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湖南新界住宅項目整合傳播方案(138頁)
湖南新界住宅項目整合傳播方案(138頁).ppt
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上傳人:Le****97 編號:270108 2022-01-28 138頁 11.55MB

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1、All Rights 房地產(chǎn)資源整合論壇房地產(chǎn)資源整合論壇NEW WORLD天道酬勤天道酬勤新界項目整合傳播方案新界項目整合傳播方案策風(fēng)行策風(fēng)行 Reserved. 九州盛世版權(quán)所有九州盛世版權(quán)所有2010春交會,發(fā)展商各處奇謀春交會,發(fā)展商各處奇謀一時間,以企業(yè)品牌的名義對項目進(jìn)行聯(lián)展的現(xiàn)象成為了本次房交會的一大特色一時間,以企業(yè)品牌的名義對項目進(jìn)行聯(lián)展的現(xiàn)象成為了本次房交會的一大特色品牌形象推廣正在被重視品牌形象推廣正在被重視幾年前,沒有哪個發(fā)展商會談?wù)撟约旱钠放仆茝V尤其是形式一片大好的情況下,做品牌被形容為浪費金錢與時間但面對越來越劇烈的競爭,品牌之于銷售的幫助越來越明顯同樣的地段、同樣2、的房子,為什么萬科就是要比別人貴?騰飛計劃啟動騰飛計劃啟動立根湖南的戰(zhàn)略方針,公司計劃在3年內(nèi)在湖南區(qū)域范圍可以實現(xiàn)年開工面積超過100萬平方米,至少同時有5個樓盤動工,3個樓盤銷售,年銷售額超過十億的3年目標(biāo)總建筑面積126萬平米的新界是在湖南立名的重點項目,是本年度湖南騰飛的發(fā)力點,是2010年集團(tuán)品牌形象輸出的重要載體2010騰飛計劃之于相當(dāng)于集團(tuán)品牌推廣的元年相當(dāng)于集團(tuán)品牌推廣的元年它絕不是空中樓閣而是為銷售服務(wù),產(chǎn)生溢價的必要手段當(dāng)騰飛計劃遭遇史上最嚴(yán)厲的新政當(dāng)騰飛計劃遭遇史上最嚴(yán)厲的新政投資行為被嚴(yán)厲打壓消費者紛紛持觀望態(tài)度發(fā)展商各出奇謀優(yōu)惠、促銷、降價新一輪的消費者與發(fā)展商之間博3、弈正在展開銷售越是艱難的時候品牌的推廣越是重要要如何騰飛?要如何騰飛?案例鏈接案例鏈接中國水電地產(chǎn)的品牌主張:“品質(zhì)關(guān)懷,始終如一”那是一句口號,消費者看了也就看了,并不會產(chǎn)生太多與自己的聯(lián)想品牌推廣不是一句口號,它是這個品牌的信仰,并且指導(dǎo)著這個企業(yè)做事的行為準(zhǔn)則從傳播的角度,必須將品牌主張轉(zhuǎn)化為與消費者相關(guān)的說法,必須有溝通力對應(yīng)到地產(chǎn)的“品質(zhì)”,就是房子的“品質(zhì)”而中國水電地產(chǎn)最具差異性的就是“建三峽大壩”,關(guān)系到國計民生的水利設(shè)施通過“建三峽大壩的精神”建立品牌的差異性通過“建好房子”建立與消費者的相關(guān)性騰飛計劃作為品牌推廣線是為新界等項目的銷售服務(wù)的只有繼承了品牌DNA的新界才能有效支持品牌的騰飛因此,我們必須從深入分析開始,解決以下關(guān)鍵問題是一個怎樣的發(fā)展商,他有何差異?是一個怎樣的發(fā)展商,他有何差異?的信仰如何落地到新界項目,新界的核心價值是什么?的信仰如何落地到新界項目,新
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