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2021曉風(fēng)印月平層+商墅傳播推廣提報(bào)方案(131頁)
2021曉風(fēng)印月平層+商墅傳播推廣提報(bào)方案(131頁).pdf
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上傳人:故事 編號(hào):280954 2022-02-16 131頁 7.53MB

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1、曉于灣區(qū)的風(fēng)生水起曉風(fēng)印月/曉風(fēng)中心傳播策略溝通本次命題:2021年,177樓王產(chǎn)品、商辦地塊的市場履新土地:南沙自貿(mào)區(qū)最好的產(chǎn)業(yè),金融+總部經(jīng)濟(jì),項(xiàng)目所在靈山島的島尖位置,極致稀缺。項(xiàng)目:一線江景岸線,綠城臻選品質(zhì),打造靈山島人居標(biāo)桿,定義南沙的江景封面作品。產(chǎn)品:177樓王,大尺度、大空間、大景觀商辦地塊,平層+商墅,生態(tài)低密專屬感。屬性理解項(xiàng)目價(jià)值800w-1000w產(chǎn)品屬性不同但總價(jià)上兩者有重疊度放在南沙這一特殊的市場環(huán)境中購買需求上都有一定的非必需品屬性站在城市價(jià)值基礎(chǔ)上,不框定使用功能,無論住宅/私人會(huì)館/辦公等,都是稀缺資產(chǎn),認(rèn)不認(rèn)可,取決于價(jià)值坐標(biāo)的高度。選擇很多,看位置看產(chǎn)品2、看價(jià)格,但產(chǎn)品所傳遞出的對位感,依然是能傾斜選擇的天平,塑造和傳遞產(chǎn)品背后的精神共鳴是非必需品吸引力的重要構(gòu)成。做足產(chǎn)品的營銷姿態(tài)站位于城市大時(shí)代背景之上,建立更高價(jià)值坐標(biāo),展開項(xiàng)目故事線價(jià)值(顯性的價(jià)值與深層的精神內(nèi)涵雙線索)闡述,以引領(lǐng)姿態(tài)建立產(chǎn)品的價(jià)值標(biāo)簽與精神共鳴。放大共性的價(jià)值坐標(biāo)在世界灣區(qū)大視野中去理解身處世界級灣區(qū)就是身處世界浪潮的潮頭每一座世界級灣區(qū)都有一條高光岸線他是整個(gè)灣區(qū)的焦點(diǎn)所在保羅金融中心產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)能量自然人文活力城市界面標(biāo)志性.仿佛整個(gè)時(shí)代的高光都聚焦于此世界灣區(qū)的高光岸線Highlight Coast價(jià)值坐標(biāo)鎖定世界灣區(qū)的高光岸線Highlight Coast聚焦點(diǎn)3、Focus超進(jìn)化EvolutionRenew新物種灣區(qū)乃至世界的焦點(diǎn)集合時(shí)代ICON的圖騰之地每一座灣區(qū)都是超越時(shí)間不斷進(jìn)化的價(jià)值新一極因浪潮而立的每一代世界灣區(qū)皆是超出想象的世界級新物種構(gòu)建對位感的人群標(biāo)簽尋找目標(biāo)客群們的共性特征吳曉波在激蕩三十年里,曾形容過去的10年為“水大魚大”的年代,其中涌現(xiàn)的大企業(yè)及其掌舵者,自然就成為了大魚的代表,從這個(gè)意義上來講,大魚就是一個(gè)財(cái)富階層的稱謂,一種弄潮時(shí)代的象征。魚之大者,一定是稀少、強(qiáng)健、龐大的代名詞,掌控著自己的疆域,習(xí)慣了大風(fēng)大浪,平和而勇敢,朝著自己認(rèn)定的方向前進(jìn)。不隨波逐流,也無須逆流而上,只需自在向前悠游皈依自然之間,也皈依內(nèi)心秩序,擁有難得的平和主導(dǎo)自己的疆域,也保有自我審美,卓爾不群的品位注重內(nèi)在的舒適,也在乎群體的共鳴,獨(dú)立而不失豐盈身份的顯赫,世俗的認(rèn)可,位置的歸屬,大魚們一個(gè)不缺品位的超群,內(nèi)心的平和,自然的自由,大魚們一
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