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1、1聯(lián)聯(lián) 盟盟 新新 城城 項項 目目營銷策劃方案營銷策劃方案品品牌牌篇篇2一、一、品牌策略思路（新增部分）品牌策略思路（新增部分）1.開創(chuàng)【聯(lián)盟新城】的開發(fā)、經(jīng)營、營銷模式，打造全國第一連鎖品牌2.利用【中城聯(lián)盟】的實力和 12 家發(fā)展商的品牌資源以及其他方面的資源，帶動項目品牌3.將河南建業(yè)的品牌推到新的高度二、二、發(fā)展商品牌推廣和資源整合戰(zhàn)略發(fā)展商品牌推廣和資源整合戰(zhàn)略1 1、戰(zhàn)略理念戰(zhàn)略理念【河南建業(yè)】與【中城聯(lián)盟】雙品牌并舉戰(zhàn)略。以建業(yè)品牌為基礎，打造【中城聯(lián)盟】這個中國地產(chǎn)旗艦的品牌，利用品牌提高項目的附加值。1.1. 推廣和資源整合措施推廣和資源整合措施（進行了一些結構的調整）（進2、行了一些結構的調整）1 1）戰(zhàn)略一戰(zhàn)略一：打造全國第一連鎖品牌打造全國第一連鎖品牌【中城聯(lián)盟中城聯(lián)盟】首個旗艦首個旗艦項目項目策略一：圍繞【聯(lián)盟】進行【六大聯(lián)盟】的包裝推廣策略一：圍繞【聯(lián)盟】進行【六大聯(lián)盟】的包裝推廣核心思想核心思想利用【聯(lián)盟新城】的品牌和資源，圍繞【聯(lián)盟】而整合資源，將項目品牌提高至全國、國際的高度。【六大聯(lián)盟】的模式既能為本項目所用，同時也為【聯(lián)盟新城】以后的連鎖項目創(chuàng)建品牌和模式。3通過【六大聯(lián)盟】的包裝，對【中城聯(lián)盟】首個連鎖旗艦項目進行高調宣傳。聯(lián)盟一：全國最高檔的會所聯(lián)盟聯(lián)盟一：全國最高檔的會所聯(lián)盟【U UTOWNTOWN CLUBCLUB】聚合省內、國內乃至國際3、最高檔的貴族會所而成，為業(yè)主提供上流社會的交往空間，彰顯業(yè)主的尊貴身份。操作：重點與河南省內的高檔會所和俱樂部（如高爾夫球會、國際連鎖美容院、連鎖健身俱樂部等各種高檔俱樂部）聯(lián)系，使其成為【UTOWN CLUB】的成員。 【河南建業(yè)】和【中城聯(lián)盟】能為這些高檔會所提供大量的高端客戶群，而這些高檔會所能為【河南建業(yè)】和【中城聯(lián)盟】提供高尚的娛樂場所，形成 “泛配套” ， 提升物業(yè)的附加值， 擴大企業(yè)品牌的影響力。聯(lián)盟二：全國最優(yōu)秀的教育聯(lián)盟聯(lián)盟二：全國最優(yōu)秀的教育聯(lián)盟【國際聯(lián)盟教育【國際聯(lián)盟教育基地】基地】創(chuàng)建【國際聯(lián)盟教育基地】 ，整合建業(yè)的教育資源配套，強化建業(yè)的教育資源配套優(yōu)勢。操作：本項目業(yè)主的子女可以優(yōu)先入讀建業(yè)從幼兒園到高中的4“一條龍”教育配套。甚至可以考慮通過發(fā)展商關系，獲得聯(lián)合國教育機構授權，則更具權威性。聯(lián)盟三聯(lián)盟三：引領全國房地產(chǎn)潮流引領全國房地產(chǎn)潮流，1212 家品牌