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1、招商紫金山1號高端圈層文化主題活動活動概況人群分析具體策劃活動背景簡述本次活動由招商紫金山1號發(fā)起，寧波銀行南京分行與凱迪拉克4S店亦參與其中。活動地點在紫金山1號。活動目標(biāo)：通過銀行、地產(chǎn)與車行的聯(lián)手，借此次高端圈層主題文化活動充分置換客戶，強(qiáng)力推動自身發(fā)展。邀約對象：中高端商務(wù)人士。其中招商紫金山1號提供200-300個高檔樓房意向客戶（每套價值400萬以上）用于活動邀約；凱迪拉克4S店提供200個左右已成交客戶用于活動邀約。寧波銀行南京分行同樣提供200左右客戶參與活動。 活動信息一覽時間：6月10日6月11日下午地點：棲霞環(huán)陵路99號（地鐵二號線馬群站北側(cè)）規(guī)模：100-200人(比較2、有地位的商務(wù)人士）主辦方：南京日報網(wǎng)贊助方：寧波銀行南京分行 招商紫金山1號（招商局地產(chǎn)） 江蘇華海凱迪汽車銷售服務(wù)有限公司我們邀約的目標(biāo)人群，屬于真正的財富人群。我們該如何成功吸引他們對本次活動的注意力，增加他們對本次活動的好感？活動概況人群分析具體策劃1、對財富追逐不息招商銀行與貝恩公司發(fā)布的2011年中國私人財富報告中統(tǒng)計顯示，高凈值富裕階層（HNWI）關(guān)注度前三位依次為：A創(chuàng)造更多財富B保證財富安全C高品質(zhì)生活在財富人群的眼中，投資理財是人生中最重要的課題之一。2、熱衷有品味的生活他們常出現(xiàn)在普通人不常出沒的地方，如超五星級酒店、國際精品都會、人跡罕至的旅行勝地、高爾夫球場、EMBA課3、堂、神秘的俱樂部或者高級會所總而言之，財富人群不是徹底沉浸紅塵，就是絕對遠(yuǎn)離塵囂。這是中國富人常態(tài)的品味生活。3、希望獲得神靈眷顧對于財富人群，華中科技大學(xué)哲學(xué)系教授歐陽肅通曾表示：“他們很多人平時行為并不檢點，卻特別在意神靈保佑，這完全是一種功利心態(tài)。”無論這句話是否完全正確，但事實證明，在各階層人群中，財富人群更希望獲得神靈眷顧。他們中很多人熱衷于求神拜佛，是功利也是精神寄托。我們的想法根據(jù)財富人群的需求，我們在本次主題活動中結(jié)合活動各參與方項目產(chǎn)品的特點，以體驗營銷的方式，創(chuàng)意性地策劃本次活動的內(nèi)容。對財富追逐不息：投資理財投資理財講座講座熱衷有品味的生活：英國維多利亞下午茶英國維多利亞下午茶+ +體驗秀體驗秀& &豪車試駕豪車試駕希望獲得神靈眷顧：祈福儀式祈福儀式使目標(biāo)人群長時間滯留的其他方式：提供精美的甜品和飲料（對兒童最有吸引力）提供精美的甜品和飲料（對兒童最有吸引力）& &節(jié)