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房地產公司與出行平臺滴滴出行深度合作返鄉營銷方案（13頁）.pdf

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營銷策劃

上傳人：故事編號：270693 2022-01-28 13頁 1.51MB

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1、【走遍全國，家在萬科】【走遍全國，家在萬科】萬科&滴滴深度合作，中西部區域聯手突圍返鄉大戰如何突圍返鄉大戰，做出萬科特色？隨著地產白銀時代隨著地產白銀時代+ +大眾的審美疲勞大眾的審美疲勞用過往經驗、套路打法效果越來越差每到舊歷年底和新春佳節，廣大內陸地區的地產市場，總會奏響一波波聲勢浩大的返鄉置業號角。優惠牌、機會牌、親情牌的帽子下，傳播廣撒網，宣傳假大空利用各種優惠，吸引客戶傳統做法：傳統做法：有特色的返鄉置業牌，該怎么打？規模上形式上深度跨界流量互換，最大化流量引入區域整合，化零為整，最大化傳播效率對話上深入挖掘返鄉感受，最大化產生共鳴情感共鳴萬滴聯手八城聯動特色增強記憶點【情感共鳴】不2、同階段，對應不同的情感訴求萬科懂你的牽掛萬科懂你的饞嘴返鄉時返鄉時到家時到家時借著第一波返程高峰來臨的契機，8城品牌公號和30余個項目公號集體發聲：“為牽掛的TA，點亮回家路”返鄉客回家的第一頓，往往最想吃的就是家鄉菜。2月4日萬科舉行“嘗遍世界難忘成都味”的千人火鍋宴活動返程時返程時每次過完年就意味著分別的時候到來了，萬科聯動八城，用心懂你，用愛筑家，千萬優惠讓愛不分離。萬科懂你的不舍【情感共鳴】返鄉時，家是一座燈塔， “點亮回家路”1月30日，以情感溝通為訴求點，借著第一波返程高峰來臨的契機，萬科中西部區域“贏春行動”首個統一動作上線發聲：“為牽掛的為牽掛的TATA，點亮回家，點亮回家路3、。”路。”【情感共鳴】到家時，用最溫暖的家宴迎接你2月4日，攜手“吳銘火鍋”，官方自媒體平臺萬科長的微粉、萬科邀約的返鄉客們，參與了萬科舉行的“嘗嘗遍世界遍世界難忘難忘成都味成都味”的千人火鍋宴活動。花椒的麻、海椒的辣、毛肚的鮮和鍋底的香，幾口火鍋下肚，久別重返的生疏感才能完全沖淡。還是熟悉的味道，萬科用一場暖暖的家宴，讓返鄉的游子深刻體會到：回來才知道，真的還是家里好【情感共鳴】每當過完年就是家人離別的時候，而這個時候恰逢2016的情人節，萬科配合節點，在新春+情人節雙節同慶之下，萬科“用心懂你，為愛筑家”“用心懂你，為愛筑家” 。返程時，萬科用家把愛留下【萬滴聯手】八城聯動+50倍滴幣抵房款政策+暖心新年禮品+所有線下活動支持+所有項目案場支持+所有線上互動傳播支持+所有線下媒體投放支持贈送超過70萬份滴滴快車券+多維度自媒體端口的傳播支持+主動推薦滴滴其它合作方參與活動+免費提供覆

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