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金海灘商業(yè)綜合體事件熱點(diǎn)活動(dòng)營(yíng)銷策劃推廣方案(38頁(yè))
金海灘商業(yè)綜合體事件熱點(diǎn)活動(dòng)營(yíng)銷策劃推廣方案(38頁(yè)).pdf
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活動(dòng)策劃
上傳人:故事 編號(hào):268193 2022-01-27 38頁(yè) 18.85MB

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1、金海灘事件營(yíng)銷 金海灘事件營(yíng)銷 目標(biāo)目標(biāo):引爆網(wǎng)絡(luò) 引爆網(wǎng)絡(luò) How to do this? Follow me 優(yōu)秀的事件營(yíng)銷是怎么煉成的優(yōu)秀的事件營(yíng)銷是怎么煉成的? 觸摸人性弱點(diǎn) 觸摸人性弱點(diǎn) 出乎意料 出乎意料 創(chuàng)造稀缺及瘋搶 創(chuàng)造稀缺及瘋搶 關(guān)注占有率,核心在于 策劃及運(yùn)作策劃及運(yùn)作, 而不在于廣告 上頭條 上頭條 高新聞性 高新聞性 + 有料 有料 + 病毒傳播能力 病毒傳播能力 結(jié)合新媒體 策劃及推廣策劃及推廣, 達(dá)成廣泛傳播 具有充分的傳播屬性 具有充分的傳播屬性 金海灘引爆點(diǎn) 金海灘引爆點(diǎn) 1天1天1 1元元 新馬任你行新馬任你行 懷疑 懷疑 驚詫 驚詫 爭(zhēng)議 爭(zhēng)議 謠言 謠言2、 WhatWhat? 1010天 3 3大平臺(tái) 每天漲1 1元 1 1千張團(tuán)游券瘋搶 1010萬(wàn)新媒體粉絲匯聚 10001000萬(wàn)次人群曝光 成為新媒體瘋傳瘋傳活動(dòng) 一時(shí)成為互聯(lián)網(wǎng)熱門熱門話題 研究熱點(diǎn)話題 研究熱點(diǎn)話題 全方位監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)輿情跟全方位監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)輿情跟蹤話題傳播發(fā)展態(tài)勢(shì) 蹤話題傳播發(fā)展態(tài)勢(shì) 社會(huì)化媒體 社會(huì)化媒體 再次蔓延 再次蔓延 傳統(tǒng)媒體 傳統(tǒng)媒體 定性報(bào)道升級(jí) 定性報(bào)道升級(jí) 大規(guī)模擴(kuò)散 大規(guī)模擴(kuò)散 創(chuàng)意繁衍 創(chuàng)意繁衍 Seeding Seeding 創(chuàng)意點(diǎn) 創(chuàng)意點(diǎn) 尋找傳播力最強(qiáng)的話語(yǔ)領(lǐng)袖 尋找傳播力最強(qiáng)的話語(yǔ)領(lǐng)袖 篩選最適合話題及媒介平臺(tái) 篩選最適合話題及媒介平臺(tái) 創(chuàng)意 創(chuàng)意3、 產(chǎn)生 產(chǎn)生 尋找意見(jiàn)領(lǐng)袖 尋找意見(jiàn)領(lǐng)袖 選擇目標(biāo)環(huán)境選擇目標(biāo)環(huán)境 引起高關(guān)注及高參與度 引起高關(guān)注及高參與度 成為熱點(diǎn)話題 成為熱點(diǎn)話題 合作媒體的聯(lián)合發(fā)力聚合放大 合作媒體的聯(lián)合發(fā)力聚合放大 其他社區(qū)首頁(yè)主動(dòng)放大 其他社區(qū)首頁(yè)主動(dòng)放大 網(wǎng)民自發(fā)傳播 網(wǎng)民自發(fā)傳播 植入傳統(tǒng)媒體關(guān)注要素 植入傳統(tǒng)媒體關(guān)注要素 吸引電視吸引電視、報(bào)紙報(bào)紙、雜志雜志、電臺(tái)等報(bào)道 電臺(tái)等報(bào)道 話題升級(jí)話題升級(jí),影響力迅速爆發(fā) 影響力迅速爆發(fā) 各大網(wǎng)站各大網(wǎng)站、BBSBBS、BLOGBLOG、SNSSNS、IMIM、微博微博 大面積轉(zhuǎn)載或談?wù)撛掝}在社會(huì)化媒體平臺(tái)迅速蔓延 大面積轉(zhuǎn)載或談?wù)撛掝}在社會(huì)化媒體平臺(tái)迅速蔓延 如果話題具有社會(huì)性如果話題具有社會(huì)性或者極具爭(zhēng)議或者極具爭(zhēng)議性性 熱點(diǎn)引爆 熱點(diǎn)引爆 發(fā)布會(huì)發(fā)布會(huì) 預(yù)熱預(yù)熱 倒計(jì)時(shí) 倒計(jì)時(shí) 事件營(yíng)銷傳播節(jié)奏 事件營(yíng)銷傳播節(jié)奏 引爆步驟引爆步驟: 互聯(lián)網(wǎng)思維做房產(chǎn),
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