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鈴蘭公館新媒體環微信營銷方案（36頁）.pptx

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營銷策劃

上傳人：偷**** 編號：270861 2022-01-28 36頁 11.80MB

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1、微信營銷新媒體環境下營銷創新探索臨港項目組 7月POLY REAL EASTATE 2017目錄CONTENTS章節一營銷背景章節二新媒體營銷鈴蘭經驗章節三鈴蘭公館1234詮釋2章節一營銷背景3不同的營銷背景，產生不同的操盤需求4客戶現在的媒體使用習慣是什么樣的？從一個問題出發5專題背景：客戶的媒體習慣由傳統媒體向網絡媒體轉變，其中微信成為網絡媒體的核心載體。傳統媒體報紙、雜志、廣播、電視等網絡媒體微信、QQ空間、微博、知乎、豆瓣等VSp 性價比高p 廣告效果可評估衡量p 可實現精準營銷，針對性強p 可即使對廣告投放進行監控修改，可控性高p 方便與消費者互動、溝通62016年122、月，張小龍在廣州”微信公開課大會”上透露2016年9月50%的微信用戶每天使用微信時長長達1.5小時。專題背景：截止2016年12月，人均微信使用時間每天66分鐘，50%+用戶每天使用2小時以上。2017年4月，騰訊旗下的企鵝智酷及中國信息通信研究院的調查則顯示，微信人均月度使用時間1967分鐘，即每天66分鐘。7專題背景：微信的五種傳播方式中，公眾平臺、二維碼和朋友圈更適合房地產營銷推廣，其中朋友圈針對性強、互動性良好，更適合口碑營銷微信營銷：建立項目私人號，朋友圈針對性傳播，實現口碑營銷位置簽名漂流瓶公眾平臺二維碼朋友圈方式在簽名檔上放廣告或者促銷的消息，用戶查找附近的人的時候或者搖一搖3、的時候會看見把信息放進瓶子里，用戶主動撈起來得到信息并傳播出去傳播主體往往是微信中“名人”，當其在公眾平臺發布信息后，受眾可在微信客戶端接收信息用戶掃描二維碼，添加好友，關注營銷主體，并進行互動支持網頁鏈接，信息流通具有私密性，受眾基本是朋友圈中好友，傳播主體與受眾間屬于對等關系實質類似公路的路牌廣告，強制收看采用隨機的方式來推送消息類似于各種分享用戶自動掃描，對企業或個人重視度高且忠實的用戶社交平臺好友分享優點傳播主體掌握著信息傳播的主動性，傳播渠道簡單、快捷，目標受眾精確，具有良好的互動性簡單，且傳播范圍較廣，信息流動性較強便捷性、高效性受眾的主動性高，營銷目標精確，具有較強的傳播時效性精確性高、針對性強、互動性良好缺點覆蓋人群不夠大針對性不強，互動性差互動性較差，且信息反饋不高，當公眾號數量增多，針對性下降必須是用主動掃描，不屬于自己掌控公信力不及公眾平臺適用類型適用于可在微信上定點

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