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1、 巢巢NEST 20 xx年度廣告推廣計劃年度廣告推廣計劃 青銅騎士青銅騎士 巢巢NEST項目組項目組 20 xx年年3月月10月月 項目推廣脈絡推廣主題：精工別墅精工別墅推廣思路：高端形象歸位,大眾媒體引導入市。 小眾媒體線下營銷。SP活動輔助造勢。客群分類: 由巢NEST的特性,高端項目,高端價位,高端品位 決定了清晰的目標客群分類-年齡在4050歲的 財智階層. 高端形象歸位,重塑巢nest “精工別墅精工別墅” 形象兩條推廣線:“精工別墅” 賦予巢NEST 2期以全新形象再次入市,體現產品的高端屬性，科技屬性,環保性和工藝價值;也詮釋了開發商的建筑理念，為積累客戶搭建了一個直接的平臺,2、并為項目后期推廣奠定鋪墊作用。開展小而活的活動營銷，提升產品的功能性，可使用價值，以支撐項目主題的推廣，在具體執行上，我們用協議營銷協議營銷帶動小眾媒體傳播，這樣既能夠逐個了解潛在客群的基本狀況，也可以為項目銷售做好跟蹤回訪工作。 高端形象重塑 產品價值釋放 三期形象過渡 三期產品強銷 戶外+硬廣(強)網站互動活動營銷協議營銷戶外+軟文(弱)小眾媒體(強)活動營銷戶外+硬廣(強)小眾媒體(強)活動營銷協議營銷戶外+軟文(弱)網站互動活動營銷協議營銷20 xx年度項目推廣節點示意圖年度項目推廣節點示意圖 20 xx年度項目各階段廣告推廣細則 第一階段：以第一階段：以3月月1日至日至4月月10日為3、節點，巢日為節點，巢NEST新鮮入市。新鮮入市。 推廣時段：20 xx、3、1-20 xx、4、10推廣階段：巢NEST 2期項目的新形象導入階段推廣語：精工別墅 高端定制推廣主線：重塑巢NEST高端形象,結合小眾媒體宣傳 推廣目的：給消費者以全新感官襲擊，樹立巢nest 高端別墅形象，同時確立“新陽光地產“品牌的高端價值，讓消費者更加信耐我們的品牌和產品。傳播手法傳播手法:一、一、內場物料準備：給接觸到巢NEST項目的客戶以全新的概念感受和視覺享受.讓巢 NEST歸位于高端形象上. VI.延展： 名片，客戶通訊錄，紙杯，手提袋，vip卡，2期戶型單張，樓書, 客戶協議函。項目現場：售樓部整改后,賦予售樓部一個較新的形象,與“精工筑巢理念”相匹配. 售樓部包裝，門樓包裝，指示牌，內部展示板，售樓部門前膠貼。二、二、活動營銷舉例：1、巢NEST“森呼吸”打造綠色家園植樹活動。 (3月12日前