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1、城央首城央首府府活動背活動背景景經(jīng)驗分經(jīng)驗分享享執(zhí)行亮執(zhí)行亮點點活動背景活動背景 項目節(jié)點項目節(jié)點：城央首府項目于2017月2月8日摘牌，年度銷售目標8.3億元，根據(jù)營 銷 節(jié)點鋪排5月20日項目城市展廳開放，項目需同步啟動派卡。核心問題核心問題 項目現(xiàn)處于廣泛拓客期階段，截止至2017年5月10日已拓展收錄意向客 戶5200+組，如何利用城市展廳開放節(jié)點再次實現(xiàn)市場占位，給予前期儲備客戶信心，擠壓客戶，實現(xiàn)派卡擠壓客戶，實現(xiàn)派卡。 項目定項目定位位：主城之心豪宅領(lǐng)地唯一國家品牌計劃房企25年豪宅經(jīng)驗一梯一戶板式結(jié)構(gòu)海外鉑金物業(yè)管家智慧3.0生活社區(qū)地緣客戶地緣客戶是我們的主力目標客群。魚峰區(qū)2、榮軍路，正在經(jīng)歷著一場快速的改變。將在這場改變之中帶 給老城人民全新的居住體驗。此次展廳開放選擇520這個自帶流量的新興“節(jié)日”，系列推廣活動中，著 手于“情懷”，著眼于“愛”，喚起客戶的“老城生活情節(jié)”，實現(xiàn)項目在 區(qū)域市場內(nèi)的再次占位。活動思路活動思路 項目位于柳州市魚峰區(qū)，是柳州市千年老城區(qū)。對于老城難以割舍的立勢構(gòu)思立勢構(gòu)思傳播構(gòu)思傳播構(gòu)思營銷構(gòu)思營銷構(gòu)思與城市共鳴與客群共情與業(yè)主共融”520榮軍路榮軍路”推廣線分時間節(jié)點時間節(jié)點工作內(nèi)容工作內(nèi)容10/515/520/5活動籌備活動籌備：方案階段方案階段：線上下工作線上下工作： 微 推 尋味主播 同步上線 平臺流量監(jiān)控、吸粉 市場預熱3、花絮轉(zhuǎn)發(fā)平臺轉(zhuǎn)發(fā)，全城造平臺轉(zhuǎn)發(fā)，全城造勢勢13/5 10 家一線網(wǎng)媒 6家大V 壹經(jīng)新聞APP3 組阻斷性戶外 80 組公交站點 攜手本土大V“舌尖上的柳州舌尖上的柳州”520 榮軍榮軍路路 味 品尋味“舌尖記憶” 20 家老字號美 食 20 間線下地推 20 家尋味印記城市展廳開放城市展廳開放 尋味風味520榮軍榮軍路路城市展城市展廳廳 記憶開記憶開啟啟城市展城市展廳廳 記憶開記憶開啟啟 新中式風格展新中式風格展廳廳體驗式營體驗式營銷銷 展廳體驗+路演+冷餐 柳州廣播電視臺+網(wǎng)易全網(wǎng)線上直 播“城市私享會城市私享會” 大咖大咖秀秀 傳播傳播構(gòu)構(gòu) 思思執(zhí)行亮點執(zhí)行亮點View1：美食話題自帶傳播磁：美食話題自帶傳播磁場場 尋味柳州尋味柳州- “美食美食”話題自帶傳播話題自帶傳播磁磁 場場巧借大眾對于美食這一亙古不變的追求，活動篩選了項目所在路段榮軍路上的老字號，