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1、北辰香麓項(xiàng)目開(kāi)盤(pán)主題活動(dòng)方案 我們創(chuàng)造什么樣的活動(dòng)，才能充分體現(xiàn)“北辰香麓”品牌價(jià)值與精神？我們?cè)鯓觿?chuàng)意活動(dòng)，才能讓我們的目標(biāo)群體充分體驗(yàn)與感知？我們所作的絕不是房產(chǎn)產(chǎn)品，而是天時(shí)地利人和的綜合體我們需要賦予品牌絕對(duì)的附加價(jià)值，并將之最大化。序?qū)τ诒背较懵吹睦斫饽夸浺柬?xiàng)目解讀目的及策略貳叁活動(dòng)概述肆?xí)?chǎng)布置會(huì)務(wù)管理伍費(fèi)用預(yù)算陸壹項(xiàng)目解讀對(duì)于北辰香麓的理解項(xiàng)目的理念優(yōu)勢(shì)（感性方面，重在意境） 人文：中國(guó)知本養(yǎng)生生活圈，國(guó)際社區(qū)，品位生活 景觀：曲徑通幽，山水風(fēng)情 配套項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)（理性方面） 居住：變幻空間，優(yōu)雅品質(zhì) 關(guān)鍵詞：北歐風(fēng)格、養(yǎng)生、南偏東15壹項(xiàng)目解讀對(duì)于活動(dòng)的理解活動(dòng)主要承載兩方面的內(nèi)2、容 北辰香麓樣板間開(kāi)盤(pán)儀式 開(kāi)盤(pán)儀式整體氛圍隆重、有氣勢(shì)，突出北辰香麓的特點(diǎn)（即體現(xiàn)Slogen：西山原創(chuàng)大宅 上游養(yǎng)生屬地） 奧迪車(chē)友會(huì)用戶(hù)專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng) 突出北辰香麓項(xiàng)目的各方面優(yōu)勢(shì)，同時(shí)需要兼顧奧迪車(chē)友會(huì)成員的興趣 壹項(xiàng)目解讀對(duì)于活動(dòng)的理解活動(dòng)的認(rèn)知 傳播對(duì)象 公司領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓、北辰香麓已訂/潛在客戶(hù)、車(chē)友會(huì)會(huì)員及親友 傳播方式開(kāi)盤(pán)儀式+用戶(hù)專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng) 傳播內(nèi)容 北辰香麓樓盤(pán)信息 優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)（養(yǎng)生理念、地理及設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)） 氛圍營(yíng)造 北辰香麓樓盤(pán)信息 記憶深刻在流程和節(jié)點(diǎn)的設(shè)置上，要求順暢自然，能夠引起來(lái)賓的興奮點(diǎn)樓盤(pán)本身體現(xiàn)的就是一種生活方式，整個(gè)活動(dòng)要讓來(lái)賓體驗(yàn)賓至如歸的感覺(jué) 壹項(xiàng)目解讀對(duì)于活動(dòng)的理3、解項(xiàng)目分析 品牌特質(zhì)環(huán)境優(yōu)美、格調(diào)高雅養(yǎng)生之道、北歐風(fēng)情地理 /經(jīng)濟(jì)/文化/ 價(jià)值高素質(zhì)、高品位懷揣幽雅、閑適的生活夢(mèng)想追求精神生活的高端人群目標(biāo)群體 天時(shí)、地利、人和的完美融合。 給目標(biāo)群體以最大的精神滿(mǎn)足。目標(biāo)受眾因此本次活動(dòng)要達(dá)成以下目標(biāo)Target強(qiáng)烈引起目標(biāo)群體的關(guān)注宣傳北辰香麓品牌形象隆重推介北辰香麓。激發(fā)目標(biāo)受眾潛藏的購(gòu)買(mǎi)欲望。為樓盤(pán)全面銷(xiāo)售鋪墊將北辰香麓所獨(dú)具的地理優(yōu)勢(shì)、養(yǎng)生理念等充分地與目標(biāo)受眾進(jìn)行感知、感觸。提升合作品牌知名度、美譽(yù)度。貳目的及策略活動(dòng)策略貳目的及策略打造城市中的靜域“北辰香麓”基于以上分析，本次活動(dòng)將圍繞“采菊東籬下 悠然見(jiàn)南山”這樣一種閑逸生活質(zhì)感來(lái)進(jìn)行：樓盤(pán)開(kāi)盤(pán)儀式 樣板間參觀，感受北歐的簡(jiǎn)約、時(shí)尚的空間。 奧迪車(chē)主試乘試駕 感觸山水風(fēng)景與香麓意涵。 養(yǎng)生生活/山居生活 公園里的悠然：菊花、南山、茶香、書(shū)香等。 感悟生活細(xì)節(jié)，感悟精致生活真諦以生活