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北京八達嶺孔雀城京郊生態項目營銷策劃方案（19頁）.doc

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方案

上傳人：Le****97 編號：269750 2022-01-27 19頁 28.50KB

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1、北京八達嶺孔雀城京郊生態項目推廣策略北京八達嶺孔雀城京郊生態項目推廣策略營銷策劃方營銷策劃方案案八達嶺孔雀城2011年推廣策略溝通案北京今久傳播第三事業部20111.2.21思考前提八達嶺作為最具世界知名度的中國山之一，如何更給力？八達嶺孔雀城遠景規劃浩浩八千畝，神馬是最動人心處？山居與北京其它項目宣傳的山居是否相同、有何不同？一個共識2011年八達嶺孔雀城，賣山居生活在現場殺傷力不足的現實下，還是要講故事、造夢想、描規劃、畫未來。再度審視八達嶺孔雀城的山居生活，是怎樣的？關鍵詞：大山居、大資源、共享、萬象、通達、潛力、國際、親情、幸福感審視八達嶺孔雀城“八達嶺下葡萄湖岸”“國際級生態山居典范2、”“國際級山地聯排親情小鎮”“大山小鎮逸生活”大山/大盤/大規劃/大資源/大配套/大品牌作為孔雀城品牌“山系列”啟幕之作八達嶺孔雀城不止賣山居，更是企業情懷與雄心的展示與探索站在這個角度上，推廣更應形成合力回頭探討共識1、如何講故事？從第一位帝王秦始皇東臨碣石取道八達嶺，到肖太后巡幸、元太祖入關、明朝帝王北伐、清代天子親征再到作為最純正的長城成為全國重點文物保護單位、聯合國世界文化遺產，為全世界游客膜拜參觀。集歷史厚重與自然風光于一體的八達嶺，總有講不完的傳奇故事。但對于項目價值體系構建而言，僅挖掘至此，顯然不夠，不如跨國聯姻。要給八達嶺孔雀城找個對象，并不難，最合適嫁接的莫過于阿爾卑斯山山巔3、冰雪覆蓋，山坡林木蔥蘢，山麓碧波蕩漾，組成高山景觀的旅游環境。中國大百科全書環境科學當然除了是世界著名的旅游滑雪度假勝地外，更是歐洲文明和那些著名河流多瑙萊茵的起源，自然也是歐洲乃至全世界最富有詩意最優美的居住生活重心，散落著無數個世外桃源般的小鎮。講故事關鍵詞：聯姻她本就有著過人的音樂天賦和極高的專業素養，但在中德聯姻下的德國老公給力助推下，憑借一首神曲讓世界知道了她。八達嶺孔雀城，也不妨借力。回頭探討共識2、如何造夢想？八達嶺孔雀城，注定不止是北京的、中國的，她完全有天賦的優越和后天的規劃而成為世界級山居生活小鎮的樣板。八達嶺與阿爾卑斯的聯姻，讓夢想與現實有了可以比翼雙飛的支點。夢想生活八達嶺孔雀城度假夢家庭夢休閑夢價值夢小鎮夢山居夢別人來八達嶺看景你生活在風景之中市民農園葡萄園紅酒主題會所大尺度墅質空間關愛每一個家庭成員八達嶺山林、山路、山景、山谷同步世界居住風尚阿爾卑斯小鎮生活

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