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中航50房地產項目開盤階段數字整合傳播方案（67頁）.pptx

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傳播策劃

上傳人：偷**** 編號：276565 2022-02-11 67頁 6.53MB

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1、中航50項目 7-9月開盤熱銷期數字整合傳播方案重慶房產住宅市場2013上半年成交數據2013我們面臨挑戰中航50項目7月即將入市，雖然重慶房地產市場銷售已見好轉跡象，2000套/ 2萬客源/ 12億年銷售任務中航國際量大快銷任務重，面臨挑戰！吸引市場的高度關注快速蓄客，精準行銷，快速出貨認識“中航50項目”l 中航品牌l 6米挑高帶來隨心所欲的變化空間（躍層產品越發稀缺，規劃審批控制嚴格）l 超強性價比低總價，高贈送、高實用，一房價格買三房。l 8000套20-40，小戶型超大社區l 兩江新區、空港生活圈，5橫2縱2輕軌1公交樞紐中心l 24小時全能的便利生活配套l 商用住宅，不限購、不限2、貸小戶型低總價高實用，小而強大的戶型空間不限購不限貸，超大生活社區當下，我們已身處這樣一個數字時代在這樣一個數字時代大背景下，中航50項目應如何應對數字傳播能幫“中航50項目”做什么？“中航國際”與目標購房者的網絡大交互充分利用網絡的交互性和擴散力，以數字領域強技術力保障，多種操作手段、多接觸點鋪陳與目標客群深度交互，快速并持續牢牢吸附“中航國際”的目標客群的關注首置年輕人普通投資客群體特征素描職場從業不滿5年，職場上正處于薪水不高，干活兒不少的苦逼狀態。對事業多少有點規劃和野心，但現實很骨感，總感嘆錢少物價高缺少機會社會現實。有購房計劃，發現工資增長永遠趕不上房價漲幅，擔心越拖越買不3、起，但又不愿意做房奴，渴望自由安穩無壓力放松的生活在房子的選擇上，必須考慮長遠，價格、地段、配套想樣樣都有。除了購房還需要把自己有限的收入大都花在：購物、度假旅游、朋友聚會、興趣愛好（3C、動漫、碟片)，還有談戀愛結婚他們是這么一群人低收入VS好玩樂生活有壓力VS生活要品質拮據溫飽VS生活享受平凡的生活條件，但有并不甘于平凡的生活向往無論自住或投資小戶型產品始終都受到年輕人的追捧，他們是最容易被感知被聚集的購房人群，項目重要核心價值客群。他們希望生活可以隨心所欲“中航50項目”能給目標客群帶來的遠遠不止是低價，買房可以隨心所欲，休閑旅游、購物不用思前想后空間可以隨心所欲，6米挑高小而強大的多變空間，獨立衣帽間？書房？瑜伽房？交通可以隨心所欲，沒有私家車照樣逛遍全城生活可以隨心所欲，樓下樂活生活24小時不打烊West Air這是每個年輕人都可以輕松擁有的好房子夢想貼近現實，也體現關

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