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·城央首府房地產“老城印記生活館”城市展廳開放盛典活動策劃案例分析報告（30頁）.pptx

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活動策劃

上傳人：偷**** 編號：270894 2022-01-28 30頁 12.46MB

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1、城央首城央首府府活動背活動背景景經驗分經驗分享享執(zhí)行亮執(zhí)行亮點點活動背景活動背景項目節(jié)點項目節(jié)點：城央首府項目于2017月2月8日摘牌，年度銷售目標8.3億元，根據營銷節(jié)點鋪排5月20日項目城市展廳開放，項目需同步啟動派卡。核心問題核心問題項目現處于廣泛拓客期階段，截止至2017年5月10日已拓展收錄意向客戶5200+組，如何利用城市展廳開放節(jié)點再次實現市場占位，給予前期儲備客戶信心，擠壓客戶，實現派卡擠壓客戶，實現派卡。項目定項目定位位：主城之心豪宅領地唯一國家品牌計劃房企25年豪宅經驗一梯一戶板式結構海外鉑金物業(yè)管家智慧3.0生活社區(qū)地緣客戶地緣客戶是我們的主力目標客群。魚峰區(qū)2、榮軍路，正在經歷著一場快速的改變。將在這場改變之中帶給老城人民全新的居住體驗。此次展廳開放選擇520這個自帶流量的新興“節(jié)日”，系列推廣活動中，著手于“情懷”，著眼于“愛”，喚起客戶的“老城生活情節(jié)”，實現項目在區(qū)域市場內的再次占位。活動思路活動思路項目位于柳州市魚峰區(qū)，是柳州市千年老城區(qū)。對于老城難以割舍的立勢構思立勢構思傳播構思傳播構思營銷構思營銷構思與城市共鳴與客群共情與業(yè)主共融”520榮軍路榮軍路”推廣線分時間節(jié)點時間節(jié)點工作內容工作內容10/515/520/5活動籌備活動籌備：方案階段方案階段：線上下工作線上下工作：微推尋味主播同步上線平臺流量監(jiān)控、吸粉市場預熱3、花絮轉發(fā)平臺轉發(fā)，全城造平臺轉發(fā)，全城造勢勢13/5 10 家一線網媒 6家大V 壹經新聞APP3 組阻斷性戶外 80 組公交站點攜手本土大V“舌尖上的柳州舌尖上的柳州”520 榮軍榮軍路路味品尋味“舌尖記憶” 20 家老字號美食 20 間線下地推 20 家尋味印記城市展廳開放城市展廳開放尋味風味520榮軍榮軍路路城市展城市展廳廳記憶開記憶開啟啟城市展城市展廳廳記憶開記憶開啟啟新中式風格展新中式風格展廳廳體驗式營體驗式營銷銷展廳體驗+路演+冷餐柳州廣播電視臺+網易全網線上直播“城市私享會城市私享會” 大咖大咖秀秀傳播傳播構構思思執(zhí)行亮點執(zhí)行亮點View1：美食話題自帶傳播磁：美食話題自帶傳播磁場場尋味柳州尋味柳州- “美食美食”話題自帶傳播話題自帶傳播磁磁場場巧借大眾對于美食這一亙古不變的追求，活動篩選了項目所在路段榮軍路上的老字號，

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