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2019上海綠地外灘中心金融城營銷推廣思路方案（162頁）.pdf

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推廣策劃

上傳人：故事編號：274138 2022-02-09 162頁 15.14MB

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1、外灘之外綠地外灘中心 2019年營銷推廣思路提報2019.03.18類似1上海綠地黃浦灣從外灘的石器時代，到外灘的鏡面時代再從“讓外灘重回世界之巔”到如今的“世界看我，我看世界” “外灘資本官邸世界地標名宅”類似2上海泛海國際住區從“外灘心，世界印”到海派人文大宅到借勢董家渡金融城，打外灘啟新百年，上海啟程卓越類似3上海華潤外灘九里從十里洋場，九里私居，到將外灘挖掘到極致，打“百年商道精神，時代依舊向前” 引入達利雕塑，做外灘名人長廊因此，無論是“讓外灘重返世界之巔”、“外灘百年商道精神”、還是“外灘心，世界印”等等，都在打外灘的復興，那本案如何去突破？PART.1 價值解讀一、從外灘的2、歷史看綠地使命外灘的發展：主導者：1990年-20世紀90年代肩負國家戰略使命浦東崛起上海國際金融及航運中心跨江東移世界500強中國總部落址陸家嘴28年間，陸家嘴讓上海復興走向世界，成為世界排名第五的金融城28年前，陸家嘴由世界500強聚集而成-1843年上海開埠外灘稱“黃浦灘”-1860年咸豐皇帝把外國人叫外洋國人，從此外國一些銀行、商行、總會、報社在此聚集。-到19世紀末寶順洋行登了一則廣告，使用“外灘”代替“黃浦灘”。-20世紀30時代上海享譽“遠東第一城”、“世界第三大金融城”百年前，外灘由外洋國人操控及主宰-2013年5月外灘金融集聚帶建設規劃發布。2013年2.3、6平方公里、4.8公里岸線的外灘金融集聚帶分為“一軸三段”：老外灘地區、十六鋪地區、董家渡地區。-2019年2月世界綠地、安信等聚集中國資本力量，于董家渡商脈之地，恢宏打造百萬方國際金融城，讓上海國際金融地位重返紐倫海。而今，外灘由中國資本聚集而成因此，我們說：上海過去的世界輝煌由外洋人主導上海明天的世界輝煌由中國自己主導同時，上海也面臨著三大利好：天時3.5號兩會開幕，長三角區域一體化上升為國家戰略上海作為核心城市，將成為最大贏家地利上海占據長江橋頭堡位置，長三角國家級中心樞紐位置，高鐵至長三角各城市，可實現2小時車程人和3.1號上海發布人均年GDP13.5萬元，達2萬美元發達國家水平，其中人均年支配達6萬多，全國第一因此，綠地品牌之于本案：不僅是王者重返主城更是國家戰略使命（外灘是國家戰略，是外灘從走向世界，到外灘領袖世界的一個轉折點）因此，建議品牌的廣告語：世界5

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