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1、昆 明 藍(lán) 光 品 牌 推 廣 思 考 昆 明 藍(lán) 光 品 牌 推 廣 思 考 讓生活發(fā)光 讓生活發(fā)光 目目 錄錄 contents 為什么為什么區(qū)域性地產(chǎn)需要區(qū)域性地產(chǎn)需要做品牌做品牌 0101 探析昆明藍(lán)光品牌現(xiàn)狀探析昆明藍(lán)光品牌現(xiàn)狀 0202 0303 品牌推廣部分品牌推廣部分 0404 找到昆明藍(lán)光品牌核心找到昆明藍(lán)光品牌核心 建設(shè)一個(gè)優(yōu)秀藍(lán)光 就是我們偉大的公司夢(mèng)想 兩不原則 不顛覆：不顛覆： 堅(jiān)持是品牌的最基本原則 不空談：不空談： 有感動(dòng)（產(chǎn)品）才有品牌 為什么為什么區(qū)域性的地產(chǎn)品牌需要做品牌區(qū)域性的地產(chǎn)品牌需要做品牌？ 從產(chǎn)品從產(chǎn)品、項(xiàng)目層面到品牌層面的競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目層面到品牌層面的2、競(jìng)爭(zhēng) 碧桂園、融創(chuàng)等品牌迚駐，全國(guó)TOP20房企扎堆昆明。 為什么為什么區(qū)域性的地產(chǎn)品牌需要做品牌區(qū)域性的地產(chǎn)品牌需要做品牌？ 由品牌驅(qū)動(dòng)旗下項(xiàng)目的傳播由品牌驅(qū)動(dòng)旗下項(xiàng)目的傳播, ,具有更高的費(fèi)效比具有更高的費(fèi)效比 深圳萬(wàn)科，由品牌層面統(tǒng)一協(xié)調(diào)項(xiàng)目的發(fā)聲； 根據(jù)品牌節(jié)點(diǎn)和項(xiàng)目營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，制定傳播動(dòng)作; 集中資源辦大亊，把錢花得更科學(xué)，更合理; 因 愛(ài) 萬(wàn) 物 生 長(zhǎng) 官微/微信媒體矩陣（自媒體+品牌及供應(yīng)商平臺(tái)+KOL）/電商/網(wǎng)絡(luò)專題/騰訊專題/電臺(tái)等 主題主題 節(jié)奏節(jié)奏 春：孕育生機(jī) 夏：盎然生意 秋：蓬勃生態(tài) 冬：生生不息 愛(ài)一個(gè)時(shí)代的心生 愛(ài)一個(gè)斗士的澎湃 愛(ài)一個(gè)群體的迚階 愛(ài)一個(gè)城市的3、奔騰 亊件亊件 有聲攝影藝術(shù)展 荔枝傳城 深圳諾貝爾運(yùn)動(dòng) 全城禮物互換季 品牌品牌推廣推廣 媒介媒介 4 4月月 5 5月月 5/205/20 6 6 8 8 1010 1212 萬(wàn)客會(huì)/萬(wàn)生活粉絲激活+互動(dòng)運(yùn)營(yíng) 平臺(tái)平臺(tái) 品發(fā)會(huì) 營(yíng)銷動(dòng)作營(yíng)銷動(dòng)作 結(jié)合亊件做 新媒體平臺(tái)的炒作及運(yùn)營(yíng) 節(jié)點(diǎn)節(jié)點(diǎn) 項(xiàng)目項(xiàng)目 深南道68號(hào) 云城/萬(wàn)科驛 萬(wàn)科瑧 全產(chǎn)品線 營(yíng)銷中心開(kāi)放/蓄客 公寓開(kāi)盤(pán) 入市/開(kāi)盤(pán) 年終沖刺 亊件亊件 有聲攝影藝術(shù)展/頒獎(jiǎng) 硅谷行 諾貝爾乊夜+T-Vshow 案場(chǎng)禮物互換/優(yōu)惠 媒介媒介 TED發(fā)布 為什么為什么區(qū)域性的地產(chǎn)品牌需要做品牌區(qū)域性的地產(chǎn)品牌需要做品牌？ 項(xiàng)目乊間的競(jìng)爭(zhēng)碎片化，需要從品牌層面統(tǒng)一發(fā)聲項(xiàng)目乊間的競(jìng)爭(zhēng)碎片化，需要從品牌層面統(tǒng)一發(fā)聲 未來(lái)地產(chǎn)項(xiàng)目未來(lái)地產(chǎn)項(xiàng)目 明年文旅項(xiàng)目明年文旅項(xiàng)目 小小 結(jié)結(jié) 未來(lái)對(duì)于區(qū)域性地產(chǎn)來(lái)說(shuō)未來(lái)對(duì)于區(qū)域性地產(chǎn)來(lái)說(shuō)，品牌非常重要品牌非