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樵悅名居住宅項(xiàng)目營(yíng)銷策略推廣方案(112頁(yè))
樵悅名居住宅項(xiàng)目營(yíng)銷策略推廣方案(112頁(yè)).pdf
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推廣策劃
上傳人:故事 編號(hào):274267 2022-02-09 112頁(yè) 14.62MB

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1、樵悅名居營(yíng)銷推廣溝通案 慢熱的西樵樓市,正在外向化 兩三年前,西樵樓市還只是由佛山開發(fā)商唱主角,7-8成當(dāng)?shù)乜停?隨著碧桂園、中海、恒大入駐,量?jī)r(jià)齊升,拉開西樵樓市大幕; 緊跟著,國(guó)瑞、奧園來了,年內(nèi)聽音湖尚有99畝住宅用地招拍。 廣州、佛山大部分鎮(zhèn)區(qū)持續(xù)限購(gòu)下 需求向周邊非限區(qū)、價(jià)格洼地外溢 西樵、三水、高明是主要承接區(qū)域 政策、高價(jià)擠壓,廣佛買家一路向西 從全國(guó)看:三大城市群、從全國(guó)看:三大城市群、12大中心省會(huì)城市虹吸抽血,人口、資源向這些地方集中大中心省會(huì)城市虹吸抽血,人口、資源向這些地方集中 從局部看:城市群出現(xiàn)空間平權(quán),置業(yè)由中心溢出周邊,大灣區(qū)城市群,正是如此從局部看:城市群出現(xiàn)2、空間平權(quán),置業(yè)由中心溢出周邊,大灣區(qū)城市群,正是如此 下 半 場(chǎng) 中國(guó)樓市 灣區(qū)高高隆起,內(nèi)部漸漸拉平 “地鐵”打敗“電梯” 電 梯 : 代 表 大 城 市 高 樓 密 集電 梯 : 代 表 大 城 市 高 樓 密 集 , 空 間 收 縮空 間 收 縮 地 鐵 : 代 表 可 接 受 的 通 勤 時(shí) 間地 鐵 : 代 表 可 接 受 的 通 勤 時(shí) 間 , 城 市 擴(kuò) 張城 市 擴(kuò) 張 所以有了一個(gè)很明朗的趨勢(shì) 軌道交通的延伸拉動(dòng)置業(yè)人潮遷徙 在本項(xiàng)目設(shè)站點(diǎn)的佛山地鐵2號(hào)線 橫貫東西,串起高明、西樵、南莊、禪桂、北滘到南站 禪桂客、廣州客買進(jìn)西樵,距離已經(jīng)不是問題 本地剛需買家、廣佛客 本項(xiàng)目3、客戶來源 西樵本地客為主,但外區(qū)客占比會(huì)越來越多 論城市的發(fā)展速度,西樵遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上北上廣深 但生活在西樵,風(fēng)景如畫,遠(yuǎn)離塵囂,都有一個(gè)感受:在這里有一種安適和幸福, 推廣中必須共鳴這種幸福感 西樵人,“活在西樵最幸?!?一方面在廣佛扎不了根,另一方面,老家已經(jīng)是回不去的地方 面對(duì)各種現(xiàn)實(shí)后:趕快有個(gè)家,買得起不遙遠(yuǎn)就行,況且西樵還屬于大灣區(qū)城市呢 廣佛漂一族:“房?jī)r(jià)頂不順,老家回不去” 這就是城市群的空 間平權(quán)現(xiàn)象 北漂的剛需,會(huì)不拒絕買去密云、買去通州;上海上班,去嘉興、昆山或蘇州買房 深圳人,爭(zhēng)相涌進(jìn)了惠州,甚至還一度把東莞樓市買到斷貨 城市人的生活,槽點(diǎn)多,痛點(diǎn)更多 生活不只有眼前的茍且,還有遠(yuǎn)方的茍且 在行行色色都在一味求快、求功利的時(shí)代 舉個(gè)例子:科技可讓一只雞從半年生長(zhǎng)期縮短到二三個(gè)月 喂養(yǎng)生長(zhǎng)素的淡水魚,二十天就能長(zhǎng)到三斤重 雞長(zhǎng)得太快了,魚長(zhǎng)得太快了,但是很快就沒有人敢吃它
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