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1、 地位之戰(zhàn)地位之戰(zhàn) 暨八里村項(xiàng)目定位報(bào)告- -形象占位形象占位9 9PART項(xiàng)目營(yíng)銷定位項(xiàng)目營(yíng)銷定位匯聚時(shí)代菁英的地鐵名筑匯聚時(shí)代菁英的地鐵名筑產(chǎn)品層面產(chǎn)品層面 地鐵上蓋物業(yè)地鐵上蓋物業(yè)360全商業(yè)全商業(yè)人文氛圍人文氛圍生活層面生活層面 極速交通極速交通成熟生活成熟生活創(chuàng)意生活創(chuàng)意生活精神層面精神層面 都市范兒都市范兒城市精神城市精神文藝氣質(zhì)文藝氣質(zhì)打造打造“地鐵人居地鐵人居”引領(lǐng)引領(lǐng)“創(chuàng)意生活創(chuàng)意生活”成就成就“個(gè)性文藝范個(gè)性文藝范”從地鐵人居&個(gè)性文藝范出發(fā)從創(chuàng)意生活&個(gè)性文藝范出發(fā)創(chuàng)作方向一：地鐵人居&個(gè)性文藝范本案坐落在城市南北軸線上，地塊具有稀缺性；且位于地鐵2號(hào)線八里村站點(diǎn)旁，其不2、可再生和無法復(fù)制的特性決定了本案的核心利益點(diǎn)。八里村周圍大學(xué)林立，成熟的書香圈孕育了濃厚的文藝氣息。定位語(yǔ)定位語(yǔ)西八里西八里地鐵口地鐵口新派主場(chǎng)新派主場(chǎng) 定位釋義：西八里定位釋義：西八里地鐵口地鐵口新派主場(chǎng)新派主場(chǎng) 闡述了精準(zhǔn)的地理位置：南城西八里，城市白領(lǐng)鮮活居住地。案名案名地下鐵地下鐵 案名釋義：地下鐵案名釋義：地下鐵地鐵給城市生活帶來各種浪漫的文藝色彩，也誕生了很多名為地下鐵的著名電影，音樂，以及漫畫。它們都圍繞著地鐵，訴說著不同的城市故事。而此項(xiàng)目為地鐵上蓋物業(yè)，因此命名地下鐵，緊扣項(xiàng)目特點(diǎn)并帶有生活幻想，特點(diǎn)明晰利于傳播。廣告語(yǔ)廣告語(yǔ)遇見下一站精彩遇見下一站精彩 廣告語(yǔ)釋義：遇見下一3、站精彩廣告語(yǔ)釋義：遇見下一站精彩這是一個(gè)具有故事情節(jié)的廣告語(yǔ)，針對(duì)客群說話，貼近生活，緊扣人心，以感性的方式引起內(nèi)心共鳴。地下鐵的每一次停留，你的每一次回眸，下一站會(huì)遇見誰(shuí)，會(huì)發(fā)生什么故事，這讓每個(gè)人都對(duì)地鐵生活充滿期待。定位組合定位組合案案 名名 地下鐵地下鐵 定位語(yǔ)定位語(yǔ) 西八里西八里地鐵口地鐵口新派主場(chǎng)新派主場(chǎng) 廣告語(yǔ)廣告語(yǔ) 遇見下一站精彩遇見下一站精彩 備選方案?jìng)溥x方案案案 名名 第五站第五站 定位語(yǔ)定位語(yǔ) 南城南城中軸中軸純地鐵產(chǎn)業(yè)純地鐵產(chǎn)業(yè) 廣告語(yǔ)廣告語(yǔ) 一站中心一站中心 萬(wàn)種生活萬(wàn)種生活 兩套兩套VIVI表現(xiàn)表現(xiàn) 第一套第一套VISVIS 第二套第二套VISVIS 一套形象表現(xiàn)一套形象表現(xiàn) * * 形象報(bào)廣文案形象報(bào)廣文案 * *主標(biāo)：遇見下一站精彩主標(biāo)：遇見下一站精彩副標(biāo)：副標(biāo)：西八里地鐵口新派主場(chǎng)內(nèi)文：內(nèi)文：每個(gè)周五的下午，總會(huì)定時(shí)出現(xiàn)在5號(hào)站臺(tái)，沒有明確的目的地，只為搭