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1、重慶人人樂天星購物廣場開業計劃 開業“購”精彩 好禮賺翻天開業主題廣告語：1、購物人人樂天天低價、天天實惠！2、強勢登陸超值低價、驚喜樂賣！3、慶開業震撼價！大贈送！4、慶開業開業“購”精彩 好禮賺翻天！5、繽紛揭幕好戲連臺、驚喜不斷！6、慶開業幸運大輪盤、好運“轉”到手！主題要素：開業 優惠 品質服務目的：第一時間全方位向目標群體傳遞開業訊息，樹立企業新形象、拓展商圈市場。目標一：樹立人人樂超市在重慶區域第一品牌，西南地區強勢品牌；目標二：通過此次活動，使之與春節、元宵、情人節相關活動形成持續呼應，應用形象的傳播效應、活動的連動效應促進銷售；目標三：力爭在該轄區認知率達90%以上，購買率達62、0%，有力地削弱對手。訴求元素：1 價格、優惠、服務；2 引導購物購物，促進賣場銷售。活動布置原則：1 緊密結合主題，形成主題表現；2 突出隆重開業，傳達視覺效果；3 所有宣傳物品出現企業LOGO，宣傳企業品牌形象。海報方案：檔期主副標題海報時間尺寸P數商品及版面分配拍照日期（誤期一律不候）到店日期1開業“購”精彩 好禮賺翻天！1月18日1月27日16PA3食品4P、日用4P、家電2P、生鮮2P、針紡2P、封面加活動2P。12月28日12月29日1月16日1月28日后執行總部全國統一海報計劃。說明：請相關責任人認真閱讀開業期間僅給分店一期海報，促進開業效應，本期海報商品選擇上“每P海報宣傳1-3、2個震撼超低價商品”，同時輔以宣傳推廣公司形象和大贈送活動。備注：請相關責任人認真閱讀1、 每P限定：食品、日用每P限定20個單品；生鮮每P限定12個單品；家電、針紡每P限定15個單品；所有海報必須提前一天到店內，由店內組織人員派發。（特殊情況除外）2、 拍照時間嚴格按計劃執行，逾期一律不候，確保海報制作質量與準時到貨！3、 所有影響海報正常制作、不能按時到位的將嚴格追究相關人員責任！費用預算：費用：30000*0.90=27000元總費用：27000元。促銷活動方案：活動主題： 活動時間： 慶開業“購”精彩 好禮賺翻天！開業10天（1月27日后執行總部全國統一促銷計劃）活動目的：拓展主要商圈4、知名度、美譽度以及顧客的忠誠度，同時面臨重慶市場的激烈競爭，以及奪取更大的市場份額。贈（獎）品全面選擇人人樂系列自有品牌，增加顧客使用自有品牌頻率！活動內容：隆重開業！ 震撼價！ 大贈送！第一階段：1月18日1月27日 （與海報同步）海報時間：1月18日1月27日讓利促銷活動：活動一：活動主題活動時間隆重開業！ “10000份卷裝紙”大贈送！1月18日1月21日開業頭四天活動內容：活動期間，在我商場購物單張收銀條滿88元的顧客朋友，即可憑收銀條到本商場入口處領取“人人樂10卷裝紙”一條。單張收銀條限領一袋，送完即止！每天派送安排：第一天:3000條;第二天:2000條;第三天:2000條;第四5、天:2000條。活動費用預算：9000條*5.8元/條=52200元。活動二：活動主題活動時間激情開業 積分卡辦理新優惠開業一個月活動目的： 提高顧客持人人樂積分卡的持卡率。活動內容：活動期間，凡在本商場購物滿28元的顧客朋友均可送人人樂購物積分卡一張。費用：積分卡制作費，另報。活動四：活動主題活動時間天天中大獎 TCL洗衣機等你拿1月23日1月27日活動內容：活動期間，凡在我商場購物單張小票滿58元的顧客朋友，即可憑小票到顧客服務中心兌領“抽獎券”1張。單張電腦小票最高限領5張。您只需填寫好獎券姓名、有效身份證件號碼、住址、聯系電話，將副券投入獎箱，保留好正券兌獎，即可等待好消息！我們將在活6、動期間每晚8:00，在購物廣場舞臺由本店總經理監督，現場邀請顧客朋友抽取“TCL洗衣機一臺”！趕快行動吧！沒準您就可以抱一臺回家！兌獎須知：抽獎的二天，我們將用電話通知中獎者，同時在本商場紅榜公示。中獎公告之日起7日內兌獎有效，逾期棄權處理。活動費用預算：699元/臺*5臺=3495元活動五：活動主題活動時間激情開業面包、散裝糖果全場5折！1月24日1月27日活動內容：全場面包、全場散裝糖果全部5折銷售！機會難得！活動細則：待采購確定。顧客娛樂活動：顧客娛樂活動一：活動主題活動時間：購物人人樂 服務進萬家開業晚會開業第一天當晚19：00開始活動內容：邀請附近社區群體參加文藝演出。顧客娛樂活動二7、：活動主題活動時間：幸運大輪盤，好運“轉”到手！ 開業第二天活動目的：提升客流量，擴大銷售額；活動內容：憑購物小票參加，不限單票金額！下午14：00開始，每人每張收銀小票參加一次轉轉盤活動。內部操作:1、 促銷部書寫POP場外廣告架宣傳；2、 前臺部加強廣播宣傳；3、 促銷部/前臺部負責場外組織，防損部負責現場秩序維護。活動預算：100份價值3元/份禮品,計300元。（贈品全部由供貨商實物或費用贊助）顧客娛樂活動三：活動主題活動時間購物人人樂 服務進萬家共慶開業情晚會開業第二晚19：00開始活動內容：供應商舞臺表演活動。通過充滿活力的時尚表演，來宣傳人人樂形象，同時能吸引更多消費者的眼球。由采8、購聯系。顧客娛樂活動四：活動主題活動時間“踢”出個未來！開業第三天活動目的：提升客流量，擴大銷售額；活動內容：憑當日購物小票參加，不限單票金額！每人每張收銀小票參加一次。促銷部、前臺部負責現場組織；防損部負責現場秩序維護。活動預算：100份，3元/份，300元。（贈品全部由供貨商實物或費用贊助）廠商活動場內促銷：活動主題活動時間：共慶開業采購中心組織廠商活動開業一月內活動目的：展銷、試吃、試飲、買贈、捆綁、免費派送、互動活動以及形象展示等。場外供應商推廣活動：活動主題活動時間：供應商商品推廣開業第一天持續一個月活動目的：展銷、免費派送、文藝表演（互動式）、試吃、試飲、以及形象展示等。由廠商組織9、“文藝表演（互動式）”。（廠商）第7天之后，采購組織廠商保證一個月的戶外促銷。（與采購討論，待定）時間廠家名稱場地及大小備注開業第二天供應商舞臺活動、需安排一場在晚上；開業第三天供應商舞臺活動、需安排一場在晚上；開業第四天3個供應商場外商品推廣活動；開業第五天3個供應商場外商品推廣活動； 開業第六天3個供應商場外商品推廣活動；開業第七天3個供應商場外商品推廣活動；備注此活動明細采購中心于開業前一周傳于市場部開業活動宣傳方法：1、場外：保留開業慶典氣氛（橫幅、條幅、氣球等）2、場內：1）、以“開業、出游”為主要背景；2）、場內布置重點區域為入口、主通道、收銀臺。生鮮區：充分“園林化”超市區：“平10、價化”與“公司形象化”結合。3、店內宣傳：1）、廣播 ：加強對活動信息（特別是限時搶購）宣傳的力度，播放歡快的樂曲，讓顧客輕松，舒適的購物。（各階段活動，場內廣播每間隔1020分鐘持續播報。）2）、叫賣：加強對時令商品、新品、高毛利有競爭優勢商品的叫賣力度。3）、人員推廣：加強對商品的面對面推廣，同時介紹不同時期的活動信息，加強同顧客信息交流和溝通，及時傳遞活動信息。 內部協調時間表：采購中心：12月18日前，所有海報商品到位，供拍照； 活動贈品12月20日貨到店內。購物廣場：開業當天慶典結束后，將贈品堆放于場外展示，吸引注意力與廣泛的參與。（注意堆放造型）市場部（促銷部）：按時完成好一切海報11、與促銷的組織協調工作。促銷部：提前3天做好活動一切對外宣傳工作。外部協調時間表總經辦：12月18日前落實場外占地的與市政及物業的協調（申報）工作。 所有部門必須高度重視、配合本次開業系列活動的開展，確保目標順利達成！開業宣傳運用形式明細及費用項目尺寸數量費用（元）使用時間備注條幅17米*90厘米40條32001月172月16日場外樓面即將開業巨幅條幅高15米*30米（噴繪）1幅發布費：500元制作費（含懸掛、陳列）：4500元12月20日1月12日進口建筑物上懸掛隆重開業巨幅條幅廣告高15米*30米（噴繪）1幅發布費：500元制作費（含懸掛、陳列）：4500元12月20日1月12日進口建筑物上12、懸掛氣柱高8米*直徑1.2米10根30元/根天*10*8=2400元1月17日1月24日1 人人樂天星購物廣場“隆重開業”2 人人樂天星購物廣場“繽紛揭幕”3 天天低價、天天實惠！ 4 購物人人樂！商場周圍燈干廣告80*120cm噴繪80套發布費150元/根月*80=12000元+3000元掛卡噴繪廣告制作費=15000元12月27日1月26日商場周圍，主干道紗幔（其它裝飾物件）3200元場內-減少紗幔的使用，費用減少1000元=3200元KT板700元場內及時貼1800元開業掛卡半開200張1000所有出入口、上下電梯、主通道等年貨一條街3000所有出入口、上下電梯、收銀區主通道等合計金額413、0300元宣傳區域明細（待定）報版、電視媒體（含新聞類軟性廣告）1、CQTV-4都市頻道（省臺）主要節目：重慶都市資訊（新聞）+影視劇場收 視 率：平均23.25（重慶排名第三）受眾定位：大都市主體消費人群（中青年）；（覆蓋全省）選擇時段：18：2419：14（地方新聞）2、檔期安排：A、 開業前7天開業前1天（7天） 為一個檔期 10/15秒/次B、 開業當天開業后7天（7天） 為一個檔期 10/15秒/次3、各檔期宣傳安排：A檔，宣傳：“以公司性質、良好的品牌形象、經營理念”和強勢登陸山城，以及“人人樂重慶天星橋購物廣場*月*日將隆重開業”為主。B檔，宣傳：“以樹立推廣良好品牌形象為主，輔14、以酬賓信息”。4、費用預算： CQTV-4廣告費用表（單位：元）電視臺時 段發布類型時長標價折扣實際價格持續時間總計CQTV-418：2419：14插 播15秒95003.5332514天46550元報紙費用： 名 稱發行量版面規格時 段總計重慶晨報40萬份1/2版套紅、半版25cm18.5cm開業前1天34125元宣傳：以“*月*日隆重開業”及超特價商品、酬賓信息為主。輔以宣傳“重慶一店百貨區開業信息”。費用預算：報紙費用+電視費用80675元開業活動費用： 活動項目單項活動主題活動時間活動費用單項合計費用總計媒體廣告CQTV-4開業前7天和開業后7天46550元80675元204270元重慶晨報開業前1天34125元開業海報開業“購”精彩 好禮賺翻天1月18日1月27日27000元27000元促銷活動隆重開業！ “10000份卷裝紙”大贈送！1月18日1月21日開開業頭四天58000元56295元激情開業 積分卡辦理新優惠開業一個月費用另報天天中大獎 21寸彩電等你拿1月23日1月27日3495元幸運大輪盤 好運“轉”到手！ 開業第二天300元“踢”出個未來！開業第三天300元戶外廣告氣氛陳列（裝飾）40300元40300元 重慶分公司市場部 2004-10-14