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1、*超市*店開業促銷系列活動策劃總方案一、活動背景：零售業正面臨激烈競爭，對*超市來說，*城區市場還是一個陌生的市場。根據*店地址及門前特點和開業時間又和鄰近的*3周年店慶相近，開業活動的策劃將直接關系到今后*店的經營是否成功的關鍵。鑒于此，在開業促銷活動的策劃上，一是遵循*簡約精神的前提下，力求大氣、新穎、熱鬧、轟動；二是找準新聞切入點；三是和今后總體營銷策略對接。二、活動目的：通過開業活動的運作在短期內迅速提升*超市在*的品牌知名度和美譽度，為今后的經營打下堅實的基礎。三、活動主題：*省“千鎮連鎖超市”形象店隆重開幕 活動宣傳：1、媒體宣傳：主流媒體：*電視臺、*各大新聞媒體（軟文報道）非主2、流媒體：短信40000條、DM郵報20000份、花車、公交車廣告、主打廣告語：“*超市、便利為民”。*省“千鎮連鎖超市”形象店隆重開幕副題：尋找開業幸運金剪刀 *超市禮品大風暴您想成為*超市開業剪彩“幸運金剪刀”嗎？20號開始：生鮮早市大趕集、低價連連驚喜多（早上6.30分營業）電視宣傳：開業前3天選擇當地收視率較高的“*有線（或無線）電視臺”，在黃金時段發布新店開業信息及*的形象宣傳。（預計費用：5000元）2. 新聞發布會：借*店開業之際（于新店開業前暫定12月15日），以新聞發布會的形式請*市政府部門出面約請*各大新聞媒體記者，各有關部門的領導召開“實施千鎮連鎖、建設新農村”為主題的座談3、會。以*店是*超市響應省政府“千鎮連鎖超市”的品牌形象工程為切入點。用軟文或新聞報道的形式，整合宣傳*店和*超市的品牌形象。 邀請相關領導和記者30名左右（預計費用：*元、（每人300元禮品，不含開業吃飯）3、過街橫幅：30條（*城區各小區及店面）費用：60元條由*廣告1800元4、公交車廣告：投放時間12月5日3月5日，投放公交號212*9輛（由*廣告公司制作。費用：230*9*3個月=6210元5空飄氫氣球（8只）(550元/只)（城區其他地方、4只店門口4只）由*廣告制作施放。費用：8*550=4400元6、后門燈箱（由*廣告）7店外宣傳A 店門口慶賀條幅12條（600）（由*廣告公司制4、作）B 有關單位慶賀花籃16只、盆花一盆（2大8對小800+100+600元）C 開業巨幅1塊（300元）D 彩色氣球裝飾（專業公司裝飾）（1000元）E 小彩旗100元 紅地毯。39米*4米F 拱形門（1個18米）（450元/550元/只）立柱氣摸一對。（800元 4天，由*廣告公司制作）G 小彩燈（300元）I 設三大活動專區：剪彩區、供應商活動區、開業活動區。 J門口2個柱子用噴繪寫真（開業活動內容+主打廣告語包住）門口黑柱頭用金色發光布包邊，用紅色發光布裝飾+紅色絲帶串接。K門口設品牌宣傳窗1個 門口設開業活動信息、商品特價、店長推薦宣傳窗1個。注：再結合公司整體圣誕裝飾方案（考慮圣誕5、節部分的氛圍宣傳）8店內宣傳：A主通道懸掛POP及彩色氣球B特價臺布置C促銷區布置DDM海報20000份E店出、入口布置F扶手梯及側面墻壁：G、價格形象牌 H收銀臺懸掛彩色氣球I店門口設DM海報信息欄 J店門口設“店長推薦商品”（周末特價）信息欄K.自動電梯中空掛飾L.柱子裝飾四、開業時間：暫定2009年12月18日7.28分7：00 場景布置完畢7：10 調試音響(供應商提供)7：12 播放音樂7：20 開始迎賓4名禮儀小姐（由門店提供、營銷部培訓）7：20員工門口列隊（早例會、總經理宣布黃巖店正式開業）！ 7：28 施放禮筒60個 （營銷部、門店）7：230 舞獅隊表演（南獅一對）（辦公室6、）舞獅時間：7.3010.30五、促銷活動：1主打促銷活動開業運作力求新穎、簡約、熱鬧、轟動。活動之一：尋找開業幸運金剪刀、*超市禮品大風暴。活動時間：2009年12月18日2009年12月19日，活動廣告：*省“千鎮連鎖超市”*形象店隆重登陸*超市*店真誠尋找開業剪彩“幸運金剪刀”您想成為*超市開業剪彩“幸運金剪刀”嗎？808名幸運金剪刀機會等著您！8000份幸運禮品等著你活動方式：凡在開業頭三天活動期間光臨*超市的顧客朋友購物滿25元的憑當天活動小票均可參加摸禮品一次；購物滿50元的可摸禮品2次；購物滿80元以上的可摸禮品3次；購物滿150元以上的摸禮品4次，280元以上的摸禮品5次。單張7、小票限摸禮品5次。禮品設置： 幸運金剪刀8名 ：華聯紅包：現金券1000元/人+價值30元的會員卡一張幸運銀剪刀200名： 金龍魚油1瓶（價值42元）/名+價值30元的會員卡一張幸運銅剪刀600名：高級折傘一把（價值8元）+價值30元的會員卡一張歡樂金剪刀1200名：洗衣粉一袋（價值3元）+價值30元的會員卡一張開心金剪刀6295名：卷桶紙一只（價值1.4元）具體操作：門店在活動現場設臺派專人負責禮品發放、現場次序維護，活動抽獎箱、獎券等道具由營銷部提供。活動之二：低價有價情無價、 2000只開業獻禮價 活動時間：2009年12月18日2009年12月29日 活動方式：每日采用10個以生鮮商品8、為切入點的超低驚爆價的形式做好低價形象氛圍的營造。商品分布：生鮮50個、服裝、箱包、鞋帽50個、各大類低價商品促銷200只，門店再選擇2000個左右的商品貼上爆炸帖營造低價氛圍。具體操作：活動道具開業獻禮價爆炸帖、2000張，超低驚爆價卡片、60個端頭POP紙、低價商品POP3000張、新品推薦商品卡片500張由營銷部制作提供。由門店店長再根據市調的實際情況確定具體商品并帖在相應的商品上。2. 門口供應商場外配合的促銷活動（業務部聯系10家）3、整合的各供應商活動：服裝、洗化類洗化類供應商活動：活動主題：超值1、2、3，輕松來換購活動時間：2009年12月18日19日活動方式：凡在開業當天活動9、期間光臨*超市的顧客朋友購物滿25元的憑當天活動小票均可參加超值換購一次；加1元換取價值*元的*商品加2元換取價值*元的*商品加3元換取價值*元的*商品該活動全部費用由供應商負責。服裝類供應商活動： 活動主題：購物滿百大沖刺 冬日暖流大放送活動時間：2009年12月18日2009年12月23日活動方式：凡在開業當天活動期間光臨*超市的顧客朋友在服裝區購物滿100元以上的憑當天電腦小票送；30元購物券一張 購物滿200元以上的憑當天電腦小票送；70元購物券一張 購物滿300元以上的憑當天電腦小票送；100元購物券一張購物券使用：可購買商場的任何商品，購物券費用在活動結束后由*店直接和供應商結算。10、全部費用由供應商負責。*店開業海報(8k*8P)300個商品。20000份。（營銷部） 商品分布：生鮮50個、服裝、箱包、鞋帽50個、低價商品促銷200只具體操作：由門店具體和供應商談妥后，在2009年12月9日前把相關商品明細統一交*，制作活動海報和安排活動宣傳。六、活動費用：活動媒體宣傳廣告制作費用*元左右。 活動費用*元左右。七、活動細則說明：1、 所有換購商品數量有限，換完為止。2、 所有贈品、獎品不能退貨或折現。3、 嚴禁本公司內部員工參加此次促銷活動。4、 獲獎名單在產生后公布張貼在超市門口的信息欄上。5、 門店在活動期間做好開業時的安全保衛工作。6、 本公司對此次活動有最終解釋權。八、*店開業后的幾點營銷策略構想： 和開業活動的對接：A圣誕元旦活動既2009年12月25日作為開業慶典活動第二波 主題：用“圣誕元旦大狂歡，*會員大連動”拉動目標顧客群.B春節前既2010年1月18日，主題：用“滿月酬賓酒”的形式作為開業慶典活動第三波，提前做旺春節市場. 呈報：總經理室營銷部2009年12月29日