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1、提案：大連博通廣告有限公司提案：大連博通廣告有限公司 大型百貨公司開業(yè)推廣策劃方案大型百貨公司開業(yè)推廣策劃方案 來自資料搜索網(wǎng)() 海量資料下載 放肆公映放肆公映 一個女人就象一部電影 有悲劇、有喜劇、也有悲喜劇 這，都由導演決定 導演可以是 她的老爹、老公和兒子 甚至也許會是 她的孫子 當然也會是一個品牌 夏奈爾、愛馬仕、或者是耐克 但我們希望是銀太銀太 一個流行的、個性的、女人的百貨 第第1 1教程教程 乳酪教程如何來市場定位銀太百貨？乳酪教程如何來市場定位銀太百貨？ 1.11.1大連商圈分布大連商圈分布 區(qū)域生活商圈區(qū)域生活商圈：中部商圈 北部商圈 南部商圈 新興社區(qū)商圈：新興社區(qū)商圈：2、黑石礁商圈 大紡商圈 桃源商圈 城市核心商圈：城市核心商圈：青泥洼天津街商圈 黃河路西安路商圈 1.21.2商圈發(fā)展動態(tài)商圈發(fā)展動態(tài) Shopingmall領(lǐng)銜商業(yè)經(jīng)營模式 商場主題定位明確化 區(qū)域生活商圈突起 趨勢 問題 促銷手段單一：打折、買送、廣告 商場品牌形象單薄 賣場規(guī)劃不合理 1.31.3競爭對手分析競爭對手分析 定位競爭對手定位競爭對手秋林女店 區(qū)域競爭對手區(qū)域競爭對手大洋百貨 時尚競爭對手時尚競爭對手邁凱樂商場 渠道競爭對手渠道競爭對手太平洋百貨 1.4 SWOT1.4 SWOT分析分析 優(yōu)勢 (Strengths) 劣勢 (Weaknesses) 機會 (Opportunit3、ies) 威脅 (Threats) 和平廣場SHOPPINGMALL經(jīng)營業(yè)態(tài)優(yōu)勢。 并擁有眾多周邊高尚社區(qū)的高消費人口。 處于區(qū)域生活商圈，缺少商業(yè)氛圍，難以產(chǎn)生聚集效應(yīng)。 商圈真正輻射人口較少，交通動線單一，隨機客源較少。 周邊規(guī)劃建成星海旅游購物區(qū)，屆時旅游購物人口將會增多。 周邊規(guī)劃興建大量高檔樓盤社區(qū)。屆時會增加大量高消費人口。 西部核心商圈的大連商業(yè)城、中部區(qū)域商圈的大洋百貨、 黑石礁生活商圈的好又多超市，將會分流隨機客源。 1.5 USP1.5 USP品牌定位品牌定位 女人的流行的個性的女人的流行的個性的 銀太流行特區(qū) 第第2教程教程 品牌品牌USP如何作一個有魅力的女人？如何作一4、個有魅力的女人？ 2.12.1品牌觀點品牌觀點 銀太百貨銀太百貨20%20%銀太商品銀太商品80%80%銀太體驗銀太體驗 品牌體驗：我們帶給購物者的附加價值，也就是銀太的品牌核心價值 2.22.2解構(gòu)品牌解構(gòu)品牌USPUSP 品牌品牌USPUSP 女人的 流行的 個性的 品牌感覺品牌感覺 自豪的 美麗的 智慧的 品牌身份品牌身份 教育者 領(lǐng)導者 制造者 品牌利基品牌利基 西方女權(quán)主義 國際時尚動態(tài) 中華文化尋根 商品對應(yīng)商品對應(yīng) 內(nèi)衣類 服飾類 彩裝類 品牌活動品牌活動 女性沙龍 服飾展演 化妝護膚 品牌使命：教給女人“如何作一個有魅力的女人？” 2.32.3品牌口號品牌口號 女人的世界女人的5、世界 品牌聯(lián)想：首先會想到女性的蕾絲內(nèi)衣，之后會想到這是一個女人的 百貨，最后感覺到這是一個女人的天地女人的世界！ WOMENS WORLD 2.42.4品牌任務(wù)品牌任務(wù) 提升“知名度美譽度忠誠度”就是解決“如何來如何買 如何買多如何常買”的問題，主要通過有效廣告活動、事件營銷解決 知名度的問題，之后通過有效的、定期的優(yōu)質(zhì)商品促銷解決美譽度的問 題，最后達到成為銀太百貨的忠誠會員，從而贏得長期豐厚利潤。 知名度知名度 美譽度美譽度 忠誠度忠誠度 第第3 3教程教程 票房教程如何贏得好萊塢巨額利潤？票房教程如何贏得好萊塢巨額利潤？ 3.13.1主題印象主題印象 主標語：主標語：女人的世界（WOM6、ENS WORLD） 主畫面：主畫面：主角艾米麗（ i 魅力）見附圖 主旋律：主旋律：jazz情調(diào)音樂（用于電視廣播廣告） 主行為：主行為：對女性最大限度的尊重 3.23.2場景氛圍場景氛圍 內(nèi)場內(nèi)場 布置布置 樓層樓層 主力商品主力商品 主演出點主演出點 演出點演出點 其它其它 三層 流行名品館 內(nèi)衣私件 扶梯正面 主力懸旗、輔助懸旗 主力臺飾、輔助臺飾 主力貼飾、輔助貼飾 主力立飾、輔助立飾 促銷花車 特買貼飾 折扣貼飾 導購貼飾 活動布告 電梯貼飾 二層 時尚休閑館 流行服飾 扶梯正面 主力懸旗、輔助懸旗 主力臺飾、輔助臺飾 主力貼飾、輔助貼飾 主力立飾、輔助立飾 促銷花車 特買貼飾 折7、扣貼飾 導購貼飾 活動布告 電梯貼飾 一層 名媛淑女館 彩妝護膚 迎賓場地 服務(wù)臺 主力懸旗、輔助懸旗 主力臺飾、輔助臺飾 主力貼飾、輔助貼飾 主力立飾、輔助立飾 促銷花車 特買貼飾 折扣貼飾 導購貼飾 活動布告 電梯貼飾 外場外場 布置布置 主印象板、輔印象板、櫥窗展示、道旗、航空氣球、鮮花裝飾 卡通動物演員、迎賓先生、導購小姐 請見附件 3.3階段劃分 第一幕第一幕 520520紫色傾城暴動紫色傾城暴動 2003年5月12日（星期一） 2003年5月20日（星期二）（8天） 第二幕第二幕 摩登百變女人秀摩登百變女人秀 2003年5月21日（星期三） 2003年5月25日（星期日）（5天） 8、第三幕第三幕 BOBOBOBO時髦拉風會時髦拉風會 2003年5月26日（星期一） 2003年6月03日（星期二）（9天） 3.4第一幕 2003年5月12日（星期一） 2003年5月20日（星期二）（8天） 520紫色傾城暴動紫色傾城暴動 主推商品：流行服飾 誰是520幸運魔戒的主人？ 1只要你是18歲以上的女性，認為自己是：流行的領(lǐng)導 者，個性的制造者，并且擁有一件紫色的上衣，均可報 名參加搖獎活動。 2活動在2003年5月20日傍晚5點20分于銀太百貨3樓大 廳，搖獎贈與幸運者價值5200元的鉆戒一枚。（幸運 者必須穿著紫色上衣參加搖獎活動） 3鉆戒將由頒獎嘉賓著名影星（如：周潤發(fā)先生）9、親自為 您戴上520幸運魔戒。 主題活動主題活動 3.5第二幕 摩登百變女人秀摩登百變女人秀 2003年5月21日（星期三） 2003年5月25日（星期日）（5天） 主推商品：女性內(nèi)衣 內(nèi)衣秀 人體彩繪 主題活動主題活動 提前向城市文化部門提出活動申請，批準后實施。提前向城市文化部門提出活動申請，批準后實施。 提前與新聞單位聯(lián)系并取得支持，得以正面輿論報道。提前與新聞單位聯(lián)系并取得支持，得以正面輿論報道。 提前搭建舞臺，設(shè)置音響、燈光、舞美效果。提前搭建舞臺，設(shè)置音響、燈光、舞美效果。 提前準備好專業(yè)的保安人員，維持場面秩序。提前準備好專業(yè)的保安人員，維持場面秩序。 3.6第三幕 BOBOBO10、BO時髦拉風會時髦拉風會 2003年5月26日（星期一） 2003年6月03日（星期二）（9天） 主推商品：流行彩裝 吉米吉米 羽西羽西 主題活動主題活動 1 1羽西教你如何化妝羽西教你如何化妝 2 2羽西化妝品促銷羽西化妝品促銷 3 3簽名售書簽名售書 1 1吉米教你如何化妝吉米教你如何化妝 2 2吉米化妝品促銷吉米化妝品促銷 3 3簽名售書簽名售書 中國第一位簽約海外公司的形象設(shè)計師 中國第一位舉辦了時裝設(shè)計展的造型師 中國歷屆模特大賽評委、總形象設(shè)計師 人物雜志稱靳羽西為“中國最有名的女人” 紐約時報稱她為“中國化妝品王國的皇后” 財富雜志形容靳羽西是“當代的馬可 波羅” 3.7其他活動11、 女子服飾搭配講座 女子化妝卸妝講座 女子美容護膚講座 女子防身術(shù)指導 女子健美術(shù)指導 女子瑜伽教習 女子芭蕾教習 女子與事業(yè)沙龍 女子與家庭沙龍 女子與子女沙龍 女子與藝術(shù)沙龍 服裝院校畢業(yè)設(shè)計展演會 美術(shù)院校畢業(yè)設(shè)計拍賣會 音樂院校畢業(yè)創(chuàng)作演出 3.83.8商品聯(lián)動特賣會商品聯(lián)動特賣會 第一階段 流行服飾特賣會 完全迎合階段營銷活動，以達到實效促銷的目的 第二階段 女性內(nèi)衣特賣會 第三階段 個性彩裝特賣會 3.93.9廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意 請見附件 3.103.10媒體選擇媒體選擇 電視：電視：新聞綜合頻道、經(jīng)濟生活頻道、影視頻道 電臺：電臺：文藝頻道、新聞頻道、交通頻道 報紙報紙：大連晚報新商報大連廣播電視報 DMDM：銀太購物月刊 禮品：禮品：艾米麗魔鏡、艾米麗透明手提袋 戶外廣告：戶外廣告：和平廣場附近單立柱廣告牌 車體廣告：車體廣告：22路雙層巴士、412單層巴士 詳細媒體計劃請見附件 3.113.11活動預(yù)算活動預(yù)算 請見附件 提案結(jié)束提案結(jié)束 順祝商祺順祝商祺