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1、 長沙假日風景線 松桂園項目品牌推廣方案 二0XX年六月松桂園項目的理解 1、位置/交通 地處長沙市芙蓉路與展覽館路交匯處的東南角； 2、規模/規劃 占地面積9，326 ，總營業面積34，720； 3、開發思想 建成長沙及湖南最好的休閑娛樂中心。 項目的命名 南方假日公園 項目的定位 城市中的假日風景線 項目推廣訴求要素 輕松、恬淡、閑適、慵懶、和諧項目推廣的目標人群南方假日公園雖明確以中、高檔收入人群為消費主體。但他們表面上看來卻各不同，如何實現有效溝通，我們要看到目標人群來南方假日公園，都是尋求閑逸、輕松、和諧的休閑生活方式。他們是追求輕松與閑適生活的人。推廣過程中的一些思考創造需求 引導2、市場（而不是迎合市場）1、創造需求引導市場？還是迎合市場？ 是南方假日公園從同類中脫穎而出的關鍵；2、南方假日公園的經營思想已經從長沙酒店商圈中跳 出，走休閑娛樂的發展方向；3、我們更需要在推廣過程 中跳出一般的推廣手段。“南方假日公園”的兩種推廣思路與競爭對手1、若與對手拼硬件，則對手眾多（如華天、通程、神農 等），并且它們經營歷史長，一般推廣手段不會有太 大的效果。2、若與對手比文化、感受，創造一個假日休閑去地， 在同業中目前還沒有明確的對手。 項目推廣指導思想1、鑒于目標人群的心理、項目開發理念和項目本身 固有的特質，我們認為南方假日公園品牌核心概 念是：輕松與閑適。2、確立感性形象，使3、之以“代言人”的身份與目標人 群進行“可親可近”的溝通。3、以單一簡煉的訴求方式集中傳播核心形象（卡通 標識）和核心概念（輕松與閑適）。 品牌標識像散文一樣創作的“南方假日公園”LOGO 原則：形散神不散。以松散、閑適的心境和視覺來體現 南方假日公園閑逸、親切、和諧的宗旨。 色彩：黑色。黑色是設計中視覺最還原色，亦是最基本 色，用黑色來體現“南方假日公園”的返樸歸真的 特性。 構成： 用松散而近乎呆拙的筆觸隨意地表現出南方假日 公園的核心概念。表 現：采用粗細、長短變化不一的線條，為“散文 型LOGO”基本元素，表現出一個舒適、優雅、 安逸、慵懶的人。特 色：以“人”為本，是該LOGO最大的特色，而人 的多變性（多造型性）已賦予了南方假日公 園未推廣的巨大空間。實用延續：南方假日公園任一主題的促銷與推廣均可具 體到相應的“人”的造型與之呼應，同時將品 牌傳播概念發展到極致。品牌核心概念（輕