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2017時光印象住宅項目開盤營銷后復盤評估報告(40頁)
2017時光印象住宅項目開盤營銷后復盤評估報告(40頁).pptx
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上傳人:故事 編號:269222 2022-01-27 40頁 878.56KB

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1、2017年8月時光印象項目開盤評估總結報告 序帶著腳鐐跳舞,步步驚心,人定勝天PART .1時光印象首開回顧政策加碼、競爭升級,取證后0宣傳極速e選房開盤取證當天即認籌,無任何廣而告之,一天半收籌即開盤,網絡開盤2分鐘房源去化70%,三天內續銷,狂風暴雨不打烊,去化92%政策限制限價、限售、限宣傳: 樓面價0.7萬元/備案最高不超過1.68萬元/;超1.5萬元/產品暫緩發放預售證;取得預售證后不得宣傳、不得有客戶投訴;市場環境受“1.5萬”政策放風影響,客戶陷入觀望情緒;競爭環境1、提前釋放低價格:競品提前釋放價格1.4萬元/,以低價分流本案客戶;2、推廣具有針對性:競品公開宣傳”同是濱湖房,2、要買公園旁“;3、渠道包圍式拓客:多個貼身競品在本項目陣地密集拓客;4、說辭中惡意攻擊:刻意放大本案地鐵交通車輛段不利因素放大影響。競品打擊道具暴雨、停電的持銷環境連夜認籌極速認籌、開盤:一天半內認籌、開盤。短時間內設置關系戶、首付比例高的客戶提前鎖定房源;網絡開盤:節省人力物力,也避免外地客戶無法及時趕到的情況;饑渴營銷:開盤后有節奏釋放房源,采用饑渴式營銷,造成緊迫感,逼定客戶。極速開盤網絡選房饑渴營銷PART .1時光印象首開回顧三人行,論君子博弈;暗渡陳倉、為終極目標1、三方合作,資源最大化:價格征詢、取證一波三折,雖然原定協議為保利取證。但通過保利、我方努力后,快速變更為當地最有資源3、優勢的萬科進行物價報批及取證工作。2、快速決策、快速推進:一級競品14#地塊節點原領先于我方13日,但由于其內部股東決策存在爭議延誤時機。本案合作三方目標一致,保節點,快決策,搶得先機,率先開盤。3、節點不斷刷新:原定8月26日取證,9月2日開盤;內部擬定奮斗版8月6日,過程中遭遇總包問題、政策問題,最終實現8月15日取證,17日開盤。4、君子博弈,暗渡陳倉:首開之后,主操盤方數據遲遲未透明化。召開三方會議,明確明源信息共享及規則的統一性。由于項目限簽,除主操盤方進行房查、網簽工作以外,我方早已開展此項工作,加速回籠。首開區為萬科標段,同時,我方標段提前規劃、提前施工,確保2017年持銷貨源供應。4.228.17臨售開放開盤7.8世紀金源臨展點開放5.1初級驗資升級驗資7.29正售、示范區開放8.15取得銷許、認籌6.4目錄一、首次開盤評估二、成交客戶及客戶對樣板間評估三、開盤前策略復盤四
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