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2018廣東惠州鑫月廣場MALL商鋪公寓住宅年度推廣整合方案（71頁）.pdf

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推廣策劃

上傳人：故事編號：274108 2022-02-09 71頁 2.69MB

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1、鑫月2018鑫月廣場2018年度推廣整合思考21個億，3大產品系。1月4月7月10月商鋪+公寓商鋪+公寓+住宅商鋪+住宅住宅5.1一個什么樣的形象，能承載明年的訴求？觀點：客戶最大的抗性，就是最大的機會一個惠州的盤，賣到深圳的價格？雞頭 VS 鳳尾做惠州最好，困難重重放在深圳看，機會多多站在深圳，看鑫月廣場深圳入惠橋頭堡，20分鐘前海，深惠同城，去地域化是惠州的，更是深圳的。但不是深圳東，也不再是深惠雙核，要嘛有人說過，要嘛大家都在說，客戶已感覺不到價值感和距離感。以深圳邏輯，定義價值區域價值大灣區機遇，高新區，潼湖規劃，輕軌交通的規劃利好，下一個南山。南山級的規劃配套價值體育館，文化廣場等城2、市級文體配套，大型購物中心、醫院、教育環伺的醇熟大商圈。福田級的配套生活價值醇熟商圈的豐盛便利，雙購物中心，商業街的大都市生活。羅湖級的生活關鍵詞：絕對深圳，都市級，雙購物中心項目大形象定位深圳籍都市級雙MALL綜合體一個怎樣的傳播形象，能承載項目的量級？觀點：為項目定制超級IP，讓傳播聚焦聚勢鑫月廣場的超級IP鑫月是品牌的名字鑫月更是品牌的標記是城市之上的光芒更是代言財富的力量是生活的仰望，更是生活的美好夢想項目主形象傳播鋪排1-4月線上主形象，商鋪為主，公寓為輔戶外圍墻單張事件活動【包大人行動】包升值，包賺錢，包滿鋪開業【包大人】巡街【包升值】很多時候只是一個位置就決定了未來的價值20分鐘3、前海，深惠門戶，未來的南山這里是惠州，這里更是深圳【包賺錢】在這里你唯一需要擔心的問題就是人太多千萬級輕軌客群，百萬方大城住戶更有雙購物中心，雙首層設計，保證人氣滿滿【包滿鋪開業】投資跟著大牌走而大牌們都選擇跟著鑫月走兩大購物中心招商率均超95%十大主力店，數百品牌商家，開業即爆滿5-7月開業期，以開業帶動商鋪+公寓+住宅戶外單張場轟動式開業開業活動主題“點亮城市”深惠共鑫月全球最大人造彎月萬人一起見證吉尼斯紀錄誕生點亮城市深惠矚目城市互動次造節活動每年的5月，又叫鑫月。【鑫月節】深夜食堂+開業周年慶4月底-5月初8-11月住宅強推，帶動商鋪清盤戶外次移民計劃移民計劃從此深圳籍從此都會級深圳籍都會級75-118綜合體華宅火爆開售

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