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1、項(xiàng)目工作的階段規(guī)劃項(xiàng)目初步定位策劃項(xiàng)目策劃初案確認(rèn)項(xiàng)目總體策劃設(shè)計(jì)項(xiàng)目細(xì)案策劃實(shí)施杜甫草堂文化產(chǎn)業(yè)化打造 項(xiàng)目初步定位策劃案文化草堂景區(qū)草堂商業(yè)草堂中國(guó)的草堂世界的草堂成都的草堂一：草堂定位分析 1：杜甫草堂產(chǎn)業(yè)化背景勢(shì)態(tài)分析。2：與周邊文化產(chǎn)業(yè)的對(duì)比分析。3：區(qū)位分析。4：SWOT 分析論證。1：產(chǎn)業(yè)化路線(xiàn)背景勢(shì)態(tài)分析 單一的文化觀(guān)賞模式，無(wú)法滿(mǎn)足大眾日益增長(zhǎng)的文化需求。 文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展路線(xiàn)日漸普及，轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。 單純依靠輸血來(lái)養(yǎng)活文化品牌的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，構(gòu)建自身造血 細(xì)胞，讓文化煥發(fā)新機(jī)。 靠山吃山，必然會(huì)導(dǎo)致坐吃山空。挖掘文化深度化、品牌價(jià)值、開(kāi)闊商業(yè)途徑才能可持續(xù)發(fā)展。文殊院仿古商業(yè)2、區(qū)2：與周邊文化產(chǎn)業(yè)對(duì)比分析錦里民俗風(fēng)情街商業(yè)主體，文化融入 武侯祠 以大廟會(huì)聞名洛帶古鎮(zhèn)體驗(yàn)風(fēng)情，大眾娛樂(lè)一體活動(dòng)為亮點(diǎn)，大眾性參與3: 區(qū)位分析4：SWOT分析Strengths（優(yōu)勢(shì)）經(jīng)典品牌，強(qiáng)勢(shì)號(hào)召。臨近商業(yè)圈，外圍人氣足。文化底蘊(yùn)深厚，環(huán)境優(yōu)美。Opportunities（機(jī)遇）政府大力支持文化產(chǎn)業(yè)成都田園化城市打造Threats（挑戰(zhàn)）周邊文化競(jìng)爭(zhēng)激烈。可替代文化形式多。消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變。Weaknesses（劣勢(shì)）文化品位高端，受眾較少。草堂活動(dòng)空間較小，地域局限。文化產(chǎn)業(yè)化滯后。硬件設(shè)施待完善。二：文化產(chǎn)業(yè)化構(gòu)建 1：專(zhuān)項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)研 2：產(chǎn)業(yè)化目標(biāo)定位 3：產(chǎn)業(yè)化構(gòu)建思路 4：樹(shù)立3、獨(dú)特產(chǎn)業(yè)品牌1：專(zhuān)項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)研 成都市出游消費(fèi)特征 客戶(hù)分析 商務(wù)會(huì)議市場(chǎng) 銀發(fā)市場(chǎng) 家庭市場(chǎng) 成都市出游消費(fèi)特征出游目的：成都市民出游80以上是為了休閑娛樂(lè)，其中選擇休閑的占45.8，選擇娛樂(lè)的占35.3；其次是療養(yǎng)健身和增長(zhǎng)知識(shí)，分別占6.8和5.3。偏好的旅游資源：成都市民喜歡旅游資源的類(lèi)型主要是水域風(fēng)光和地文景觀(guān)、自然氣象，三者占到80以上。休閑方式：從年齡結(jié)構(gòu)上來(lái)看，中青年體育運(yùn)動(dòng)休閑、生態(tài)休閑、水上活動(dòng)的偏好比較突出；青少年對(duì)科技探險(xiǎn)、家庭活動(dòng)、體育運(yùn)動(dòng)的偏好比較突出；中老年對(duì)家庭活動(dòng)、體育運(yùn)動(dòng)、歷史文化的偏好比較突出。消費(fèi)的扎堆性、從眾性：從打麻將、泡茶館、去農(nóng)家樂(lè)以及自駕車(chē)旅游等，都可以看出成都消費(fèi)的“扎堆”跟風(fēng)現(xiàn)象。 客戶(hù)分析-商務(wù)會(huì)議市場(chǎng)1市場(chǎng)現(xiàn)狀 2009年，我國(guó)旅游市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)中，以商務(wù)會(huì)議為目的的旅游者占27.7%，而商務(wù)會(huì)議游客在其它國(guó)家的比例是，德國(guó)60.3%，日