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1、南 國(guó) 嘉 苑 二 期 項(xiàng) 目 整 合 推 廣 策 略 方 案廣州達(dá)觀機(jī)構(gòu) 凡有高度凡有高度 不應(yīng)沉默不應(yīng)沉默項(xiàng)目項(xiàng)目 PK PK 昭君昭君相傳昭君貌美如花,卻因畫(huà)師之錯(cuò),將其繪成平凡之女,結(jié)果失之寵幸;爾后皇上將其配于塞外大汗,方見(jiàn)其本人,卻見(jiàn)昭君有沉魚(yú)落雁、閉月羞花過(guò)人之處,爾后悔不己。今達(dá)觀以昭君之事,審項(xiàng)目之勢(shì),知其理,得其同。第一局第一局 解剖南國(guó)解剖南國(guó)我們有什么我們有什么1、純粹復(fù)式大宅2、5.4米客廳挑空層高3、每層三戶(hù)共享的公共花園平臺(tái)4、100米的高度5、立體式社區(qū)、立體式園林6、 155-162平米 大戶(hù)型7、南城的良好區(qū)位和配套純粹復(fù)式大宅:全城唯一全城唯一 每三戶(hù)一個(gè)2、空中花園平臺(tái):全城唯一全城唯一 5.4米客廳挑高,全城罕有 有別墅般的享受,卻只有別墅約1/3的價(jià)格1 1、不得不承認(rèn),本項(xiàng)目具有很多獨(dú)一無(wú)二的特色、不得不承認(rèn),本項(xiàng)目具有很多獨(dú)一無(wú)二的特色2、賣(mài)點(diǎn)誰(shuí)做主角?四大賣(mài)點(diǎn),誰(shuí)作主角,誰(shuí)做配角?如果沒(méi)有明確主次分工,推廣上難免主題模糊純粹復(fù)式是個(gè)好賣(mài)點(diǎn),但復(fù)式并非給客戶(hù)帶來(lái)購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)的核心理由5.4米層高是個(gè)好賣(mài)點(diǎn),卻不獨(dú)特100米高度不錯(cuò),但100米高與居住享受有多大關(guān)系?空中花園理所當(dāng)然成為主角,不僅獨(dú)特而且能打動(dòng)消費(fèi)者,它滿(mǎn)足消費(fèi)者的某種需求純粹復(fù)式大宅從來(lái)都是有錢(qián)人的標(biāo)志3戶(hù)一個(gè)空中花園平臺(tái)花園私享,有能者居之100米高度住宅如上海世茂濱江花園3、廣州凱旋會(huì)從來(lái)都是豪宅特色形象應(yīng)走高端路線,匹配產(chǎn)品價(jià)值3、項(xiàng)目形象走什么革命路線?重塑高端價(jià)值提升產(chǎn)品價(jià)值 利于價(jià)格調(diào)整發(fā)展商品牌塑造、實(shí)力體現(xiàn)本項(xiàng)目的特色鮮明甚至在長(zhǎng)沙獨(dú)一無(wú)二,天下無(wú)雙一個(gè)如此有特色的項(xiàng)目,理應(yīng)在長(zhǎng)沙發(fā)出自己的聲音,明確彰顯項(xiàng)目特色,以與所有對(duì)手區(qū)隔!對(duì)產(chǎn)品特色的挖掘 我們做到了嗎??對(duì)產(chǎn)品特色的表現(xiàn) 我們做到了嗎??第二局第二局 拷問(wèn)南國(guó)拷問(wèn)南國(guó)1、主題訴求點(diǎn)太多“南城首席純復(fù)式立體庭院社區(qū)”不錯(cuò),一句話把全部意思都表達(dá)出來(lái)了,看上去挺美,但消費(fèi)者記得住了么? 意思表達(dá)得越多,表達(dá)的信息就越不明確。五指?jìng)耍蝗缥站o拳頭單點(diǎn)擊打,效果更好2、主題訴求并不到位“精致復(fù)式火熱銷(xiāo)售”對(duì)本項(xiàng)目而言,我們不是精致,而是純粹,而是全部都是復(fù)式復(fù)式產(chǎn)品有很多,但全部都是復(fù)式的產(chǎn)品并不多復(fù)式并非本項(xiàng)目的特色,純粹復(fù)式才是3、主題訴求挖掘不夠深精致復(fù)式、空中庭院特色鮮明,但僅僅告訴
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