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中天城住宅項目投返鄉推廣思考方案[71頁].ppt
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中天城住宅項目投返鄉推廣思考方案[71頁].ppt
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2022-02-11
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1、中天城投 返鄉推廣思考 2015.12.22返鄉節點大家都會做中天做,應該有什么不同?返鄉節點項目也能做品牌做,應該有什么不同?角度不同,占位不同。品牌角度,城市高度!沒有人能像中天那樣 深耕貴陽30年;沒有人能像中天那樣 推動過貴陽發展;沒有人能像中天那樣 懂你的貴陽情懷。中天,代表貴陽。從中天對城市的深度影響力出發,代表貴陽,與他們對話 他們是外地返鄉的貴陽人他們要在貴陽置業,應是回來就不走了,或做好了未來會回來的打算。我們要代表貴陽,調起他們回家的情緒;代表貴陽,給他們留下來的信心。 這才是中天應有的姿態站在城市的高度,為貴陽留住青年才俊!理性層面品牌角度溝通點 :在中天影響下的今日貴陽2、,已不輸北上廣,可以承載你的一切夢想。它發展速度全國第一,從金融城到會展中心,還有比北上廣更優越的機遇。它更生態更宜居,有你熟悉的味道和爽爽的環境,還有你虧欠和思念的家人。與其在北上廣忍受分離、孤獨、壓力、霧霾、高房價,何不回家鄉來發展呢?情感上一個獨特的溝通點 :團圓,本身就是一種傷害!如果沒有分離,就沒有一年等一次的團圓。一個城市發展的越好,環境越好,就越少人愿意離開,也就不再有所謂“團圓”。你的父母和家人,要的不是365天盼來7天的團圓,而是真正的陪伴!一個傳播主題 把夢想帶回貴陽,讓團圓成為陪伴中天城投,“留在貴陽”返鄉置業運動一場城市運動 我們要以一個代表貴陽城市的企業身份,向外地的3、貴陽人證明貴陽無限機遇!方向一 將營銷與品牌城市運動結合起來,做一場城市級的大型招聘,配合返鄉置業季。把夢想帶回貴陽貴陽百家名企 “留在貴陽”返鄉事業行動聯手51job/前程無憂貴陽站、貴陽人才交流中心、貴陽晚報、中天合作企業,由中天城投牽頭線上招聘網站主頁推送,線下落地會展中心,在貴陽人才返鄉之際,展示貴陽發展機遇,倡導貴陽人才回流,體現中天城市影響力及城市責任感。兩個推廣階段 預熱階段(1月1日1月15日)新聞話題起勢,互動端傳播,結合貴陽優勢,通過朋友圈輻射外地的貴陽人。 爆發階段(1月15日2月5日)線上線下整合,視頻、事件同步,以情感訴求為主,感動陸續返鄉的貴陽人。第一階段執行計劃 先造一個跨域新聞話題事件 從一個新聞說起北京霧霾天販賣貴陽新鮮空氣!只需要一個人,帶上幾瓶貴陽收集的空氣,在北京擺攤標價販賣,每瓶空氣上都會印上201大廈、金融城、會展中心等照
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