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房地產公司智慧生活4.0體驗館標準化執行手冊(124頁)
房地產公司智慧生活4.0體驗館標準化執行手冊(124頁).pdf
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標準規范
上傳人:故事 編號:269325 2022-01-27 124頁 13.94MB

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1、智慧生活4.0體驗館標準化執行手冊修訂記錄發布日期修訂版本修改記錄2017年3月13日3.0版2017年4月27日4.0版1. 新增互動展示及影視廳設置指引:具體見P108-P1192. 更新智慧生活4.0體驗館ICON,并同步更新序言墻設計稿和H5宣傳稿:具體見P29-P30、P121根據集團領導要求:體驗館展示需增強互動性,結合項目優勢,突出長處,潛移默化打擊競品短處;影視系統做好預算控制,同時昂貴設備要重復利用。特此,針對項目在設置體驗館互動展示及影視廳中的問題做出相應指引。具體指引:詳見BIP通啟文件關于提升體驗館互動性、競品對標及綜合樓影視廳標準指引避免教條執行!智慧生活4.0體驗館2、要安全、適用、美觀、經濟。各區域需根據設計院的指引與當地風俗緊密結合,避免教條執行。營銷人員面對不同客戶,要有不同的說辭,挖掘客戶關注點。 莫總裁語。智慧生活4.0體驗館方案執行要求:各項目在執行過程中,要有負責任的態度,根據項目實際情況(如客戶關注點、當地風俗等)按模塊化增加或調整展示內容和解說詞,實事求是,不能生搬硬套,不可虛假和過度宣傳,做到安全、適用、美觀、經濟,執行結果就是對消費者的承諾,承諾內容如無兌現,將權責到人執行處分。要有負責任的態度!每個項目都不同,體驗館的內容設置要符合項目所有,不要沒有的東西說成有,承諾要兌現!執行不好的要扣獎金、處分,大家要重視! 楊主席語。同一城市,3、或主打同一目標市場項目,要盡量避免使用同一風格體驗館,以體現品牌優勢,進行差異化營銷。除集團標準版外,更多體驗館風格參考,可于體驗標準化4.0體驗館庫中查閱并選擇使用。體驗標準化4.0體驗館庫 :集團標準版(智慧生活4.0)、科技系列、藝術匠心系列、印象系列,四大類型。項目可根據自身風格及同一城市,或同一目標市場內體驗館執行情況,選擇合適的體驗館版本。體驗標準化4.0-體驗館庫 網盤地址:明源網盤-營銷環境體驗資料庫-I 體驗館-標準化體驗館庫注意事項:根據主席和莫斌總裁的工作指示,在“市場語言設計語言營銷語言”的工作思路的統領下,打造全新的勞斯萊斯項目標準洗腦區,將“信息”轉換成“價值” ,成為產品溢價武器。同時各項目必須滿足以下條件,方可執行本方案:前提要求:1、必須是勞斯萊斯項目,含有勞斯萊斯系列產品,如YJ140、YJ245、YJ260等。2、必須在展示區規劃初期提前籌備,將體驗館
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