地段，具有不可復制性的頂級公園豪宅項目。：這是一個建于城市中心稀缺地段，具有不可復制性的頂級公園豪宅項目。4：這是一個具有尊崇服務含量，同步國際居住標準的國際品質建筑。：這是一個具有尊崇服務含量，同步國際居住標準的國際品質建筑。3：這是一個能夠全面提升長春居住標準，建于長春之上的項目。：

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