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1、Page 1成都成都SMSM城市廣場消費者研究報告城市廣場消費者研究報告Aug.2004Page 2今天，我們將討論今天，我們將討論研究介紹 研究目的 研究設計 研究執行研究主要發現 消費者人口結構 購物習慣 餐飲休閑娛樂習慣 項目概念測試研究結論研究介紹研究介紹Page 4了解區域內的消費者人口結構：區域人口總量年齡構成收入水平消費支出水平了解消費者的消費習慣：購物習慣餐飲消費習慣休閑娛樂消費習慣SM城市廣場概念測試總體印象度興趣點消費可能性研研究究目目的的Page 5運作執行方法：消費者隨機抽樣調查入戶面訪（DoorToDoor）隔五抽一樣本量：總樣本量：300份核心區：150份輻射區：12、50份數據處理方法：SPSS數據處理軟件研研究究設設計計Page 61核心區：紅圈輻射區：藍圈項目：星號研究重點社區研究重點社區本次研究涉及重點社區如下，具有較好樣本代表性：理工大學宿舍：1電子科技大學宿舍：2石油局宿舍：3川棉廠宿舍：4成發集團宿舍：5攀鋼集團宿舍：6新鴻路居民點：7龍舟路居民點：8東風路居民點：9建設路居民點：10739285610Page 7研研究究執執行行實實際際場場景景本次研究共培訓和使用訪問員10名，均具有數百次的訪問經驗。本次研究供使用專職督導1名，專職復核員1名。本次研究共使用專職錄入和程序處理人員各1名。研究主要發現研究主要發現一、消費者結構一、消費者結構Pa3、ge 10青龍場立交高筍塘3.5km2.12km2.75km2.75km東風大橋雙橋子電視塔2.75km成都理工大學核心區人口規模核心區人口規模核心區指區域內消費群體不借助交通工具可步行到達本項目。一般估計，本項目55-70%的客源來自核心區域。本次研究的核心區域面積約為20平方公里。按照城東平均每平方公里25700人的居住密度計算：核心區人口規模為51.4萬人按照城東平均每戶3.11人計算：核心區居住戶數為16.6萬戶Page 11九眼橋寶成鐵路火車站成南高速成渝鐵路四川師范大學天府廣場3.75km6km5km6.75km4.5km7.5km輻射區指區域內消費群體借助交通工具在5-10分鐘內可到達本項目的區域。一般估計，本項目15-20%的客源來自輻射區域。本次研究的輻射區域面積約為85平方公里，減去核心區域20平方公里，本項目實際可以有效輻射65平方公里的區域。按照前面計算方法，輻射區