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房地產集團平面廣告評比總結報告(28頁）.ppt

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上傳人：故事編號：274193 2022-02-09 28頁 1.42MB

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1、集團平面廣告評比階段性總結一、平面表現水平總體逐步提升二、3-6月評比中，事業部排名前四位的共有 10家事業部，占參評事業部的67。這10家單位表現各有差異（1）、重慶公司、成都事業部在廣告平面現上，始終保持領先，堪稱集團表率；（2）、事業一部，安徽、南京、南昌事業部表現能力較強，穩定度也較高；（3）、西北、沈陽事業部、事業四部、五部也具有良好的表現能力，但缺乏穩定性三、從項目排名看，表現較好的如下（排名不分先后）：6次進入項目排名前10名：成都新里派克公館；5次進入項目排名前10名：重慶綠地翠谷；4次進入項目排名前10名：昆山綠地21城孝賢坊3次進入項目排名前10名：南昌綠地蘭宮、合肥2、新里海頓公館；2次進入項目排名前10名：南京綠地廣場、沈陽老街坊沈北新苑、西安綠地世紀城、上海東岸漣城、1次進入項目排名前10名：無錫新里波士頓公館、上海新里綠地威廉公寓上海南郊別墅、上海綠地東海岸國際合肥國際花都、西安海珀蘭軒上海金山老街、上海匯創國際、上海綠地峰匯四、從廣告表現手法和創意看，表現手段多樣化A、重慶綠地翠谷的小成本model主題故事與現場布景拍攝和油畫表現無錫新里波士頓公館和上海新里綠地威廉公寓的卡通漫畫長春英湖印象以印象派畫風風格準確地解析案名鄭州原盛國際和上海綠地峰匯巧借目標客戶所熟知的時代雜志刊頭創意牡丹江綠地世紀城以卡通造型猜想的形式，詳細剖析了產品的性能優勢無錫新里波士頓公館、上海金山老街和上海綠地東海岸國際的類比創意西安綠地世紀城的“樂活”五、不足之處1、部分單位仍舊片面地理解廣告的平面表現力和銷售力的相輔相成的關系，尤其是中低價位項目的廣告平面表現不盡如意；2、品牌項目表現不一，如新里，下半年將逐步推出新里、啟航社、老街坊、我家公坊等品牌的推廣規范；3、商業項目的表現不如住宅項目的手法多樣化，有待進一步提高4、廣告公司的管理還缺乏有效的規范管理，下一階段集團將對廣告公司管理辦法進行針對性完善，并加強執行反饋

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