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1、明月山溫泉地產(chǎn)項目傳播策略明月山溫泉地產(chǎn)項目傳播策略TIANMU MINGYUE MOUNTAINS VALLEY INTERNATIONAL HOT SPRINGS COMMUNITY -11-15目錄目錄ContentsPART2傳播渠道執(zhí)行傳播渠道執(zhí)行 PART1營銷傳播概念營銷傳播概念第一部分第一部分 營銷傳播概念營銷傳播概念回到營銷的初端：為什么買？回到營銷的初端：為什么買？消費者對于溫泉物業(yè)的購買動機是什么？消費者對于溫泉物業(yè)的購買動機是什么？先投資先投資后居住養(yǎng)老后居住養(yǎng)老5+25+2家庭型度假家庭型度假病體療養(yǎng)病體療養(yǎng)私人化隱居私人化隱居退休養(yǎng)老退休養(yǎng)老企業(yè)型企業(yè)型會議度假會議2、度假社交型社交型商務(wù)休閑商務(wù)休閑文藝創(chuàng)作者文藝創(chuàng)作者環(huán)境需求環(huán)境需求純投資純投資度假物產(chǎn)度假物產(chǎn)私人收藏私人收藏保健養(yǎng)生保健養(yǎng)生修禪養(yǎng)性修禪養(yǎng)性長期性長期性個人度假個人度假分析溫泉物業(yè)分析溫泉物業(yè)購買動機的購買動機的諸多可能性諸多可能性+溫泉物業(yè)同時滿足著人們對于溫泉物業(yè)同時滿足著人們對于生活方式生活方式與與生命境界生命境界的追求與欲望。的追求與欲望。綜上，消費群綜上，消費群對溫泉物業(yè)的需求對溫泉物業(yè)的需求集中歸納于兩個層面集中歸納于兩個層面休休度假功能度假功能養(yǎng)養(yǎng)療養(yǎng)功能療養(yǎng)功能生活形態(tài)生活形態(tài)生命形態(tài)生命形態(tài)毋庸置疑，天沐明月山項目所具備的毋庸置疑，天沐明月山項目所具備的度假與療養(yǎng)資源度假3、與療養(yǎng)資源，已將溫泉物業(yè)兩大功能特性體現(xiàn)得已將溫泉物業(yè)兩大功能特性體現(xiàn)得極為充分極為充分。縱覽本項目的縱覽本項目的度假療養(yǎng)度假療養(yǎng)價值價值1 1城市城市環(huán)境環(huán)境項目處于三千多年歷史的古城：宜春，全國第一批生態(tài)試點城市之一。宜春是一個山環(huán)水抱的綠色生態(tài)城市，生態(tài)旅游環(huán)境優(yōu)越。境內(nèi)7條主要河流全部達到飲用水標準，10個縣市區(qū)的大氣質(zhì)量都達到國家標準。有歷史文化遺址486處，名山名勝54處，還擁有4個國家級森林公園、3個省級森林公園、2個省級自然保護區(qū)和5個省級風景名勝區(qū)。宜春將成為中國游覽、度假、避暑及療養(yǎng)的目的地。 2 2片區(qū)片區(qū)環(huán)境環(huán)境溫湯鎮(zhèn)位于宜春市城區(qū)西南方18公里處，有800多年的溫泉利用歷史。溫湯鎮(zhèn)溫泉，富含硒等多種礦物質(zhì)，常年水溫在72以上，是療養(yǎng)度假的旅游休閑勝地。獨特的資源，優(yōu)勢和悠久的禪宗文化使溫湯發(fā)展旅游事業(yè)更具前景。溫湯也正在努力打造成為一個集旅游，休閑，娛樂，