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1、世紀聯華開業慶典策劃書一：活動背景世紀聯華經過前段時間的裝修整頓,擬定于4月23號正式開業。這是本次公司根據市場和自身的實際情況對商品進行分類調整，充分考慮到商品的擺放，是為了更好地方便服務廣大消費群體，同時廣大消費者對此也倍感關注，好奇心促使消費者產生購買沖動。來自資料搜索網() 海量資料下載二：活動目的 1擴大新店的品牌知名度，樹立良好的品牌形象。2增強品牌忠誠度，吸引潛在消費群體。3促進銷售，提升銷售利潤。4聚集開業人氣，營造購物氛圍。三：活動地點世紀聯華超市前（市民廣場對面）四：活動時間 2010年4月23日上午五：活動主題（供參考）1、世紀聯華，新鮮出爐；2、全面升級新氣象； 3、走2、進七彩生活；4、享受輕松的感覺；5、享受家的感覺；6、世紀聯華，購物旅行。六：活動口號（供參考）1、好禮從天降，獎品連環送；2、會員限時搶購；3、享受購物的樂趣；4、分享美好時光 5、驚喜無處不在； 6、釋放此刻心情七：市場分析7.1、通過對商場購物群體的調研發現，影響其購買的因素主要有以下幾個方面：首先考慮便利性和價格差異是消費者購買意向形成的主因之一；其次是購物環境好壞決定消費者的消費評判和選擇；第三，長期的品牌影響是最好的質量證言；最后優質的服務是商場長盛不衰的原動力。7.2、結合分析世紀聯華SWOT分析：Strengths：優越的地理位置，靠近居民區和繁華商業區，對面市民廣場，方便游客3、購物等具有非常便利優勢。Weakness：經過一段時間的整頓，難免流失一批客戶，同時超市缺少特別的定位，差異化不太明確，（本案主要以情感訴求作為主線）帶給消費一種品牌歸屬感，增強消費者品牌忠誠度。Opportunities：世紀聯華旁邊的競爭還不是很激烈，憑借優越的地理優勢吸引更多人群，借此次老店新開的機會，挖掘潛在消費群，培養一批忠實消費者。Threats：面對周邊環境的十足超市以及小商店的市場爭奪，這些店面通過便利性以及消費者的消費習慣，不斷滲透和鞏固其目前的市場占有率。八：活動內容（1）針對以上具體情況特制定如下宣傳活動。 1.1、做好前期宣傳，市場預熱,以系列的促銷組合來為開業慶典當天4、聚集人氣，開創火爆的慶典場面。通過臺州商報報紙硬性廣告宣傳：訴求重點主要放在告知開業、系列促銷等相關情況，剪下報紙廣告中的代金券，可充當足額現金，僅在開業典禮2天內使用，既可以掌握報紙的廣告效果，又可以吸引潛在顧客。根據本次合作，可在活動期間通過報社報道軟文進行后期宣傳。如：靈活運用特價牌，促銷牌，服務牌,提高核心競爭力。1.2、傳單：在鬧市、周邊地區、大型商場等人流聚集的地點進行宣傳彩頁的發放,涵蓋開業信息和慶典當天的促銷情況、節目安排等。1.3、車體廣告宣傳隊：安排在開業前兩天，在廣告宣傳車上發布開業及系列促銷手段等廣告信息，在人流聚集商業街和主要大街上進行廣告信息傳播,車隊以4輛車組成一5、隊。（2）超市促銷組合（利益驅使瘋狂搶購）2.1、推出系列特價商品，來吸引消費者，促使市民產生搶購熱潮，活躍現場的購物熱潮、匯聚人氣給消費者以前來購物的理由。2.2、另外根據每周固定時間都推出超低價商品（進價或略高于進價甚至是低于進價），但數量有限，并進行店內會員專區宣傳，采取以點帶面的營銷策略，用低價產品作為“誘餌”，以釣來消費者。盡管一種產品沒有賺到錢，但是，很多消費者雖也是奔著店內低價商品趕來。為商場賺足人氣，提高效益！2.3、當天部分商品9.5折（也可聯合進店廠商，配合商場做促銷讓利活動）也可以推出特定的組合套餐。在活動之后可設置“折遍商品區”與各大商家聯合舉辦，分別由5折區起到9折區6、。2.4、游戲互動，開業當天在活動現場進行世紀聯華相關情況的答問，憑猜中的數量兌換禮品，如世紀聯華超市購物袋。也可以融入本次促銷活動的優惠情況，向受眾告知。2.5、超市在開業期間，推出消費滿100，享受折后折9.5折，滿300享受9折，滿500以上享受8.5折。還可聯合周邊商店娛樂會所，推出超市滿50送贈券，滿100送優惠券等。如與肯德基聯合，滿100，送KFC優惠券。2.6、現場參加抽獎：開業當天購物滿30元,憑單張小票可在商場營業的特定時間,最好錯開高峰期。參加抽獎活動,中獎者可獲返還部分現金、享受折扣或贈送小禮品或再來一次等。九、開業典禮：籌備工作 一、人員安排 9.1、表演人員邀請 （7、確定5到8個節目）提前安排好表演人員，以身著亮麗民族服裝舞蹈隊和歌曲串燒等精彩節目為開業添聲添彩，渲染喜慶氛圍，吸引更多的路人駐足觀看。9.2、主持人邀請聘請專業的、善于調動現場氣氛的舞臺節目主持人，能主動與觀眾一起參加活動，并反復宣傳超市形象。 9.3、保安人員6名，負責安全保衛和指示車輛行進、停放工作。9.4、保潔人員6名，負責現場的清潔衛生工作。9.5、超市人員6名，負責分發超市小禮品和宣傳單。二、現場布置圖（略）現場布置詳細說明： （1）、高空氣球：為了制造歡快、喜慶、熱鬧的現場氛圍，氣球采用紅燈籠球，顯得喜氣大方。條幅內容主要為開業慶賀類詞語，具體內容由貴單位提供。（2）、拱門：在門8、前直徑為18米的拱門一個，上面懸掛“熱烈祝賀世紀聯華隆重開業”等之類的詞語，簡潔明了地傳達開業的喜訊。（3）、舞臺搭架，音響、話筒等相關設備布置調試。在門口搭建4m8m的舞臺，中前方放置話筒，并在兩側和前方擺放盆花，既可以為現場創造氣氛，又可形成隔離帶的效果，在現場可分發小氣球。（4）、在超市大門上掛四個大燈籠：每個燈籠上貼著“世”“紀”“聯”“華”四個大字。三：活動流程9：00現場布置、相關人員全部到位，為開業儀式做好準備。9：30 激昂豪邁的鑼鼓和喜慶音樂播放；演藝人員到場，主持人到場，熟悉慶典講話稿，專人負責喜慶音樂播放和禮花四溢小氫氣球上飛。10：0010：15主持人宣布慶典活動開始并9、簡述世紀華聯相關情況領導講話。10：1511：15 演藝節目10：15 歌曲串燒10：28民樂表演：二胡、笛子10：35舞蹈隊表演好日子10：45現場互動游戲 紀念品（若干）10: 55員工小品11：05男歌手獨唱（伴舞）11：15主持人宣布本次活動圓滿結束，禮花四溢小氫氣球上飛。十：廣告策略 車體廣告成品：主要宣傳促銷信息。標題（世紀聯華 購物之旅）（世紀聯華，新鮮出爐）世紀聯華全面升級，為答謝廣大新老顧客的惠顧，開業當天，部分商品九五折，并在本店消費滿30元，即可免費送購物袋，標明幾大驚喜：1、好禮從天降，獎品連環送（抽獎設置再來一次）；2、會員限時搶購，尊享折后折。3、與您共同見證超低價10、；4游戲互動，驚喜無處不在；詳見店內海報。傳單廣告成品：主要宣傳促銷信息。同上，可根據具體情況選一。報紙廣告成品：主要情感訴求。標題（世紀聯華盛大開業，與您共享美好時光）在這里您可以享受購物的樂趣；在這里您可以享受輕松的心情；在這里您可以享受家的感覺。并在該廣告上附一張3元優惠券，消費者可以剪下來當天使用。驚喜連連，詳見店內海報。十一：媒體投放策略（略）十二：活動預算華聯開業現場活動項目價格預算表項 目規 格 型 號數量單價總價項 目 說 明舞臺搭建8.55m42.5281190鋼木結構舞臺，高度0.8米背景搭建8.55m42.522935專業桁架搭建背景噴繪8.84.5m4015600設計、11、制作、安裝舞臺地毯6.610m666396采購及現場鋪設音響英國瑪田3對1場13801380配專業音響師演講臺配中檔鮮花1套288288領導講話用空飄氣球2個12002400安全的氦氣氣拱門15m1人450450含拱門橫幅節目主持人1人880880主持人兼歌手通俗男歌手配歌伴舞1人500500專業通俗歌手二胡獨奏1人680680專業器樂老師笛子獨奏1人680680專業器樂老師（葫蘆絲加笛子）舞蹈表演5人組合1場19001900專業舞蹈演員不含稅合計12279開業宣傳其他項目費用;1. 宣傳車：4輛*2天 預估2500元2. 宣傳車車身廣告（噴繪、搭架） 4輛400-500元3. 4A大小雙面印制、157克材質的宣傳單 萬份 （1300元 /萬份）4. 臺州商報廣告 天 5. 開業活動協助人員 人/ 元 100元/人6. 大燈籠 2對/560元 120cm/280元/對7. 禮花 、小氫氣球 8. 活動游戲小禮物9. 其他費用活動預估費用在2200025000左右說明：以上報價不含稅，開服務業發票增加10%稅費。