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1、盛和世紀(jì)項(xiàng)目營銷推廣策略開盤慶典活動 策劃方案 Date:2011/08/08開盤慶典儀式策劃方案目錄借助抽獎活動聚集人氣，進(jìn)行互動式公關(guān)營銷以優(yōu)惠和獎勵作為刺激點(diǎn)，促進(jìn)銷售及預(yù)訂以互動游戲及文藝表演為興奮點(diǎn)，將氣氛推向高潮拉近發(fā)展商以及準(zhǔn)業(yè)主之間的距離，口碑營銷前期項(xiàng)目思考“體驗(yàn)”為營銷活動核心，同時應(yīng)用多種營銷模式為戰(zhàn)術(shù)手段，加深品牌認(rèn)知即使還沒對房子產(chǎn)生興趣、那么讓潛在客戶先對活動產(chǎn)生興趣。逐次遞進(jìn)前期周到緊密的宣傳、輿論造勢、預(yù)熱連續(xù)而有效的公關(guān)活動、起到持續(xù)傳播的效果好項(xiàng)目成功項(xiàng)目我們有了“好”前提；現(xiàn)在的問題是如何“成功”如何確保活動達(dá)到預(yù)期目的我們設(shè)定的基本傳播思路慶典儀式慶典儀2、式互動演藝互動演藝客戶回饋客戶回饋對外宣告企業(yè)相關(guān)信息、展現(xiàn)企業(yè)實(shí)力，加強(qiáng)潛在客戶認(rèn)知度。展現(xiàn)節(jié)日氛圍、用演藝帶動人們情緒。互動環(huán)節(jié)讓潛在客戶參與其中，逐步同化。將客戶回饋?zhàn)鳛榇沃骶€，增添項(xiàng)目宣傳“噱頭”，營造市場關(guān)注度及良好的市場熱度。慶典儀式慶典儀式客戶回饋客戶回饋互動、演藝互動、演藝活動主題闡述信息要素2011年8月活動時間盛和世紀(jì)售樓中心活動地點(diǎn)開盤儀式、互動游戲、演藝環(huán)節(jié)、豪禮放送相關(guān)活動盛和世紀(jì)業(yè)主、準(zhǔn)業(yè)主及潛在客戶目標(biāo)目標(biāo)人群人群主舞臺設(shè)計(jì)慶典儀式慶典儀式體現(xiàn)大氣、簡約的表述原則互動環(huán)節(jié)互動環(huán)節(jié)改變潛在用戶僅僅是看客的身份演藝編排演藝編排專業(yè)團(tuán)隊(duì)根據(jù)活動性質(zhì)量身打造豪華抽獎豪華抽3、獎將整體活動推至高潮活動規(guī)劃10:00-10:05 開場舞吉慶有余10:05-10:10 相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)致辭10:10-10:20 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹項(xiàng)目相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)講話： 一個品牌的持續(xù)發(fā)展需要戰(zhàn)略的眼光、戰(zhàn)術(shù)的部署和領(lǐng)導(dǎo)層的正確領(lǐng)導(dǎo)決策 10:20-10:30 盛和天下開盤 啟動儀式別具匠心的啟動儀式現(xiàn)場設(shè)置特制啟動儀式道具，造型簡潔大氣，推動推拉桿更有向前、開創(chuàng)等寓意。區(qū)別傳統(tǒng)的剪裁儀式，給人耳目一新的視覺感受。此環(huán)節(jié)邀請集團(tuán)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，重要嘉賓共同上臺推動拉桿，開啟盛和天下的品質(zhì)體驗(yàn)之旅。10:20-10:30 盛和天下開盤 啟動儀式別具匠心的啟動儀式伴隨著領(lǐng)導(dǎo)啟動儀式的瞬間，特效彩煙瞬間騰空，五彩祥云寓意美好吉祥，為整體啟動儀式錦上添花的同時也將活動推向高潮。鎏金歐式皇家禮炮、彩虹機(jī)與彩煙相配合，共同打造出盛和天下售樓中心及樣板間對外開放慶典活動的宏偉場面。10:20-10:30 盛和天下開盤