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至豪庭高端住宅品牌定位推廣方案.ppt

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定位報告

上傳人：故事編號：272869 2022-02-08 32頁 265KB

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1、至豪庭（東站后廣場）至豪庭（東站后廣場）品牌定位品牌定位至豪庭（東站后廣場）現有的品牌定位面向全市高收入階層的天津城市中心的高檔次生活社區。對現有定位進行深化和發展后的定位對現有定位進行深化和發展后的定位對于追求住宅的高品質和社會的普遍認可的成功人士而言，東站后廣場是天津市高檔住宅中的極品，選擇這里，不但能夠享受到豪華舒適的生活，更能夠體現都市名流尊貴的地位。東站后廣場是歐洲、香港、上海等地名流貴族生活在天津的再現。對定位進行深化和發展的目的針對更準確的、更具消費能力的目標消費群。提高品牌價值，促進銷售。使我們樓盤的定位具有不可復制性。與樓盤歐式建筑格調吻合地理位置優越，交通便利。2、周邊公建設施完善成熟。發展前景廣闊。項目屬于高檔精品住宅從項目本身來看：從項目本身來看：對定位進行深化和發展的依據從目標消費者來看：從目標消費者來看：絕對成功人士，天津房地產高端客戶，集中于外企或私企的高級白領或金領階層，還包括私營業主及高收入國家公務員階層。二、三次置業為主。對建筑細節的雕琢貴族化的社區服務舒適便捷的生活享受銷售過程中帶來的真正名流貴族體驗項目對“尊貴、奢華”的體現“只屬于都市名流的奢華的生活空間”是品牌的核心發展商在打造天津極品貴族住宅廣告要激發高端客戶體現自身價值的渴望消費者將為體現身份地位和奢華的生活選擇這里品牌核心品牌核心項目的命名項目的命名備選名稱至3、豪庭白金漢宮東方.唐寧海德廣場荷馬國際公寓華歐寓所煌景金邸拜占庭塞納港盛世傾城英倫花園喬治亞城光輝豪庭歌德廣場天尊宙斯歐泊莊園鼎嘉豪庭歐頓名邸成功以外的成功感受成功以外的成功感受曠世豪宅，尊容盡顯曠世豪宅，尊容盡顯至尊至尚，坐擁豪華至尊至尚，坐擁豪華項目的廣告口號項目的廣告口號項目的項目的LOGO至豪庭（東站后廣場）推廣策略至豪庭（東站后廣場）推廣策略最大的挑戰如何在年底之前讓消費者在只有一塊平地的情況下，購買180套單價50135萬的房子？了解目標消費者他們是什么樣的人？ 3050歲，都市成功人士，事業有成，有扎實的經濟基礎和一定的社會地位。他們不在乎錢，但是注重品牌。他已經有一套或幾套房子，但是希望能夠進一步提高生活品質。他們有自己的生活圈子。具有一定的虛榮心，希望得到社會的普遍認可。他們理想的生活是什么樣的？豪華舒適的住所，星級的服務，便利的生活條件，帶給他們與眾不同貴族

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